泛娱乐时代，中国电影的新机会！

上个月，第23届金鸡百花电影节上，赵薇凭借网络文学作品改编的影片《致我们终将逝去的青春》获最佳导演。央视调查称，在青春题材影视剧受热捧的背后，是围绕许多知名IP，即知识产权的粉丝经济在推动。目前国内电影市场已经进入黄金时期，票房规模不断攀升，再加上移动互联网不断带来题材丰富，形式多样的网络文化产品，近期各大互联网巨头纷纷宣布进军影视业，争抢市场份额。文化部此前报告称，以网络游戏为核心，影视剧、文学作品、动漫为外延的“泛娱乐”文化概念形成。而在泛娱乐时代，以腾讯为代表的互联网企业公司围绕影视作品版权打造的一整条互动娱乐产业链已经成熟。

腾讯公司副总裁程武此前在9月“腾讯互娱明星IP电影计划发布会暨第二届互娱艺术高峰论坛”曾表示，希望通过对一个好IP好内容的用心打造，让所有粉丝因为情感和喜爱而聚集在腾讯互娱的平台。他认为，“腾讯电影+”最大的不同有三点：第一，互娱有许多具备庞大用户基础的IP，他们不仅仅是个名词或者产品，而是一个个有数千万甚至数亿粉丝追随的好故事;第二，互娱是个有内容、有互动的用户平台。互娱考虑的不是简单地授权IP，而是让这些IP在电影、文学、游戏、动漫平台可以充分互动与融合。第三，腾讯有QQ、微信等平台，还有各种虚拟社交圈，用户可以对作者及时反馈，也可以跟其他用户分享，如果把上述过程放到电影创作的过程中，可以为导演和制作团队带来许多刺激和灵感。

央视报道也称，在泛娱乐时代，以IP为核心的作品，可以在在线游戏、影视作品、文学作品中自由穿梭。对于在正式投拍前已经在其他领域成为明星IP的影视作品，许多嗅觉灵敏的影视公司、出版商， 甚至电影周边产品制造商，都提前抢购具有可观市场前景的明星ip，以至于出现影视作品未拍先热的现象。

腾讯互娱内容与版权业务部总监都娟在接受央视采访时介绍说，“腾讯电影+”宣布成立并公布首批明星IP影视计划不到一个月，“虽然电影还在筹拍当中，但是来自各个领域，包括传统的图书出版、音像出版等公司都在和我们进行具体的业务接洽。”

“腾讯电影+”首批明星IP电影计划中，共有7个知名IP将被陆续改编成电影，这些IP包括：《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国大电影第四部》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》。其中，《藏宝图》为诺贝尔文学奖得主莫言的文学作品，其他IP则分别来自腾讯游戏和腾讯动漫平台。作为腾讯互娱泛娱乐战略的重要一环，“腾讯电影+”立足于基于互联网与移动互联网的共生，打造明星IP的粉丝经济。据了解，“腾讯电影+”公布的首批明星IP，其背后都聚集了数千万甚至过亿的既有粉丝量级，比如基于腾讯游戏平台的《天天酷跑》，、就是一款日活跃用户超过6000万的国民级手游。

“腾讯电影+”首批明星IP电影计划中，《洛克王国》也受到了央视关注：《洛克王国》是中国最大的一个专门针对儿童的绿色在线社区，小朋友既可以体验趣味游戏，学习百科知识，目前注册用户已经突破1亿，而根据在线社区改编的同名电影自然也受到孩子们的追捧。以《洛克王国》为例，其第二部大电影上映后，也对在线社区起到良好的一个促进作用，在线的用户数提升了31%。央视调查后认为，和传统的大片相比，这些通过粉丝的力量赢得市场的电影在影迷互动性和延展性上明显超越以往。

腾讯互娱内容与版权业务部总经理陈英杰接受央视采访时称：“我们希望带给我们的电影观众更多的互动娱乐的综合体验，而不仅是我们传统的电影从零到一，不断的重复这样的过程。我们希望观众对于电影的结局，有一些新的猜测。我们会希望我们的用户粉丝，更多参与电影整个创制过程中。”

网络文学作家慕容湮儿是一度热门的影视剧《倾世皇妃》的原著作者。接受央视采访时，她介绍说，随着作品被改编为影视剧，自己的创作风格也有了明显的改变。“之前写的第一步小说，完全架空，改编时变动非常大，读者有很大的意见。现在写作更多结合史实，更多考虑粉丝需求，希望更适合影视化。”

为更好了解观众粉丝需求、创作更多优秀影视作品，央视记者也注意到许多互联网公司也利用了自身在营销推广上的大数据优势。工程师可以通过海量数据了解习惯收视率，网民收视习惯，甚至对某一个网民的看片喜好进行定量分析，从而对影视作品的改编进行定量分析。

腾讯技术工程事业群广告推荐组副组长薛伟给央视记者现场做了演示介绍: “比如，我们用两个不同的账号去登陆同一个观影界面：可以看到，根据用户喜好的不同，我们为这两个账号用户推送了不同类型的作品，前者更偏重娱乐喜剧轻松类型，后者更喜欢动作片类型……”

对于泛娱乐领域里其他领域的明星IP改编成电影，北京师范大学艺术与传媒学院副教授张燕认为，从既有明星IP变成一个真正的电影IP，这两种形态还是有一定的区别，从艺术品质到制作品质上一定要保证精良。

陈英杰也提到，随着越来越多的年轻作者把自己的作品传到网络上，各种题材极大丰富，受众群体不断扩大，但对于电影创作人员来说，要想把网络作品转化为电影作品，并进行链条式的开发与营销，必须善待每一部具有优秀潜力的作品。