文艺片新营销：人际传播搭载app上位

从10月24日上映进至今，《大话西游》重映后的票房与大众对它的传播力度并不成正比，这部承载了很多80后90后年轻人情怀和记忆的电影并没有预想之中那么高的票房，单日场次占比最高只达到2.3%。

从传播角度思考，如何拉拢年轻观众是电影营销的关键。利用移动端类型多张的展示方式来进行营销，正在逐渐被大家重视。通过app立体的展现形式进行推广宣传，爱情文艺片在票房上的做出的成绩也很可观。

音频软件分流受众有针对 社交平台口碑传播排第二

多米音乐主要风格是文艺路线，主打校园小清新，主要受众以24~30岁的年轻人为主。在这样的app上对《被偷走的那五年》进行宣传，对影片宣传受众有更强的针对性，提高了购票转化率，首周票房入账9101.2万元，排在榜首。

口碑传播是影片选择的一大重要考虑因素。社交网络加速了人际交流的时效性，这使得信息传播得加速拓展。啪啪作为一个有声移动图片社区，集合了所有多媒体元素，在传播上可以有更多的表现形式来推广电影，排名第二。而这款软件的活跃度远低于第一名，因此在日后的营销影响力预计还会上升。

移动端社交平台互动传播 爱情文艺片获逆袭

根据EBOT日票房决策智库显示，票房突破五千万的爱情文艺片中，在宣传期大多都是用大导演或者名演员的豪华演职人员阵容来博取观众的眼球，《白日焰火》也是在获得金熊奖后的一个月内，趁风头正健的时期进行公映。《等风来》虽然启用的是新生代演员，但是依旧能获得近8000万的票房，在移动端进行的app营销功不可没。

在电影《等风来》宣传期间，在啪啪app首页的焦点位置上推广“等风来”官方账号，并为电影订制专属话题“2014，我为自己祝福“，引发用户的热烈关注和参与，吸引了日均4~5万的访问量和互动。用户通过话题互动在分享自己个人的愿望与祝福的同时，也将《等风来》这部电影进行了人际传播，起到了良好的效果。

艺恩分析认为，通过《等风来》在啪啪上的成功营销可以看出，人际传播的重要性。在以后的营销当中，通过搭建某种媒介形式为主进行人与人之间面对面的传播或间接传播将会非常有效的促进购票转化率，为电影票房做出贡献。