10亿票房的背面：电影产业单一盈利模式时代终结

《心花路放》成为又一部票房超过10亿元的国产片

一方面是中国电影进入10亿元票房时代的“繁荣”，一方面是知名影视传媒公司的“去电影化”，这就是今年电影产业最为“纠结”的地方。

近日，在北影影视产业与金融投资人班的专业课上，《心花路放》制片人王易冰成为“学员”仰慕的对象，因为当前，这部中等成本（制作成本为7000万~8000万元）的影片让投资方赚得很开心，按照票房分配比例（57%比43%），其票房高达10亿元的话，制作方收益至少在3亿元。

“这次主要是电商与传统营销的组合拳。”对于该片的成功，王易冰如此解读背后的秘密。

本报记者了解到，电商票务平台——猫眼电影加入前期的宣传发行，的确对影片上映后的排片有正面的刺激影响。这种“电影+O2O”模式的成功主要体现在超前点映+预售给市场带来的正向口碑，刺激了市场需求，从而在影片正式上映后刺激了院线排片信心。

10亿或成常态？

《心花路放》在国庆期间的平均上座率始终保持在35%以上，最高达到了40%以上，票房产出平均占比为当天全国大盘的55%~60%，该片的上座率是高于平均上座率的。

这部影片让宁浩也站在“中国10亿导演俱乐部”的队伍里。

目前，“10亿俱乐部”的中国导演有4位，徐峥、周星驰、郑保瑞、宁浩，他们分别执导《泰囧》、《西游降魔篇》、《大闹天宫》和《心花路放》。

有意思的是，包括张艺谋等知名导演未出现在这份名单中。

独立制片人王璐告诉《第一财经日报》记者：“自从2012年以来，年轻导演的机会越来越多。演员转型最先从中受益。”

比如，2013年五一档的《致我们终将逝去的青春》让赵薇完成了从演员到导演的成功转变；陈思诚执导的《北京爱情故事》在今年的情人节获得4亿票房；今年暑期，邓超的《分手大师》也夺取7亿多票房。

与此同时，以“粉丝经济”为主的80后作家导演也开始分得电影里的一杯羹，比如，韩寒与郭敬明。

郭敬明导演的《小时代1》与《小时代2》已合计揽得近8亿元票房，《小时代3》拿下5亿，韩寒的《后会无期》则拿下7亿。

“我相信未来会有更多的人跨界进入电影领域，而当‘外行导演’以自己的业态进入到快速发展的电影产业时，业界多少有些恐慌。有一种说法是，他们扇了中国电影人一耳光，甚至说，他们将改变中国电影的元素。”一位资深的电影导演对本报记者表示。

“市场在扩容是好事。”多位中小影视公司负责人认为，“两三年以后，票房10亿的电影就是常态了。”

目前内地票房在以每年30%的数量递增，今年预测要达到290亿~300亿，而在大环境的刺激下，单片10亿票房的电影一定会越来越多。

曾有影业负责人表示：“未来的电影制作方式可能真的不需要大导演、明星，谁在网络上很火就可以用谁。”

一个叫“娱乐宝”的金融产品让制片公司更为“紧张”。这是阿里巴巴今年3月发布的一款互联网金融产品，网民出资100元即可投资热门影视剧作品。第一期“娱乐宝”总投资额7300万，《狼图腾》、《小时代3》这样的热门影片就在投资项目之列。

不到一个星期，第一期“娱乐宝”就被抢购一空，有16万人投资了这些电影。2014年6月14日，上海电影节开幕当天，“娱乐宝”第二期发售，9200万总投资额，投资五部电影——《露水红颜》、《绝命逃亡》、《边缘线》、《老男孩之猛龙过江》、《魁拔Ⅲ》，三天就卖光了。

制作公司多元化发展

本报记者经过梳理发现，包括华谊、光线、博纳影业等一线知名公司，在今年所谓黑马电影中，出现的频率并不高，除了《同桌的妳》、《分手大师》、《小时代》背后还有一些光线、华策影视的身影外，有的知名影视公司更多是以宣传发行为主，比如，博纳国际影业参与的是韩寒的《后会无期》。

以《心花路放》为例，投资方中最知名的是北京旅游。

今年1月份，北京旅游花费1.5亿元收购光景瑞星100%股权，并注册成立北京摩天轮文化传媒有限公司。该公司投资的首部电影就是与光线传媒合作拍摄的《同桌的你》，投资比例为30%，投资额为2000万元，而《同桌的妳》最终票房为4.56亿元，按照分配比例，该公司收益颇丰。

此次，北京摩天轮文化传媒有限公司参与的是《心花路放》的发行。“其实，这也是影视公司要思考的问题，以影视业务为单一盈利模式的时代应该结束了。”一位投资人认为。

“我们六七百部电影（票房）才七八十亿元，平均每部是1000万元左右。进口片平均一部票房就达3亿元。我们是用肉搏在迎战。而这几百部电影中，能盈利的也就5%。”该投资人告诉本报记者。

这种现象似乎成为一个魔咒，挥之不去。

“一个很重要的原因是，观众的需求与内容制作之间的信息很难匹配，这就是文化产业风险最大的地方。”王璐表示。

这也使得影视公司多元化发展，从2012年开始，影视公司收购并购的案例就不少。根据统计数据，2013年A股涉及影视行业的并购事件仅有7起，而2014年涉及该行业的并购事件共44起，公布了标的价值的并购38起，涉及资产价值301.76亿元。

今年6月，光线传媒称，拟以自有资金2.08亿元收购动画公司蓝弧文化50.8%的股权，拟采取股权转让的方式收购游戏公司热锋网络51%股权，转让价款为1.76亿元。此收购完成后，光线传媒将成为蓝弧文化、热锋网络的控股股东。

5月5日，公司曾宣布拟以自有资金2.3亿元收购仙海科技部分股权并增资，收购完成后光线持有仙海科技20%股权。

“十一”后，华策影视公布了非公开发行方案，这家公司通过发行新股的方式募集20亿元资金，参与认购的公司包括鼎鹿中原、泰康资本、朱雀投资、建投华文、瓦力文化。

其中，鼎鹿中原被认为是百度“壳公司”，该公司斥资10亿元，成为最大的一家投资方。

事实上，华谊兄弟、光线传媒等密集发布募资计划，公开数据显示，这几家影视上市公司融资金额(包括计划的融资额)合计95.8亿元。

不过，资金充裕的情况下，影视公司的投资大多与影视并不相关。

以华谊兄弟为例，去年财报就已显示，非影视业务，游戏产业的利润已占到公司的一半，而其业务板块中，衍生品给公司带来的利润已初见成效。

5月16日底，深圳文化城获得深圳坪山的三宗地，项目规划用地面积为118万平方米，总建筑面积125万平方米，总投资130亿元，项目建成后将发展电影及电视节目拍摄、后期制作、配套服务、广告制作、设计、主题旅游及其他文化创意设计等产业。

坪山文化城项目由华谊兄弟传媒、珠江投资和坪山城投三家企业共同投资成立项目公司，其中，华谊兄弟子公司实景娱乐在项目公司的持股比例为40%。

除此之外，华谊兄弟还通过品牌授权及参股的形式参与投资上海嘉定“华谊兄弟文化城”、苏州“华谊兄弟电影城”和海口“观澜湖·华谊·冯小刚”电影公社等项目，苏州项目尚在建设过程中，海南项目已部分建成并对外销售。

无论是光线还是华谊，收购并购热背后都在为打造“综合性传媒娱乐集团”的战略目标而努力。