爱奇艺影业总裁李岩松：文化创意产业的“跨融”

互联网时代文化创意产业与新科技交织融合，呈现出跨界、融合、多元、立体的发展格局。10月22日，在《哈佛商业评论》2014年会暨产业中国年会上，爱奇艺影业总裁李岩松就“文创产业的‘跨融’实践”作了现场分享。在他看来，“文化创意产业跨界融合的核心是基因和商业模式，爱奇艺联合出品的首部大电影《一步之遥》就是文创产业非常典型的‘跨融’项目。”

“跨融”指的是跨界、融合，视频网站本身即是跨界，它是互联网时代与电视、电视台的跨界，而其中最典型的代表便是爱奇艺。爱奇艺成立之初，当时行业排名靠前的企业已非常清晰。“谁也不会想到四年半之后，爱奇艺会连续9个月所有排名都第一，这是四年半的努力，其中与‘跨融’有着非常直接的关系。”

李岩松介绍，爱奇艺影业是文创产业“跨融”很好的例子，爱奇艺影业的定位是互联网时代的新电影公司，其‘跨融’是利用互联网基因，通过互联网渠道把传统电影的预售期、宣传期、线上和线下的结合等方面前置，从而让所有通道的最终销售转化率得以提升。“爱奇艺联合出品的首部院线大电影《一步之遥》就是非常典型的互联网基因公司与传统电影公司做的‘跨融’项目，这是体量非常大的项目。爱奇艺影业跟《一步之遥》的合作早就抛开了传统投资人的层面。”他说，“我是通过投资拿到了网络版权的独家、游戏IP的独家、衍生品、电商平台、中间在加上宣传和发行，整个的是通过爱奇艺的网上售票来做整体的打通。”

任何行业或者产业的跨界融合，都是由两波不同基因的人或事融合在一起，商业模式是粘合剂。李岩松总结，无论是文创产业，还是互联网、传统电影、电视台、视频网站，都是一个整体的“跨融”,而基因与商业模式是“跨融”的核心和基础。