“互联网电影人”古永锵：电影产业到了黄金时代

今年夏天，优酷土豆出资的第一部互联网电影《老男孩猛龙过江》中，《小苹果》一夜之间成为如空气一般无法避开的“洗脑神曲”。影片上映首日，票房达到人民币2500万元，位列当日国产片票房第一。半个月后，电影以2.1亿的票房成绩打破了人们对这部“互联网大电影”的想象。

“未来的电影市场是线上线下的融合”，古永锵这样判断过。在电影诞生120年的现在，中国电影市场正发生着新的变化，一个有趣的现象是，现在的北京，几乎每家咖啡馆都坐着一群聊剧本、谈投资的电影人，大家开始习惯用互联网的新鲜词汇来包装项目。

从2002年至今，中国电影产业一直保持着大约30%的高速增长，2013年，中国电影票房超过200亿元。普华永道预测今后几年内全球文化娱乐行业是5.5%的增幅，而中国娱乐文化产业年均增幅预计在10.9%左右的高度，其中电影业则是文化娱乐产业的“火车头”。在影视圈的人看来，电影是一门贵生意，却也是一门小生意。纵使三年翻倍，也还比不上娃哈哈一年的销售额。但这并不打扰越来越多的资本和投资机构鱼贯涌入这个魅力与风险并存的行业，甚至，有圈内人士私下调侃：在这儿，每天都能闻到钱的香味。

大环境使然，但对于视频网站来说，一个更好的机会是：移动互联。数据显示，优酷土豆移动端日播量从2012年的2000多万提高到了现在的5亿，“我们不再是一家视频网站，因为App流量已经超过网站。”古永锵说。

有屏的地方就有电影，与大牌导演统治的时代不同，多屏时代的电影市场加剧了年轻化和细分化的趋势。从2013年开始，明显看到新锐导演电影的崛起，这和互联网视频有一定关系。《泰囧》、《小时代》系列、《致青春》等的成功也印证了古早期的判断，“这些电影的观众与互联网用户高度匹配。”

从2013年底的《风暴》、《等风来》，到2014年的《窃听风云3》、《白发魔女》、《人间小团圆》、《后会无期》、、《闺蜜》、《黄金时代》，优酷土豆集团以联合出品方的身份已参与到传统电影产业链上游。古永锵的名字与江志强、王中军、于冬等传统电影大佬一道出现在电影的片头。而优酷土豆联合营销出品的8部电影也获得累计20亿的票房。

“其实很巧，我们头三个联合出品都是跟风有关的，《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》。所谓等风来，风来之后自然而然机会就来了。”古永锵和他的团队坚信，在合适的时机做合适的事。

记者：这几年参与电影下来，您对未来的趋势有什么判断？

古永锵：我认为未来十年真的是中国电影的黄金时代。多人问我是不是在美国投资电影？从某个角度来讲，美国的电影已经到了两级的情况，进入美国的电影市场其实很难，要么投入非常大，要么很小，没有中间阶层。中国以后也许朝这个趋势发展，现在是进入电影产业最佳的时机，但同时竞争也会非常激烈。

记者: 优酷土豆介入到电影产业链条中才一年多，很多规则和操作还需要熟悉。

古永锵：所以，我们提倡传统电影公司跟互联网公司之间的合作。现在虚拟世界和实体世界已经因为屏幕的多元化基本上打通，很多传统电影公司例如博纳、华谊都很愿意跟我们合作，我们之间有优势的互补性。他们也希望我们并不只是一个旁观者或者是参与者，而是利益捆绑在一起的共同的参与者。这样我们不仅可以在内容上推广，甚至还能在大数据上面合作。拍一部电影，让一部电影成功需要很多的不同核心竞争力，我们很清楚优酷土豆这方面的能量，不断的在积累这方面的能力。

记者：您怎么给互联网电影下一个定义？

古永锵：互联网覆盖人群在发生新的变化。观看电视台的用户群是5岁到75岁，它是非常广泛的，以前在PC时代，客观而言真正服务的用户群是18到35岁，现在有了移动互联网，可能更广一点，15到45岁。从一开始我们就有个观点——在中国发展自制节目比在美国机会更多，为什么呢？在美国，像《女子监狱》、《纸牌屋》等自制剧，其实和HBO的《兄弟连》、《欲望城市》等一样，没有太多本质的区别，因为它覆盖的用户群是类似的，互联网的普及率在像美国这样的国家是非常高的，大部分人都用互联网。中国的互联网用户其实是13亿人口的一部分，当然现在也6个多亿了，这6个多亿的特点是，尤其在年龄段，以前更多是一二线城市，现在到三四线城市，还是城市中青年人。总体而言它的题材或者说它要基本上瞄准的用户群会比较聚焦。

所以我觉得从微电影延伸到互联网大电影，它本身的目标用户群是跟互联网高度匹配的。之前我们在创业的时候，公司叫合一网络，我们当时就说会三网合一，多屏合一，在2005年那个时候我们已经在喊，但是真正所谓的多屏合一是从电视屏到电影屏。2005年之后，加了一个PC屏而已，最近的两年才真的把手机屏跟平板屏加进去。如果注意到的话，我认为2013年是中国电影的一个临界点，是真正进入了多屏合一时代。大家之前看到的更多是陈凯歌、冯小刚、张艺谋这些导演，尤其是电影的屏幕相对少，数量有限的情况下，所有制片人对青年的导演在投资方面还比较保守，本来屏幕就不多，排期很紧张。但是在2013、2014年，尤其2013年观众看到了《小时代》、《致青春》、《泰囧》，好多青年导演的电影在2013年突然之间爆出来，我认为从电影而言可能是一个新的时代。

记者：您想颠覆电影产业吗？

古永锵：没有。更客观的说法应该是融合，越来越多地发觉在一个O+O的时代，只有线下的核心竞争力或者说互联网的核心竞争力是不够的。从更中远期的角度看，以后不会有纯粹的互联网公司了，大家都是跟互联网有关的，互联网公司也不会只是互联网公司，这也是我一直的观点，早晚都会融合。每个人跟互联网之间的时间在扩大，用户对每个应用的需求也会有更多的时间去看，去享受娱乐。

记者:目前，您对自己的定位是什么？

古永锵:互联网电影人。