华谊兄弟获“中国广告长城奖” 电影公司首次获奖

《狄仁杰之神都龙王》海报

近日，中国规模最大的广告界盛会第21届中国国际广告节在贵阳举行，有着中国广告界奥斯卡美名的“中国广告长城奖”于10月26日隆重揭晓。华谊兄弟《狄仁杰之神都龙王》整合传播案荣获“2014中国广告长城奖·广告主奖”之营销传播金奖，在众多知名商业品牌中脱颖而出，是迄今为止首个也是唯一获得专业广告营销赛事最高奖项的电影公司品牌。

“中国广告长城奖·广告主奖”由中国广告协会主办，是中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选，是对企业品牌和广告领军人的最高级别的年度表彰。作为中国广告界最具影响力的年度评选之一，所有奖项均由来自各大媒体、广告机构的负责人及业内专家进行综合评议和投票评选产生。“中国广告长城奖?广告主奖”之营销传播金奖要求品牌营销活动有完整清晰的品牌营销策略，精准的媒体覆盖及专业的活动执行，品牌营销创新性突出，品牌知名度和美誉度有显著提升，同时对行业具有突出的案例示范意义。

华谊兄弟在去年9月份热播的《中国好声音》和《快乐男声》节目间隙均播放电影《狄仁杰之神都龙王》预告片，结合新媒体话题炒作，最终整体广告覆盖达到2.4亿人次，成就了其覆盖与话题兼顾的传播效果，开创了中国电影与电视综艺节目完美嫁接的新风尚，为业内人士广泛认可，可谓是行业创新营销的典范。

作为电影行业领军品牌，华谊兄弟一直致力于创新营销方式，包括前不久《微爱之渐入佳境》联合50品牌订制“二维码海报”的跨界营销，《撒娇女人最好命》在罗辑思维的“撒娇”讨柳桃活动，都是极具开创性的重磅营销事件，引发了广泛关注。

随着中国电影近年来的飞速发展，专业而系统化的营销使得中国电影票房屡创新高，也使中国电影产业更加走向了成熟。无论是对于普通影迷还是电影从业人士而言，影片本身固然是关注的重点，未来更多创新的营销方式也值得期待。