中国动画电影新血液：”原力“的突破和转身

国产动漫渐成气候 合作拍片将成主流

国产动画电影近几年的表现异常抢眼。2013年，国内参与动画电影投资制作及出品发行的企业和机构已近百家，共制作完成并取得公映许可的动画电影达到29部，其中有26部登上大银幕，共产出票房6.6亿元，同比2012年增幅超过50%。近年来，越来越多的动画电影采用合作出品的模式进行投资。2006年上映的两部动画影片均是独立完成，而2011年独立出品的动画作品仅1部，合作出品的产品多达14部。合作出品这种投资方式能够有效分摊投资风险，降低投资门槛，同时双方的整合优质资源，形成优势互补的局面，将逐步成为未来动画电影投资的主流模式。

　　合家欢2.0时代：谁有潜力领跑行业？

自2003年以来，中国电影市场进入了快车道，整体电影市场的发展也带动了动漫企业的繁荣。自新世纪以来，中国动画电影的发展经历三个阶段，也相应地衍生出三类不同市场定位的动漫制作企业：

1、早期低幼市场：这一阶段，诸如上海炫动、卡通先生、广东原创动力、北京优扬、上海淘米影业等企业，针对低幼儿童这一目标群体，推出了一系列成功的动画电影，如《喜羊羊》系列、《洛克王国》系列、《赛尔号》系列。但基于低幼儿童市场的动画电影普遍倚重投资和发行，在画面质量、剧情水准方面较为缺失，对成年人观众的票房吸引力较弱，无法真正实现“合家欢”。同时，由于低幼市场容量有限，面向低幼市场的动画制作企业发展将面临触顶的考验。

2、“合家欢”1.0阶段：这一阶段，业内涌现出一批新型动画电影公司，如青青树动漫公司、华强数字动漫、上海河马动画、其卡通等公司，通过坚持原创之路，重视制作和内容，。推出了如《魁拔》，《熊出没》等系列动画影片，将观影年龄层提升，兼顾儿童和成年人观众的观影趣味，拓展了动画电影的目标受众范围。但由于国产动画片的低幼化印象仍然影响观众的接受度，且这一阶段的动画影片仍停留在“小手拉大手”的亲子群体或面向小众成年观众群体，在动画艺术效果和“全年龄”观众票房吸引力方面，还未真正实现如好莱坞动画电影般的“合家欢”。

3、“合家欢”2.0时代：随着中国动漫的进一步发展，观众对国产动片的认知和接受度提高，中国动画电影将迎来和好莱坞接轨的“合家欢”2.0时代，制作出“老少通吃”的动画影片。当下，国内各家动画制片公司都在积极调整策略，未来，面向广泛“全年龄”观众的“合家欢”电影将成为开发重点。“合家欢”2.0时代动画制发企业之间的竞争将会更加激烈，需要企业敏锐感知市场需求，精准把握观众偏好，制作出震撼艺术效果。在这方面，一批曾经“潜伏”在动画代工领域的“新进入者”似乎潜力无穷，如原力动画，在业内积累多年，有着丰富的CG制作经验、海外资源和国际化团队，无论在制作技术还是创作观念上都更与好莱坞接轨，目前来看，这样的企业，最有可能带领国产动漫进入“合家欢”2.0时代。

15年：原力的坚守

虽然算是“新晋者”，可原力已经是一家有15年历史、规模近千人的动画制作公司。从1999成立以来，原力致力于为国内外游戏、影视发行商提供美术外包及影视动画制作服务，和梦工厂、索尼、腾讯、微软等建立了合作关系，参与过多部著名动画作品和大型游戏的制作，如为梦工厂制作的动画片《驯龙记：伯克岛的龙骑手》，该片在165个国家的卡通电视网高清频道播出；为腾讯制作《斗战神》7分钟游戏开场，入选全球最高CG行业盛会SIGGRAPH的电子剧场并作为片头向全世界CG行业从业者播放。近期，原力刚刚同国外影视巨擘完成一部动画电影，即将在全球推出。

800人：国际化团队

从公司规模来看，原力在国际动画行业内位列三甲，为国内最大，在南京、北京、上海、成都和洛杉矶等地都设有团队。相对于在国内的低调，在好莱坞，原力是目前唯一一家被好莱坞动画电影制作公司认同的中国动画企业。如梦工厂、索尼、蓝天工作室等公司都对原力赞誉有嘉。原力动画在美国的前期团队均是业内知名的动画人，从导演、制片人、发行、宣传、配乐、编剧等全产业链环节，该团队包括《怪物史莱克》、《埃及王子》、《美食从天而降》、《精灵旅馆》的制片人、原索尼动画副总裁Sandra Rabins；原索尼动画执行副总监Penney Cox等；其创意和技术团队也曾获得有动画界的“奥斯卡”之称的安妮奖提名。

4部：成熟的项目管理

好莱坞电影的高度工业化一直是国内电影业所欠缺的，国内电影业缺乏项目管理经验，草台班子味儿还很浓，这导致电影制作水准难以保持，同时也造成了大量人力物力的浪费。而原力作为曾经工业流程上的“一环”，在与好莱坞和大企业的合作中培养出了成熟的项目管理经验，在“转身”自主原创之后，目前已经有4部电影在制作之中，相对于公司普遍的单部运作模式（如追光动画），这也许也是国内其他动画公司所无法企及的。

有意思的是，原力和追光的第一部动画电影都将在明年推出，不同的是，原力的此部电影是与国际著名IP合作，将在全球同步上映；紧接着，在2016年原力还将推出多部动画影片在全球上映；未来4年原力将与索尼、江苏广电、腾讯等行业巨擘合作，以年均至少2部的速度，陆续出品7部3D动画影片与全球观众见面，若没有高水平的制作团队和成熟的项目运营管理经验，相信很难保证这样的效率和规模。在这些影片中，原力都参与部分投资或者作为主要投资方，成为电影全球收益的真正分享者，这对于国内业内公司来说，实属难得。

上游仍是短板 原力“转身”原创成产业之福

中国动画电影虽然进入高速发展期，但企业主体并没形成规模化发展，整个动画产业的规模亟待升级。动画界应想方设法吸纳业内外资本，加强营销推广和发行放映，注重相关衍生产品开发，当然最关键的还是补足短板，提高产业上游的创意和制作水准。

像原力这样具有扎实制作水平和丰富经验的动画服务商“转身”进入原创领域，为国产动画注入新鲜的血液，这无疑是产业之福。

目前，大部分国产动画电影仍处在“小手拉大手”的阶段，没能赢得主流观众的认可，距“合家欢”动画更是相距甚远。“格局决定命运”，国产动画电影的“低幼定位”，阻碍了影片创意、故事以及制作方面的升级。而“转身”第一天就决定走“全民路线”+“全球路线”的原力，在合作拍片渐成主流的气候之下，凭借以往的合作经验和全球发行的渠道资源，有望推出成功卖座的国际化“合家欢”影片，再加上其原创IP的发力，原力的进入或将为国产动画升级带来全面突破。