电影产业的突围：互联网代表企业BAT的大电影

在互联网的介入下，中国电影从2014年开始将进入洗牌期，能适应互联网时代的高速发展并懂得借资本的力量突围的才会是最后的胜利者。

“未来的电影公司都将为BAT（百度、阿里、腾讯的简称）打工。”博纳影业集团董事长兼总裁于冬这句话可以作为电影娱乐业今年的最佳注脚。今年以来，BAT在电影文化产业上动作频频。

阿里巴巴[微博]斥资逾8亿美元收购了文化中国的多数股权，并将其更名为阿里巴巴影业集团，并在今年3月由阿里巴巴数字娱乐事业群联合金融机构打造了增值服务平台娱乐宝。百度旗下的在线视频门户网站爱奇艺[微博]于今年成立了电影工作室，计划在2015年以合作的方式出品七部国产电影、一部好莱坞电影。9月17日，腾讯又高调宣布了“电影+”计划，腾讯互娱将与包括好莱坞在内的中外电影公司，以及诺贝尔文学奖得主莫言为首的作家共同合作，计划每年推出4至5部电影。9月22日，百度推出的信托筹资工具“百发有戏”正式开售。另外，马云[微博]更是有着一票娱乐圈的朋友，还以个人名义投资了华谊兄弟(23.500, 0.00, 0.00%)，并担任副董事长。

互联网公司“连接至上”的特质决定了其天然具备媒介的基因，从这个角度来说，进入电影业是一件必然的事情。当然，具体到每家公司，“玩法”并不相同。爱奇艺等视频网站一般以联合出品的方式做电影，它们本身并不参与投资，而是拿自己网站的资源去置换投资份额，获得票房分成。阿里巴巴和百度在投资环节运用了“互联网思维”。阿里巴巴推出了产品“娱乐宝”，宣称网民最少出资100元即可投资热门影视剧作品，预期年化收益7%。娱乐宝首期投资了《小时代》、《狼图腾》等4部电影。百度的玩法则是类似众筹的信托产品，首批产品针对汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》，以及赵薇主演的电影《致我们突如其来的爱情》等影片，这个产品的预期收益率是8%。不过稍微观察就会发现，这些做法从本质上跟电影受众关系不大，只是要求用户投钱进去，按期获取回报。

于冬的观点虽然有点极端，但却代表了传统电影业的一种普遍情绪。按照他的解释，互联网公司对传统电影企业的冲击是围剿式的，中国电影从2014年开始将进入洗牌期，能适应互联网时代的高速发展并懂得借资本的力量突围的才是真正的胜利者。

华谊兄弟传媒集团总裁王中磊[微博]坦言，传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。华谊兄弟也在做大幅度的自我变革，不仅开始进入游戏领域，而且全面调整了内部架构。

电影行业基础的改变并不容易。在互联网发达的美国，互联网公司并未对好莱坞的影视公司造成冲击。腾讯在线视频部总经理孙忠怀曾讲到，“人脉”才是电影行业的核心竞争力，优秀的导演、优秀的演员资源相当稀缺。这意味着腾讯的电影事业必须仰仗传统影视公司的资源。而腾讯也小心翼翼地避免谈竞争，腾讯COO任宇昕特意强调：“将充分尊重行业规律，与合作伙伴一起面对互动娱乐产业新机遇。”

“鹅厂”做电影

腾讯电影的玩法则是“以优质IP（intellectual property）为核心的影视业务平台”，同时强调粉丝参与。所谓优质IP，简单来说就是拥有脑残粉无数的虚拟或者真实明星。比如米老鼠和唐老鸭，比如韩寒。以今年夏天表现最出色的两部电影为例，《小时代》、《后会无期》都创造了粉丝电影的高票房，拉动整个暑期档票房高达112亿，同期增长了55%。而郭敬明和韩寒并没有深度参与的《小时代》电视剧和《一座城池》则票房惨淡。

腾讯的底气在于其多年的粉丝积累。《英雄联盟》、《穿越火线》等每款游戏都培养了数以百万计的全球粉丝，腾讯动漫诞生后，《尸兄》又迷倒了一大片“尸弟、尸妹、尸姐”。2013年，腾讯文学成立，拥有大量拥趸的作家莫言、刘震云等纷纷加入。腾讯互娱在2011年就提出了以IP为核心的“泛娱乐”战略思路，并推动了腾讯动漫、腾讯文学包括今年的“腾讯电影+”等泛娱乐业务的布局。本质上，腾讯是想把粉丝经济最大化。

“腾讯的最大优势在于平台累积了大量用户。”电影投资人高天奕告诉《财经天下》周刊。如果通过大数据为这些粉丝画像，为“电影+”选择最合适的题材、导演、演员、编剧，并以此为基础预测电影最佳档期、市场投放量，并精准推送电影给用户，那么腾讯电影的投资风险将大大降低。

按照腾讯自己的表述：“也许不久的将来，我们打开电影的方式会是这样的，你将不仅是粉丝，还有可能升级为投资人，能投票决定演员阵容、主创阵容。这一切，都是根据数以亿计的粉丝在点击和浏览游戏、动漫、小说时留下的行为轨迹算出来的。”

事实上，腾讯在高调宣布进军电影之前已经做了几次成功尝试。《尸兄》被拍成动画片后，累计播放已经达到7亿多次；《洛克王国》同名大电影创下了1.5亿元的票房；舞台剧则刷新了中国儿童舞台剧单场演出最高票房纪录。

看电影也能赚钱了

截至10月7日，今年国庆期间全国电影总票房累计超过10.7亿，是史上首个破十亿的国庆档。其中由许鞍华执导，汤唯、冯绍峰主演的电影《黄金时代》上映10天票房收入却只有4310万。因为这部被寄予厚望的电影，文艺片票房难题再次成为热点话题，很多影迷都替其鸣不平。不过有些人可能会得到8%的收益。

《黄金时代》是国内首个电影大众消费平台——“百发有戏”的第一期产品，由百度与中影股份、中信信托和北京德恒律师事务所联合发布，采用“消费+金融”的双重信托设计模式。该项目在9月22日筹集金额1800万元，共有3301人参与。尽管筹资模式和功能与众筹类似，但“百发有戏”并没有以众筹平台的身份亮相。北京德恒律师事务所全球合伙人陈洪武律师接受媒体采访时表示，众筹有200人限制，且不能承诺回报，“百发有戏”是消费权益，在法律允许的范围之内。

此款产品中最创新的是“制片人权益章”，根据《黄金时代》电影票房情况，投资者可获得不同级别的回馈。如果影片票房低于2亿元，将以不超过8%的年利率进行补偿；如果影片票房为2亿至6亿之间（不包括6亿），票房每增加1亿收益率便提升一个百分点；假若票房达到6亿以上（包括6亿），收益率则为16%。该产品收益率略高于阿里巴巴娱乐宝的7%，起购门槛仅为10元，百度希望通过“百发有戏”开启中国互联网金融2.0时代。百度百付宝总经理章政华认为：“传统消费金融是指向各阶层消费者提供消费贷款的服务方式，我们认为消费金融不仅是‘借钱消费’，更应该是‘边消费边赚钱’。”

“百发有戏”是百度专注于电影文化产业的消费金融业务，随着消费金融业务的不断拓展，后续还将延伸出“百发有地”、“百发有房”等各种业务单元。章政华表示百度将在互联网金融2.0时代融入更多的互联网模式及优势，如大数据、云计算、连接用户需求的方式等。以“百发有戏”为例，该平台将以百度钱包为支撑，串接百度体系内的各种影视文化资源，例如爱奇艺、百度视频、百度贴吧、百度票务等，形成服务合力。

另外，“百发有戏”不仅打通了百度体系内的产品和服务，还将全面升级和传统行业对接的深度和广度。中影股份董事长喇培康认为，在与互联网合作之前，传统电影产业较为封闭，一直没有做得太大，“电影必须要进入互联网，同时也要借助金融的力量来发展电影”，中影股份有限公司今后筹备、运作、筹划的影片会优先考虑“百发有戏”。