爱奇艺“天价自制剧+八部综艺版权”开启内容模式

10月20日，“无视频不营销”——2015爱奇艺营销分享会在沪举办。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士，首席营销官王湘君，首席内容官马东等一 众高管与华策爱奇艺影视CEO杜昉、知名作家南派三叔等嘉宾出席了此次会议并发表演讲，与行业专家、国内外一线品牌广告主，围绕“视频内容营销”展开深入 探讨，并分享了2015年爱奇艺发展战略、优势内容资源及内容营销布局。

超级自制引来超级大单 顶尖版权尽入彀中

网络视频平台混战多年，市场集中度持续提高，在下一阶段“平台＋内容”的升维竞争中，唯有根基稳固、内功深厚者才能长久利于不败之地。内容布局 的重要性日益加重。爱奇艺此番率先回归视频平台核心竞争力之根本，升级内容战略，正是以平台大数据优势为依托，构架“超级自制＋顶尖版权”的2015内容 布局。引导行业对内容投入的整体升级，拓宽中国内容营销的想象空间。

“爱奇艺2015年自制剧单位成本的投入超过了电视剧，自制综艺的投入超过了电视台。”爱奇艺创始人、CEO龚宇表示。

《盗墓笔记》已经成为2015年度最受关注的超级网剧。据悉，这部由欢瑞世纪与爱奇艺联合出品的超级网剧每集投入达500万元，大制作、大成本 的《盗墓笔记》势必会打破网剧与传统电视剧的界限，成为未来网剧新模式的开山之作，影响未来网络自制模式的方向与格局。除《盗墓笔记》外，在爱奇艺超级网剧战略下，《鬼吹灯》《心理罪》《活着再见》也将重磅登场，呈现网络视频内容的饕餮盛宴。

天价自制网络剧 视频网站开启新烧钱模式

龚宇表示：“包括爱奇艺在内的视频网站过去几年内花钱最多，干的最大的一件事情就是买内容，特别是去年，以爱奇艺为例，爱奇艺花了很多钱买电视台的优秀综艺节目，并且独播这些优秀的综艺节目。但是行业在变化，靠这种买内容、自己独播，靠创造天价购买版权的时代过去了。虽然花大价钱购买版权事情还要继续做，但是产业要升级，今年爱奇艺计划大规模地做原创，爱奇艺第一个涉足原创的是自制电视剧，单位成本的投入已经大过电视剧的投入了。”

爱奇艺方面称，将以每集投入达500万元的成本制作网络自制剧《盗墓笔记》，并且完全在爱奇艺网站上独播。这样的价格一反传统网络自制剧制作粗糙、低成本的惯例，并且超过各大卫视播出的电视剧的成本，被业内认为是视频网站行业新的烧钱模式开启。

事实上，在今年4月“一剧两星”政策出台后，国内电视剧制作成本正处于下降趋势。知名制片人、北京完美影视传媒股份有限公司江何工作室总监何静向记者表示，以前大剧动辄1亿~2亿元的投资，平均成本每集200万~300万元，“新政策下电视台购买费用几乎减半，制作方却不能做到将制作成本刚性地切掉一半。”何静估计，目前投入在80万~120万元/集的电视剧占到50%以上，120万到140万元/集投入的电视剧占到30%~40%，这样肯定会影响质量。

随着电视剧在传统卫视播放渠道收入受挤压，视频网站的作用开始凸显，电视剧公司开始寻求向视频网站“求援”，一方面通过向视频网站出售网络版权来增加营收，另一方面通过与视频网站合作开发网络自制剧。何静举例，在现有市场环境下，以一部30集的电视剧为例，如果按照120万元/集成本计算，总投资是3600万元，若只有两家卫视购买，每家出50万元一集，总购买费用大约3000万元，这仅仅勉强消化掉制作成本，因此利润的多少将取决于视频网站的购买费用。

此外，随着视频网站自制剧需求增加，视频网站由于暂时缺乏足够制作经验，很多时候也会与电视剧公司合作开发网络自制剧。不过，这对于视频网站而言依旧是一个烧钱的举措。爱奇艺500万一集的成本制作电视剧在一些业内人士看来很“烧钱”。

自制综艺与版权综艺双轨并行 已拿下8部综艺大制作版权

爱奇艺首席内容官马东在会上透露：“爱奇艺自制综艺《奇葩说》已获得美特斯邦威超3000万冠名，成为网络自制综艺史上最大单。”在《奇葩说》 现象的带动下，《爱上超模》、《流行之王》等自制内容也将闪亮登场，以视频用户大数据洞察为基础打造的综艺内容，定将精准切中观众的收视需求。

版权综艺方面，爱奇艺一举拿下2015年最受瞩目综艺《造梦者》、《星星的密室》、《巅峰拍档》、《明星到我家》、《我为喜剧狂》、《我为喜剧 狂》、《来吧孩子》、《我是演说家》等8部热门综艺独家版权，包括《康熙来了》《国光帮帮忙》以及《RunningMan》等台湾、韩国综艺节目也被爱奇 艺收入囊中。此外，爱奇艺继续引进多部版权大剧，《青年医生》、《实习生》、《妻子的谎言》、《我是特种兵》、《何以笙箫默》、《琅琊榜》、《女医明妃 传》、《花千骨》、《封神英雄榜》、《蜀山剑侠》均在榜单，有能力再次掀起网络热潮的现象级大剧暗藏其中，静待6亿视频用户点击。

营销“自世代“ 内容营销将呈现三大趋势

“自世代”—— 爱奇艺首席营销官王湘君首次提出的营销概念，这群人注重自我意识、自由选择、拥有自媒体属性，他们在营销中的角色、态度、认知事物的标准和接受信息的方式都在改变。这种改变恰好印证了内容才是视频营销的核心价值，才能真正打动消费者。

王湘君表示，代表流量/TA价值的广告营销、代表整合价值的植入营销和代表自创价值的订制营销是内容营销的“三体”。围绕“三体”，内容营销将 呈现出三大趋势，一是形式差异化，不断涌现真人秀、脱口秀、游戏、台网联动、高级定制等多种表现形式；二是内容产品化。未来，透过生活方式、场景定向、类 型剧场、打包植入等承载模式，将优质内容转化为产品，用产品思维做内容将成为主流趋势；三是流程标准化，逐步简化为“定、析、策、推、控”五大环节，简洁 高效地帮助广告主实现营销目标。

未来，爱奇艺将以内容IP为核心，实现爱奇艺平台资源与自有资源的高度整合，以服务为核心，打通品牌建设，产品开发，电商合作等全产业链条。横向做广度，纵向做深度，为合作伙伴创造最大价值。

无视频，不营销！2015年，爱奇艺敏锐洞察营销潮流变换，以行业领军者的姿态率先调整战略，提出更具针对性的营销解决方案，构筑更加优质的视频体验与更加高效的营销环境，引领行业战略升级。