腾讯“电影+”：不止加点料

你能想像，不久的将来，以QQ飞车、QQ炫舞等游戏为原型改编的电影真的会登上大银幕吗？

如果你对周围小朋友痴迷于类似游戏的场景感到过不解或无聊，听到这个消息恐怕要各种黑线和无语。但抱歉地告诉你：这是真的！

9月17日，腾讯互娱正式宣布开展电影业务，启动“电影＋”计划，首批亮相的IP（Intellectual Property，知识产权）内容多达七个，其中就包括《QQ飞车》、《QQ炫舞》《天天酷跑》等项目。

而真正具有颠覆意义的是，这一次，腾讯互娱将深入参与电影制作的每一个环节，要做带有腾讯自己特色的电影。这是互联网公司在过去并未涉猎的领域。

想想也是，自有明星IP，又有覆盖全国的用户群，也不差钱，腾讯互娱当然不会满足于只为电影投资和做推广营销这样的服务者角色。只是，当多数互联网公司还在对进军电影产业的野心犹抱琵琶半遮面时，腾讯公司这一雄心勃勃的真枪实干之举，不免要让人打个哆嗦。

IP矩阵

“我们是电影行业的新兵，有做内容、做创意的热情。”9月17日，中国大饭店高大上的发布厅里，腾讯公司COO任宇昕的“表白”听起来很低调。

但随后发布的内容，令在场人士都感受了一把“新兵”的霸气。腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰一口气宣布了7个IP：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》、《藏宝图》。

除了《藏宝图》是莫言授权的小说改编IP之外，其他6个全部来自腾讯互娱自有平台。尽管当人们熟悉的《QQ飞车》、《QQ炫舞》游戏画面出现在屏幕上时，媒体席有人发出了意味深长的笑声，但谁也不会因此小觑腾讯的野心——相比其他互联网小伙伴，企鹅在电影产业的布局显然更完整。

腾讯的思路是，要以IP为轴心，连接互动娱乐体验，把文学、游戏等用户希望的内容转变成电影，做用户熟悉的定制电影。随着“电影＋”计划的亮相，腾讯互娱旗下也正式形成游戏、文学、动漫和电影的“四驾马车”。

事实上，早在2012年，腾讯互娱就正式提出了以IP为核心的“泛娱乐”战略，通过动漫、文学等平台，引入和培育了一批明星IP，比如《火影忍者》、《尸凶》、《谁与争锋》等。

时至今日，腾讯互娱围绕IP的战略似乎走得水到渠成。文学作品是培育IP的源头，游戏是IP最直接的变现形式，电影则是IP呈现的最高形式。反过来，IP其实也是电影工业的核心资源。

围绕IP为中心的内容闭环，自然成为腾讯互娱进军电影产业的最重要法宝。

手握这样的“利器”，腾讯当然要自己来打磨。“我们不会简单的授权。”腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰告诉《时间线》，腾讯有能力参与整个电影的制作，腾讯游戏背后有金牌策划人，文学背后有大神，动漫背后有编剧和导演，“他们都是会讲故事的人”。

如果真的好，可以在腾讯文学等平台上去做一个想象天马行空故事的孵化工作，通过媒体和移动互联网产生更多的能量。

从商业的角度看，IP矩阵的阵容，的确有利于扩大明星IP的边际效应，创造品牌价值。“仅仅靠票房是不高级的”，陈英杰认为，传统国产电影的收入主要靠十几天、最多一个月的票房，这远远没有释放出明星IP 应有的价值。

“票房收入只占好莱坞电影总收入的25%－30%。”腾讯公司副总裁程武向《时间线》表示，腾讯互娱会在IP产业链多方面发力，在电影的制作、发行、泛商业方式上进行创新，“通盘考虑的话，某个具体领域的容错度就高了，东方不亮西方亮。”

程武也强调，“电影＋”是一个开放的平台，欢迎优秀的作者与制作公司来合作。看来，电影与一切文娱形式的融合转化可能，腾讯与外部资源的合作可能，是这个加号的最主要内涵。

玩转粉丝经济

在首批公布的IP中，《QQ炫舞》的操作模式有些特别：粉丝众筹＋角色海选。

说实话，在发布会开始之前《时间线》就很好奇，腾讯是否会推出电影众筹计划？对于互联网公司而言，粉丝绝对是具有战略意义的因素，而众筹正是发动粉丝力量的最佳方式之一，精明的百度和阿里都做了类似布局。

陈英杰把《QQ炫舞》的众筹称为“全新的互联网的探索和尝试”——众筹之外，腾讯还会通过互联网和移动互联网等平台，吸引用户参与到剧本创作、演员海选的过程中。

听起来，这的确比现有的电影众筹模式更加接近人们的理想状态。

为动漫电影《十万个冷笑话》众筹掏了10万元的傅宕曾告诉《时间线》，他理想的“众筹”，就是大家一起筹钱、筹智，促成一部电影的诞生，而不是简单地成为营销工具。

而在众筹这件事上，腾讯互娱的先天优势其实很明显。从几个自有IP的用户数量上你就可以感受到：手游《天天酷跑》，日活跃用户超过6000万；动漫《尸兄》动画播放量超过7一次，漫画点击量超过40亿次。

“腾讯是一家连接型公司，用户的情绪是通过平台跟我们连接在一起的。”程武介绍，这些用户可以在腾讯互娱的平台上追踪自己喜欢的IP，又通过微信、QQ等虚拟社交分享其中的感受，“这些情感积累，也可以给我们的编剧和导演带来更多刺激和灵感”。

“希望电影情节往哪个方向走？喜欢谁来主演？我们都可以征求用户意见。”陈英杰则向《时间线》强调，在腾讯的电影模式里，用户是上帝。

腾讯能否玩转粉丝经济，似乎并不是外界关注和担忧的问题。吸引用户参与互动，是这家体量庞大的互联网公司最擅长的事情之一。

今年8月，腾讯与华谊兄弟合作搭建的星影联盟，就是一个典型的粉丝社区，至今注册用户已经超过1亿。万达文化副总裁叶宁在谈到互联网对电影产业的改变时也说过：“谁能洞察用户，谁能吸引用户参与互动，谁有能力提供用户想看的内容，谁就是赢家。不问类型，不问形式。”

而真正让人担忧的可能是，类似于《QQ飞车》、《QQ炫舞》这样情节简单的游戏，是否能够改编成真正精彩的剧本？此前业内并没有类似的成功案例，而国产电影产业也不缺几部默默无闻的雷人作品。

美丽新世界？

至此，BAT三家互联网巨头，都完成了其在电影产业的初步布局。

对此最有危机感的恐怕要属国有制电影公司。“华夏作为国有企业，面临互联网、民营公司的双重挑战，还没有做好准备。”华夏电影发行公司常务副总经理黄群飞坦言。

这位从业20多年的电影老兵认为，最近半年来自互联网的冲击表现最为明显。他介绍，从今年“五一”开始计算，中国电影暑期档的票房收入是112亿，同比去年上升55%，其中，《小时代3》、《后会无期》、《老男孩》等具有互联网基因的电影，贡献不小。

但目前真正具有威胁力的电影还是来自好莱坞。《变形金刚4》内地票房19.7亿的好成绩，刷新了国内票房上半年的新纪录。黄群飞认为，考量互联网是否真的改变了电影圈，一个重要的标准就是：互联网公司进入后，是否能改变目前好莱坞电影占强势的格局。

“如果格局没变，那就谈不上互联网改变电影产业，充其量就是电影产业多了几家互联网公司。”黄群飞表示。目前，互联网电影数量还太少，也缺乏真正基于IP的电影成功案例。

另一个重要背景是，由于中美双方在2012年签订的《中美电影谅解备忘录》将在2017年到期，届时，进口片份额可能会进一步放开，可以遇见的未来是：三年之后，电影产业的竞争可能会更加激烈。

博纳影业总裁于冬在今年9月的第五届中国文娱产业年会中也发出这样的警告：“洗牌已经开始。三年之内，不能适应互联网时代和借助资本时代的影视公司将被淘汰。”

至于“电影＋”是否会成为伟大的项目？BAT们的电影制片厂会造成什么模样？现在恐怕谁也给不出答案。不过，正如马化腾两年前在腾讯公司开放平台新春年会中提到的：“互联网的魅力在于，永远充满了可能性，永远没有后来者。”