国产电影追赶进口片正当时 粉丝经济终将“不经济”

公开数据显示，截至10月12日，国内电影票房达232亿元，超过去年全年；而截至10月15日，进口片票房约94亿元，这意味着上半年败给进口片后，国产片重夺市场主动权。

然而，除了2013年，2010年以来国内电影市场的影片冠军都被进口片夺得，且单片的票房占比均达10%，2010年 《阿凡达》的票房占比高达24%。

“进口片配额增至34部，对国产电影形成了较大冲击。”影评人赵珂嘉表示，事实上不少进口片都未能与境外市场同步上映，一旦同步上映，国产电影受到的压力会更大。

乐正传媒研发总监彭侃则认为，之所以有国产片保护月、一些进口片迟滞公映，原因之一就是国产影片还未能实现工业化和规模化，内容同质化较为严重，经受不起进口片的“狂轰滥炸”。

“从企业角度看，一是很多电影创作多数由个人或小团体发起；二是国内影视企业的专业化程度参差不齐；三是很多企业自身意识保守，专业审美缺乏，对电影生产没有概念。”影评人梁田向《每日经济新闻》记者直言，国内影视企业最根本的问题是缺少专业性和规范性。

赵珂嘉则补充道，目前国内电影有一个怪现象是“叫座不叫好”，比如《小时代》系列电影，这是因为叙事、人物和主题立意等故事层面太过简单，价值导向迥异于人，摄影、服装、特效等技术层面相对低级，这与影视巨头过度依赖粉丝经济，重营销而不重内容生产有关。

而受访的上述人士都坦言，未来进口片配额只会增加，也不排除五到十年之间彻底放开的可能。

“现在是国产电影追赶进口片的黄金时期，因为二三线及以下城市受众的观影需求正在释放，可能需要几年时间，一旦小城镇的观影人群成熟起来，依靠粉丝经济支撑的国产电影将很难觅到市场，若届时进口片大量涌入，国产电影可能遭遇更大冲击。”彭侃等业内人士称。

北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿则直言，影视巨头进入资本市场的初衷，应该是利用资本优势为投拍更多的影视剧服务，进行全产业链布局也未为不可，但要注意选取时机和量力而行，在电影生产还未能规模化和工业化的前提下，斥巨资进行上下游并购投资可能是“本末倒置”，虽然获取的投资收益可以使得股东受益，但可能失去国产电影奋起直追的黄金时期。