首届丝绸之路电影节：探讨旅游产业与电影文化融合之路

正在举行的首届绸之路国际电影节，22日举办了第二场丝路电影合作论坛——电影与旅游产业高峰论坛，陕旅集团董事长张小可、纪录片导演金铁木、著名电影美术师霍廷霄、西溪创意产业园的运营总监毛昕影、英国驻华大使馆文化参赞爱德华·伯尔曼等嘉宾参与了此次论坛，就“电影创意和旅游”的关系，进行了充分的讨论。

旅游，西安长时间以来就是国内外著名的旅游城市，在外国人眼中，中国最著名的城市，恐怕除了北京和上海之外，就是西安了吧。震惊中外的秦兵马俑、黄帝陵、华清池，以及革命圣地延安、全新开发的大唐芙蓉园、大明宫遗址公园等，都足以让世人敬仰。电影，西安也一直是中国电影走向世界的出发点，从这里走出了吴天明、张艺谋、陈凯歌等一大批中外知名的电影艺术家，创作的作品荣获了300余项国内外大奖，为中国电影的繁荣发展做出了重要贡献。

不过，当这两件看似没什么关系的事情联系到一起之后，又将发生什么呢？举几个例子大家就了解了，《罗马假日》让罗马这座古老的城市一夜之间完成了从历史名城向旅游文化名城的华丽转身；《尼罗河惨案》让人们对埃及卢克索神殿产生了无限的遐想；《巴黎，我爱你》让埃菲尔铁塔、凯旋门、香榭丽舍大街成为全世界人们心中不朽的经典；《少林寺》也让少林寺一夜之间成为中外著名的佛教圣地和旅游景点。电影与旅游产业到底有没有关系，这下就非常明了了。

陕西从来不缺优秀的旅游资源

作为中外闻名的旅游名省，陕西的旅游资源可谓是相当丰富，随便拿出一两个，都够世人研究几千年的。在电影与旅游产业高峰论坛上，陕西省旅游局局长杨忠武就对陕西的旅游事业给出了高度肯定：“近年来，陕西旅游不断发展，预计2014年全省将接待境内外游客3.28亿人次，旅游总收入2478亿元，旅游业对全省经济发展的贡献能力和带动作用更加明显。”

而且，作为文化大省，杨忠武也介绍了文化与旅游的密切联系：“陕西是文化大省，悠久的历史文化、深厚的文化底蕴，是陕西成为中国文化特别是影视文化产业发展的重要代表地区之一。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，一次难忘的旅游，一定是一次难忘的文化之旅。此次论坛，以电影创意与旅游产业为主题，深入研究文化和旅游的关系，展望影视文化与旅游产业的发展前景，具有很强的现实意义。当前，以创意和知识为课程的影视文化产业与旅游的关联度、协同性越来越强。同时，文化产业和旅游业又面临着加快发展步伐、加速转型升级的重要课题。这为两者的深度融合提供了难得的机遇，共同推动和实现旅游产业和文化的更大发展，需要我们共同研究和探索。”

电影是旅游业发展的最好载体

此次论坛的主题是“电影与旅游”，但事实上，世界上很早就已经有二者嫁接而获得非常好收效的影视作品，电影成为城市乃至国家的旅游名片，也已经受到了诸多业内人士的认可。陕西旅游集团董事长张小可说：“电影的最大魅力，在于它能在不经意间对本来就有相当影响力和知名度的旅游目的地、城市和景区，进行再一次的提升，并产生持续的效应，我们称之为锦上添花。《罗马假日》，这部上世纪五十年代初问世的好莱坞经典黑白电影，让罗马这座古老的城市一夜之间完成了从历史名城向旅游文化名城的华丽转身。《尼罗河惨案》这部看似和旅游没什么关系的悬疑电影，却让人们对埃及卢克索神殿产生了无限的遐想，现在，旅游几乎是卢克索经济的全部产业。《巴黎，我爱你》以及太多的关于巴黎的影片，让埃菲尔铁塔、凯旋门、香榭丽舍大街成为全世界人们心中不朽的经典，而巴黎也成为全世界旅游者的胜地。”

这一点不不光体现在国外，在中国也有不少具有代表性的例子，张小可说：“在中国，1982年的电影《少林寺》，在成就了武打明星李连杰的同时，更在全球掀起了全球功夫热，也让少林寺一夜之间成为中国著名的旅游景点。电影上映后，少林寺旅游人数成倍的增长，还带动了周边交通、餐饮、娱乐等相关产业。这些都是电影与旅游握手产生巨大效应的最好佐证。”

中国近年来在不断探索二者联系

除这些较早期的成功案例之外，中国电影近几年也在不断对这方面的合作进行探索，杭州西溪创意产业园总监毛昕影说：“2008年，冯小刚导演执导的《非诚勿扰》，让杭州西溪湿地家喻户晓，瞬间就带动了旅游经济的飞速发展。电影《非诚勿扰》里葛优的一句‘西溪，且留下’，借着电影的品牌效应和明星的明星效应，让西溪湿地一夜之间被众人知晓，对我们促进旅游与影视融合发展起到了关键性的推动作用。”

另外，杨忠武也表示，中国已经有很多地方，成功尝试并实践了电影与旅游的合作，并且收效相当明显：“在我国，除了西溪湿地，这样的例子也很多。比如：《庐山恋》的拍摄地庐山，《非诚勿扰2》的拍摄地海南岛，《白鹿原》的拍摄地合阳县，还有影视作品《一代枭雄》的拍摄地青木川，对当地的旅游文化和宣传都起到了很大的带动作用。”

张小可表示：“当电影与旅游握手时，就会产生1+1大于2的正能量。通过我们偶然与《白鹿原》的合作，我们发现，这两个看似毫不相关的行业，其内在的关联度和互动性却很高很强。电影，集合了声光电、影画乐等科技艺术手段，在一块不变的银幕上演绎出千变万化的故事；旅游，则通过吃住行、游购娱等方式，在不断变化的异域他乡进行的体验。一部感人的电影让人记忆深刻的往往是故事的发生地，这就是电影与旅游最紧密相关的地方。”

电影与旅游的共生体：影视基地

电影的火热，不但带动着国家和城市的旅游业，也产生了一批成熟、成功的电影团队，更带动了一批优秀的影视基地。浙江横店影视基地，最初只有部分剧组知道，也没有多大的名气，现如今却热闹非凡，不但帮助影视作品的拍摄和制作发展，还开发着影视基地的旅游事业，横店影视基地现在已成为电影与旅游结合的成功的范例，让影视基地成为一种成熟的、可复制的模式。而现在中国，诸如“三国影视城”、“中国(怀柔)影视基地”、“北京电影旅游城”、“八一影视基地 ”、“涿州影视城”等多个影视基地组成的队伍，已经越来越壮大。

对此，张小可表示陕旅集团目前也在计划建立白鹿原文化产业旅游基地：“我们计划将在《白鹿原》故事的发生地白鹿原上五千亩地的范围之内，建设一座兼有影视基地功能的文化产业基地，核心区以《白鹿原》小说描述的白鹿村、滋水县城为载体，突出陕西清末以来农村文化特色，表现100年来，在陕西这块大地上，发生的重大事件。该项目核心区白鹿村的建设目前已经完成，集中了电影《白鹿原》表现过的所有建筑，包括牌坊、戏楼、祠堂、白鹿两家大院等等。作为外景地，已经为《百鸟朝凤》、《毛泽东》等六个剧组提供了服务。滋水县城的基础工作已经完成，其他功能区也相继动工，计划2016年初，全面对外开放。”

旅游电影之路，任重而道远

知道了这些之后，接下来要解决的问题，就是如何拍摄一部结合旅游的优秀的电影。著名纪录片导演金铁木说：“其实，真正的电影人，很少关注旅游。旅游人呢，也很少参与电影的制作。其实电影和旅游从血脉上讲是兄弟。电影学院上学的时候，我看马丁·斯科塞斯的《出租车司机》，我就想去纽约，看那些经典的世界上各个城市的电影，我就都想去逛一逛，走一走，这是最原始的想去旅游的冲动。但是，我马上问一个问题，在中国，有谁能想起来，哪一部电影让你想起西安？哪一部电影让你想起北京？广州？上海？没有，确实没有！这是我们中国电影人的问题，是我们电影水平的问题。”

在他看来，这条路任重而道远，目前能解决的问题少之又少，不过也只有一个个慢慢的将这些问题解决了，才有继续发展的可能性，他说：“电影不等于旅游，两者有根本的区别，目前的现状是旅游人和电影人没有良性结合起来，我的一个建议，是要求旅游人要利用好电影人。旅游目的地电影，要求对目的地做全面而深入的研究。其次，一定要使用专业的电影团队。最后，游客是变化中的游客，一定要与时俱进的做好旅游目的地电影。这是一个很大的产业，我觉得这个产业的价值不亚于商业电影。”