BAT涉足影视产业 如何玩转互联网粉丝经济？

10月份，浙江华策影视宣布以非公开发行方式募资20亿元，其中百度认购10亿元。如果再算上此前百度旗下爱奇艺与华策影视成立的合资公司，百度几乎围绕华策影视展开了影视制作端的所有布局。在此之前，爱奇艺已经成立了电影工作室，计划在2015年以合作的方式出品7部国产电影、1部好莱坞电影。

近期，百度、阿里巴巴、腾讯（BAT）频繁与影视业擦出火花。腾讯已然是华谊兄弟第一大机构投资者，而阿里则在今年3月份以62.44亿港币获得文化中国60%股份，又于5月份宣布成立阿里影业。加上现在的百度，BAT三巨头正在以各自的方式在影视业跑马圈地。

那么，BAT为什么争先恐后地涉足影视业？三巨头的进入，又会给影视业带来什么样的影响？

BAT涉足影视业各有优势

对于互联网企业涉足影视业，易观国际分析师黄国锋表示，互联网思维的精髓是注重用户体验，由互联网企业投资的电影可能更能赢得市场的认可，更多资本介入，电影业“蛋糕”也有望继续做大。

而马云曾说过：“进军文化娱乐产业，是因为在娱乐行业发展，你能够掌握到年轻人的未来，掌握未来的趋势。”

在专注于文化创意产品众筹的摩点网创始人黄胜利看来，首先，影视行业由于可以“被比特化消费”，与互联网有天然的契合点；其次，从营销角度，互联网需要影视行业的明星效应，第三，中国互联网经过近20年的发展，BAT三巨头都已经进入大规模盈利阶段，这就意味着最初的跑马圈地已经完成，而这时BAT需要寻找新的增长点，影视业正是他们的目标之一。

黄国锋认为，BAT涉足影视业各有优势。

对于百度来说，其拥有大数据和大流量的优势。百度的大数据是建立在亿万用户的搜索行为以及爱奇艺视频网站的观看行为的基础上的。传统电影公司有制片、宣发、放映三大业务，爱奇艺影业则可利用自身的互联网特质，发挥对电影的第四大职能——互联网增值业务。这其中包括电影的众筹，电影大数据的挖掘与研究，电影票网售预售，电影衍生品的电商服务，以及利用爱奇艺媒体资源增加电影的互动式宣传能力等。参照传统电影公司的路数，除了制片之外，爱奇艺在宣发、放映、电影衍生商务等业务上都已覆盖。尤其在宣发和衍生商务方面，具有百度流量导入和自身互联网基因的爱奇艺都比传统电影公司更具优势。

而阿里一直在布局文化产业链，通过不断的收购并购，涉足音乐、游戏、媒体、影视等内容领域，宣传则依靠优酷土豆、微博这样的数字内容分发平台，从而打造一个环绕电商业务的用户互联网生态环。另外，阿里具有电商优势，电影衍生品的开发和售卖是阿里的强项。目前，中国电影的票房收入占整个收入的80%以上，而国外这个数字只有30%左右，其余的是电影衍生品和周边授权以及影院服务。可见，中国电影具有较大的发展空间。“而阿里将利用自身的电商基因和积累的用户资源大力拓展电影衍生品等方面的内容”。

“腾讯则通过‘电影＋’计划推出合作平台战略，加强优质ＩＰ（拥有粉丝无数的虚拟或者真实明星）的开发。”黄国锋表示，腾讯的游戏业务已经占到整个市场的半壁江山，网络文学和音乐等领域都有积累，未来优质ＩＰ数量是腾讯的优势。另外，腾讯旗下微信等平台拥有广泛的社交人群和活跃的关系链，并且覆盖了游戏、视频、媒体、文学等多个领域，这些都是其开发电影衍生产业的基础所在。“腾讯‘电影＋’是一个电影各环节的合作平台，可以帮助腾讯影视业务更快的成长”。

给影视业带来深远影响

和过去房地产商投资影视业不同，互联网将会是更深层次地介入、改变甚至颠覆影视业的模式和游戏规则。

电影圈是一个闭环，导演、制片人和演员几乎是在小圈子内进行流动。但BAT的介入以众筹的方式打破了影视业的精英圈子。阿里的“娱乐宝”与百度的“百发有戏”都有众筹的影子，它们让成千上万的普通粉丝以百元的门槛来投资心仪的电影，并享受电影收益。这意味着电影还未开拍，就有海量的电影投资人成为忠实粉丝观众，自发宣传电影并拉来家人朋友一起观看自己投资的片子。

“电影众筹可被看做是互联网金融＋电影的组合，本身就解决了影片成本的一部分资金。目前大型互联网公司推出的众筹产品市场支持率都很高，不怕筹不到钱；另外，众筹平台也起到对电影项目的宣传作用，愿意参与众筹的人有较高的比例成为直接的观影受众。”黄国锋表示，BAT涉足影视业，开启了票房预测与票房保障的时代。以前，制片只能凭借剧本和主创阵容，凭感觉投钱或是不投，电影本身又具有高风险性，导致亏损的电影项目占大多数。而大数据技术可以帮助编剧写出受欢迎的剧本，可以选出观众最想看的演员和导演，实现“全民决策”。

同时，电影的宣发不再过分依赖线下宣传渠道，因为这种宣传方式成本高，信息传达效率也很慢。新媒体（社会化营销媒体、网络视频、UGC/PGC网站等）的介入，可以更好地帮助影片做宣传营销，时效性高，成本较线下渠道低。另外，在线票务目前已占到整体出票额的四成，未来这个比例会越来越高，不仅帮助电影预售，也是一种很好的宣传方式。

此外，影院出现了弹幕电影。弹幕电影是从网络视频移植而来，“电影＋网友吐槽”在国外已经成为观影新潮流，目前在国内也有在线票务团队大力推动的电影弹幕场。

借粉丝力量助影视业发展

黄国锋表示，互联网对传统影视的各环节都已产生了影响。对于现在的中国电影市场来说，粉丝是起到决定性作用的力量，现在已有一些影片的高票房在很大程度上是因为“粉丝经济”的助力。这些粉丝会从最上游的电影投资开始参与，帮助转发、分享、评论等宣传，最后还会去影院支持票房。《小时代》系列电影的热映就是最好的诠释。

实际上，BAT有着庞大的用户资源，可以有效盘活影视公司沉淀的资源价值，全面撬开互联网“粉丝经济”市场，形成强大势能，真正打通影视业和互联网的边界，将“粉丝经济”推进到一个新的高度。

另外，影视业与互联网嫁接之后，还可以延伸其价值链。比如围绕这些内容IP进行的游戏、电商等衍生品开发工作，大力发展在线购票模式，通过网络院线、视频点播实现商业价值的延伸，甚至还可以向游戏、新媒体等领域延伸，形成以“粉丝经济”为核心的互联网娱乐业务。