BAT跨界影视众生相：国内脚跟未稳便急于出海

马云将加强与好莱坞的交易行动，正带领一批高管与好莱坞电影公司商谈获得在线内容。未来几天，马云将与狮门娱乐、沃特、迪士尼、维亚康姆、派拉蒙电影、时代华纳、华纳兄弟、索尼和康卡斯特等环球影业公司进行谈判。

今年以来，财大气粗的BAT纷纷成立或收购影视公司，高调进入影视行业，这些“富二代”的影视公司刚一诞生就引来无数人的目光。然而，这些成立时间都不超过半年的所谓互联网影视公司，纷纷宣布了宏大的影片计划，几乎清一色的要参与和好莱坞合作。有业内人士认为，BAT进入电影行业最大的优势是营销渠道强大和资金实力雄厚，但在国内都还没站稳脚跟就急于出海，过分崇拜好莱坞，或许并不是明智之举。

钟情好莱坞急于出海

诞生时间不超过半年的阿里影业、百度旗下的爱奇艺影业、腾讯影视事业部，似乎都对好莱坞“情有独钟”。其中，阿里影业表现得最为积极。

彭博社报道称，马云将加快推动与好莱坞合作，他领导的一支阿里巴巴高管团队将会见好莱坞制片商，目的是获得网络内容。高管团队包括阿里巴巴数字娱乐事业群总裁刘春宁和阿里巴巴影业集团CEO张强。

知情人士透露，马云将在未来数天会见狮门娱乐公司，华特迪士尼公司，维亚康姆集团旗下的派拉蒙影业公司，时代华纳旗下的华纳兄弟娱乐公司，索尼和康卡斯特旗下的环球影业。阿里巴巴意图获得美国电影和电视节目的国内发行权，或者针对这些制片商进行股权投资。

而百度CEO李彦宏在今年2月已投资一家名为Aquamen Entertainment的洛杉矶电影制作公司。据悉，该公司由韩国制片人Jeongjung Kim和中国制片人Gary Zhang一同运营，双方将联合打造一部名为《悟空》的好莱坞动画电影。而百度旗下的今年7月成立的爱奇艺影业公司也宣布了电影“1+7”计划，即1部好莱坞电影和7部国产电影。其影业公司总裁李岩松告诉记者：“好莱坞电影产业是全世界最顶尖的，我们与顶尖公司合作会更安全、稳定，投资收益也有保障。”据他介绍，这一部好莱坞电影是试水阶段，未来会进一步加强与好莱坞的合作。

腾讯影视事业部在三家互联网公司中成立最晚。事实上，今年6月17日，腾讯在上海电影电视节期间就宣布推出“为虎添翼”电影计划，宣布进入电影业，并表示今年腾讯将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》等6部影片。尽管腾讯目前并没有宣布与好莱坞进行合作，但据腾讯高层在多个公开场合的表态，腾讯国际化是公司战略，视频及影视业务必定也将“走出去”，未来与好莱坞合作应该是预期之内的事情。

不过，有电影业内人士告诉记者，在国内都还没站稳脚跟就急于出海，过分迷信好莱坞，或许并不是明智之举。“随着多屏时代的到来，电影与互联网融合发展是大势所趋，因此互联网公司进入影视业是行业发展的必然，但互联网电影的新业态才刚刚开始，目前的工作应该是巩固国内市场，与传统电影公司共同走出一条新路，做大国产电影。现在急于傍好莱坞的大腿有可能适得其反。合作也讲究‘门当户对’，在自己的内功和实力比较弱时，光砸钱并不会引起好莱坞公司的兴趣，因为它们并不缺钱。”上述人士说。

粉丝经济不一定“经济”

国庆期间上映的电影《黄金时代》票房惨淡，苦的并不只是几家投资公司，百度和投资者也很郁闷。之前百度金融上线百发有戏时，对应的投资标的正是电影《黄金时代》，而因《黄金时代》票房惨淡，被百度吆喝来的投资者可能只能享受最低档的收益。

9月22日，百度金融首次亮相百发有戏，呼吁支持者一起创造票房神话，并邀请支持者一起分票房。百度涉水娱乐金融，被业内解读为百度对抗阿里巴巴娱乐宝的利器。为了一炮打响，百度金融可谓下足了血本，百发有戏以汤唯、冯绍峰等多位明星主演的电影《黄金时代》打头阵。

百发有戏表示，投资者投资百发有戏最高可取得16%的收益，收益高低与电影票房有关。投资者收益按照低于2亿元、3亿元、4亿元、5亿元、6亿元、高于6亿元六个票房档，分别对应预期权益回报为8%、9%、10%、11%、12%、16%。

《黄金时代》国庆黄金周票房仅3000多万元，远远低于百度大数据之前对其票房的预测(2亿元至2.3亿元)。因此，众多业内人士感叹百度“押错了宝”。据悉，百发有戏最终卖出1800.236万元，总计3301人参与。如果《黄金时代》票房低于预期，投资者或只能获得最低档，即8%的收益。

押错宝的并非只有百度。娱乐宝众筹的电影《魁拔3：战神崛起》在国庆期间也遭遇滑铁卢。这不是娱乐宝第一次遭受“黑天鹅”事件。如之前的柯震东涉毒事件，由于演员柯震东为娱乐宝标的产品《小时代4》的主演，10万多娱乐宝网友担心其投资收益受到影响。

业内人士表示，BAT利用其庞大的用户资源纷纷打出粉丝经济的旗号，但粉丝经济可能并不“经济”。影视投资有其规律，也有其不可避免的高风险，用户资源和数据并不能完全规避风险。

传统影视公司转型互联网

颠覆的力量使得传统影视公司纷纷转型互联网，华策影视是最积极的一个。在华策影视最新的定增方案中，共计划募集20亿元资金，其中4.5亿元将用于打造20部以上网络定制剧，充分显示出其对互联网影视的重视程度。而在其定向增发的名单中，因为浮现了百度、小米身影更是引发外界对于华策影视更多的“互联网期待”。

同样在转型互联网的还有华谊兄弟。今年华谊兄弟的业务架构变成了影视娱乐、实景娱乐和互联网娱乐三大板块。公司董事、前董秘胡明担任互联网娱乐事业群的CEO，可见公司对互联网娱乐的重视程度。华谊兄弟的股东中有腾讯和马云，这也是其转型互联网的动力和优势。业内人士认为，更多的传统影视公司将会跟进，因为时代的确变了。

博纳影业董事长于冬预言，未来三年，电影行业将是一个洗牌过程。人们会看到一个个传统大佬被边缘化，就像诺基亚、柯达一样轰然倒塌，而新一代互联网化的电影公司将成为主流。