冯小刚：导演要有自己的坚持 不能不顾艺术规律

电影制作离不开资金，因此产生了商业与电影的合作。著名导演冯小刚在2014年第七届金投赏国际创意节期间与新浪财经独家对话时表示，影视导演应该有自己的坚持，不能不顾艺术的规律。导演对于商业广告植入应该要拿好主意，让广告能够不动声色地与影片贴切融合。

在去年贺岁档的冯小刚电影《私人定制》中，一共有十多个植入品牌。超过8000万的植入收入，让冯小刚和华谊再次刷新了国产大片商业合作的新纪录。争议也随之而来。商业和艺术，该如何平衡？

无独有偶，在近日举行的中央文艺工作座谈会中表示，文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力，文艺不能当市场奴隶，不要沾满铜臭气。

对此，冯小刚表示，影视导演应该有自己的坚持，不能不顾艺术的规律。导演对于商业广告植入应该要拿好主意，让广告能够不动声色地与影片贴切融合。对于企业，冯小刚的建议是，在选择商业广告植入时，应该考察产品和电影的气质是否契合，而不能生硬地往里加。“生硬往里加，第一对电影创作就错了，第二观众看了是反感的。”

电影《失恋33天》的微博营销成为经典案例，小成本电影刷出了几亿的票房。微博微信等社交工具已经成为了影视剧传播的重要平台，通过话题发酵、口碑相传的滚雪球效应，不断地创造票房和收视奇迹。

冯小刚表示，相较于其他传统的推广方式，互联网要有效的多。他认为，除了用于推广之外，互联网还带给电影行业更多的可能性，包括网络售票、数据采集等。数据采集，可以为电影制作带来借鉴。