爱奇艺CMO王湘君：内容是视视频营销核心价值

10月20日，在爱奇艺举办的“2015视频营销分享会”上，爱奇艺首席营销官王湘君以“无内容，不营销”为主题，分享了视频行业内容营销的新方向。在她看来，互联网视频已进入“自”时代，受众自由选择与传播的自媒体属性显现，内容成为视频营销的核心价值，内容即是广告，广告即是内容，没有内容营销将无从谈起。

当前内容营销的环境已经发生变化，王湘君指出首先是角色的变化，消费者变为参与者。“过去消费者更多是被动接受品牌传递的信息，而现在他们不满足于这样的角色，他们希望与品牌关系对等，进行平等沟通对话。”其次是态度的变化，消费者排斥说教式、排斥强迫去接受信息，而希望品牌在情感上引起他们的共鸣。广告受众的需求变了，广告主的品牌传播也在发生变化，过去广告主更多是寻找优质内容去搭载广告完成传播，而现在找到好的内容后，下一步是去匹配更好的内容植入，以运用到新生代群体，利用其自媒体的特质，从而达到好的传播效果。

在用户新的需求下，内容成为视视频营销的核心价值。对此，王湘君预测未来内容营销趋势应该有三层：第一个层面是通过内容大流量实现人群精准捕捉，以完成品牌价值对其所需要人群的最大化覆盖。第二个层是内容植入，通过内容植入方式，将品牌理念、产品信息和与之相匹配的内容结合，完成品牌的深入沟通。第三层是为品牌和广告主进行内容定制，提供专属的价值。

通过大数据分析指出，当前90后主流人群喜欢更多的是真人秀、脱口秀、游戏类的节目，而这些节目多为网络节目。爱奇艺作为国内领先的内容制作播出平台，将实现内容产品化，通过不同节目拆分整合，来组成系统化的产品，以满足不同品牌的需求。随着大数据技术的不断发展，广告主在视频平台上将更精准地找到他们的用户。