惊悚电影是投入产出比最高的商业类型片

电影《深海之战》海报

惊悚类型片在我国电影市场独树一帜，成本低，票房回收压力小，投入产出比高，“惊悚片拍得再烂也有人看，惊悚片有特定的观影群体，加之投资小，只要运作得当，收益可观。”资深媒体人、著名电影营销推广人鸿水在接受媒体采访时如是说。鸿水曾全案营销过惊悚类型片超过15部，比如创造2010年惊悚类型片票房纪录的《午夜心跳》、《全民目击》导演非行的导演处女作《守望者：罪恶迷途》、韩国3D惊悚片《深海之战》、《地下室惊魂》、《惊魂游戏》等等，被业内视为“惊悚片专业户”。关于惊悚类型片的市场表现和现状鸿水有足够的发言权。

一、惊悚类型片的四大现状

鸿水：关于惊悚类型片，我想说的是，1、在同档期的前提条件下，电影品质好点的，未必就能拿到高票房。2、明星阵容大点的，也未必就能干得过没有大投资、没有明星阵容、没有著名导演的“三无电影”；比如最近上映的《深夜前的五分钟》和《恐怖电影院》，显然后者属于“三无电影”，但首周四天票房就将近900万，虽然前者有刘诗诗等明星助阵，但票房表现差强人意，到下档也不过900万。3、有个直观的好的片名比什么都重要，你在电影里面如何故弄玄虚那都是后话，一个好的片名才是拉观众走进影院的先决条件；4、宣传营销光弄一些花里胡哨的方案没有任何意义，最重要的是要把电影想表达的主题最大众化地传递给观众，激发观众的观影热情，而不是让主创们自娱自乐。

二、适合中小成本运作，绝对不需要拼演员阵容

鸿水：惊悚类型片比较适合中小成本运作，大投资风险大，小投资的赚钱效应比较明显。我记得之前有一部惊悚片叫《笔仙惊魂》，虽然因为和《笔仙》之间的矛盾其做法备受诟病，但在商业上显然是成功的。该片上映时，与《半夜不许照镜子》、《查无此人》、《百万巨鳄》等同档期PK，其电影品质显然不是最好的，演员阵容也不值得一提，但它的票房却是当时最好的，而《查无此人》的演员阵容和电影品质都不是最弱的，但票房却一败涂地。这两者一对比，问题就比较明显，《笔仙惊魂》就赢在了片名上，其他没有任何可圈可点之处，但把档期提前是他们做的最英明的一个决定。

三、尽量避免同档期血拼

鸿水：惊悚类型片一定要尽量避免同档期两部以上血拼，每周最多一部，有惊悚片上了，其他惊悚片最好选择调档。上周除了《恐怖电影院》还有一部叫《孤岛》，其实都属于“三无电影”，从排片上和票房上已经见了分晓，前者都900万了，后者也才200多万。同档期血拼注定有一方被观众抛弃，因为，多了势必分流喜欢惊悚类型片的电影观众，喜欢看惊悚片的观众一般都较为年轻化，一周看两部惊悚片的属于少数。

四、票房空间屡被刷新

鸿水：迄今，我负责营销推广的惊悚片也有十几部了。其中就包括2010年破了惊悚片票房纪录的《午夜心跳》，也是小成本运作，最后纯票房是3280万，如果再加上一些版权的收益，投入产出比非常高；2011年，《午夜心跳》的票房纪录被杨幂主演的《孤岛惊魂》打破，惊悚片票房摸高到9000万。当时还有一股声音说“粉丝电影”来了。其实，这只是一个偶发现象，在中国没有任何偶像具有真正的票房号召力。毋庸置疑的是，这是当时国产惊悚片中票房最辉煌的两部电影。在做《守望者：罪恶迷途》时，该片的定位是“犯罪剧情片”，实际上也是惊悚片，只不过换了一种说法，包括后来的《全民目击》，都是同类型片，《全民目击》的票房1.83亿，算是创了当时的新高，如今的惊悚片最高票房是《京城81号》，四个亿的票房把惊悚类型片的票房空间再次推到又一个高度。

五、惊悚片是投入产出比最高的商业类型片

鸿水：对于国产惊悚片，很多观众是一边看一边骂烂片，骂则骂矣，国产惊悚片确实整体质量一般，该骂，但在整个国产电影的品相都不怎么好的情况下，覆巢之下，焉有完卵？谁要说电影审查对于惊悚片没有影响，那纯属扯淡。禁忌太多，编剧导演们可发挥的空间受到制约。不过，单就惊悚片而言，片子再烂也有人看！相对于其他商业类型片，或许只有惊悚片还能称得上拥趸固定的影迷群体，且以年轻观众为主，就是喜欢看惊悚片，烂得狠就当喜剧片看，能被惊悚一下，就算赚了。其实，惊悚片观众的诉求很简单，就是寻找一点刺激，被吓一下，解解压而已。而其他类型在目前的国产电影市场中，压根就没有形成气候。在未来的一段时间里，惊悚片只要控制好成本，找好题材，选好档期，做好推广，即便拍得烂点，也一样是整体投入产出比最高的商业类型片，目前没有之一。所谓的大投资大制作在电影市场属于少数派，而且，越是大投资大制作越是面临的回收巨大压力，相反，像惊悚类型片这种小投资恰恰是船小好调头。

综上所述，相对于其他类型片，惊悚类型片相对成熟，只要片子不是太烂，把宣发做好，再差也差不到哪里去。面对着日渐繁荣的电影市场，一些初涉电影投资的出品人，不妨可以拿惊悚片试水。即便是赔了，也赔不到哪里去，还能总结经验教训，为日后的投资探路。倘若，编剧、导演在投资有限的情况下尽量提升电影的品质，审查方面也稍微宽松一些，那么，该类型片的发展空间还是相当大的。