中国进入微电影时代：微电影营销十大惊喜

近年来，尤其是自2011年以来，微电影像火山爆发一样汹涌而来，中国一下进入了“微电影时代”。随着微博、微信的广泛盛行，微电影也快速地走入人们的生活中。从草根们自娱自乐的小工具，到各明星大腕纷纷加入，这其中让微电影的影响力一跃成为当今新媒体时代最为热火的名词。与此同时，伴随微电影的兴盛，微电影营销这种全新的营销方式也逐渐被人关注和研究，尤其是始终走在营销前列、追求新的营销模式的企业们认同和追求。现如今，很多知名品牌都推出了自己的微电影，并取得了很好的传播效果，由此可见，微电影营销正在成为各大企业重要的营销手段之一。

尽管，这些年来我一直从事影视广告制作，在这个领域算是老人了，我认为带有品牌植入的微电影就是品牌广告片的升级。近期，越来越多的老客户找我拍微电影，这个现象让我很惊奇，这些企业主和商量好了一样！

为什么微电影如此受企业欢迎，它到底能给企业带来多少惊喜呢？——以下是我研究出微电影营销的10大惊喜：

第一：微电影投放成本低

微电影营销能降低广告制作成本，受观众欢迎的微电影多是具有曲折动人的情节，或是具有很强的感染力，能引发观众的情感共鸣，再就是有绝佳的创意，能引发观众间的传播。有观众喜欢的短片，各大网站免费上传，网友间免费扩散，真情评论，或骂或捧，都产生了关注，如：微电影《老男孩》，一个追梦回忆，轻易俘获了观众们的心，3个月的时间便赢得了超过1.2亿人次的超高点击量，可见，微电影营销真正能做到“花小钱办大事”。

试想一下，如果是做传统的广告投放，比如做传统营销最好的方式之一的电视广告，就是投到央视，就是花费1.2亿人民币都未必能得到1.2亿观众。这一点，谁也不会质疑吧！

第二：微电影传播信息深刻

现代人们对各种广告的狂轰乱炸产生了很大的逆反心理，在电视剧正片前后的广告，网页跳出的贴片广告，甚至正片中的植入广告等都会让人产生厌恶感。而微电影营销作为一种新兴的营销形式，能给观众带来一些新鲜感。一部好的微电影在给观众带来观影愉悦的时候，也会让观众对产品产生深刻的印象。即便观众知道了是商家在做广告，但有前面的情感做铺垫，也不会太计较。微电影广告曲折、离奇的剧情，更能引起观众的好奇心。特别是分阶段播出的广告，因为“未完待续”，能吸引观众对其持续关注。比如益达口香糖微电影，分阶段在地铁、公交等公共交通媒体上播出后，引起了很大的反响。很多观众由于看不到完整的版本，还特意去网上搜索全片，连带该品牌都成了热门的网络话题，这就是成功的微电影带来的营销效果。

助于企业品牌文化的传播。普通广告由于时间受限，无法深入展示企业形象和企业文化。而微电影可以将剧情同企业文化气质相融合，深入展示企业的品牌内涵。在宣传产品的同时，还能将企业文化宣传出去，凸显了企业的文化深度和厚度。比如很多微电影都是从生活的细节出发，将剧情与梦想、爱情等联系起来，将观众带入其中的同时把企业理念、文化传播到观众那里。

第三：微电影目标受众精准

实际上，从微电影的发展简史，我们可以看出来，从最初的拍客、播报等等等形式短片，尤其是手机、DV等新一代时尚摄像工具的普及，尤其是借助各大网络媒体的传播和推广，使微电影这个在新媒体时代下诞生的新概念迅速成熟并广为人知。毫无疑问，微电影是属于网络族的，他们是这个新事物的传播者和完善者。直到今天，微电影的庞大受众群体依然是网络族为主要，而网络族中无疑是年轻人的，如80后、90后是其中坚力量。

近年来，随着微博、微信等的普遍，“微传播时代”迅速成为一种新的营销模式。微营销的特点是营销更加精准、简洁，目标受众群体精确，不再单纯地撒网式、轰炸式对消费者进行信息灌输宣传。微营销同时可以做到针对消费群体类型、性别、年龄等细分化营销，简单说就是一种精细化营销。此外，微营销还有个重要特点就是可以更多地追求与消费者互动、分享等等。当然，作为微营销的一种方式的微电影自然也具有这种新型营销特点。比如说，一些微电影为了迎合80后、90后们的某种梦想追求心理，希望赢得深度共鸣从而获得关注从而达到营销的目的。他们拍摄了一些如《老男孩》、《田埂上的梦》、《青春期》等一样的微电影，在影片中出现的杰克逊、李春波、校园气息等元素上巧妙地植入商业广告，且由于生活年代的契合,让80后、90后们过目难忘而赢得他们的消费心理；其精准优势由此可见一斑。

第四：微电影话题引发轰动

微电影的特点就是短而小，内容一般都以现实生活中的话题为主。这就很容易形成全民话题进行疯狂传播，在这一点上，只要企业稍加利用，就可以轻易做到良好的营销效果。一些最成功的微电影总是能击中全民情感，引起全民讨论。比如前阵子网上热传的《11度青春之老男孩》，就是“筷子兄弟”成功的一次自我营销案例。该电影关注现实，将话题对准了人们的青春和梦想，在引起了无数人眼泪和共鸣的同时也让“筷子兄弟”红遍大江南北。

现在很多企业都在进行创意营销，而创意往往来自现实生活的某些热点、某些话，再通过微电影方式，将创意以影视的形式展示出来，无疑能达到更好的效果，引起更大关注。

第五：微电影 观众互动即时

作为一种新兴的营销模式之一，或者说方式之一，微电影有个显著的特点早已广为人知，那就是它与观众的互动性强，可以做到有效监督投放效果。一般来说，一部微电影上线后，观众观看后能及时通过评论、分享、转发等等手段作出相应的反应，而这些反应更容易量化，在很多网站、论坛、博客等，转载或回复等，都可以做到有效的数据统计；这就方便广告业主分析广告的覆盖人群，分析这些人的职业特征、年龄、访问习惯、兴趣偏好等相关数据，与此同时，可以及时分析广告效果，以及根据数据及时调整广告方案，甚至可以通过这种快捷、比较精确的信息反馈等直接影响到企业品牌营销方向和公司发展战略方向的更变。

脱离了票房压力和广告局限的微电影越来越来被各界看好，成为企业品牌宣传的宠儿。现如今，势头火热的微电影营销，还有哪些惊喜吸引着各界人士投身其中呢？