爱奇艺杨向华：3-5年后线上电影票房市场将超线下

爱奇艺高级副总裁杨向华

视频网站能为电影做什么？博纳影业总裁于冬6月份在上海电影节抛出的“打工说”似乎余温还在，只能说2014年互联网与电影的结合，给业界带来了巨大的震撼。在11月4日举行的第九届华语青年影像论坛之“传统与未来：互联网经济与中国电影产业生态”主题峰会上，爱奇艺高级副总裁杨向华也由这个话题展开，阐述了爱奇艺在电影方面的定位，他表示“我们并不是要去抢蛋糕，而是要把蛋糕做大。”

具体来说，杨向华阐述了爱奇艺在电影产业方向的定位，也就是“不是自己去操盘某个项目，而是更多参与到他们开发的项目中去，利用我们的资源帮助他们的票房做得更大，包括衍生品、动漫游戏、手机游戏等。”

他举了两个例子，《让子弹飞》热映时，淘宝网上的“麻将面具”销售额上亿元（非官方制作、出售），而《爸爸去哪儿》的系列手游产品收入则超过了11亿。这表明，电影周边的衍生品、游戏等大有可为。

杨向华还指出，研究显示，在美国电影产业的营收比例中票房占比相对较低，大约占到30%，但在目前的中国市场，90%收入来自票房，这一比例则远远高于美国，其他部分则变得很少。而一个视频网站，可以基于互联网平台优势，挑选能够对电影产业有所改变和突破的环节去涉及和进入，其中包括付费点播、游戏以及电商衍生品等。

谈及付费点播，杨向华表示，爱奇艺从2011年起开始做付费点播的业务，起初在购买版权方面大举烧钱，每年都处于亏损状态，2013年下半年，付费点播呈现出爆发性增长，而2014年，电影付费点播基本收支相抵，他表示，中国电影市场将再造一个线上票房市场，它并非线上对线下的替代，届时线上与影院同步播放电影也不无可能，3——5年后，电影的在线付费点播将超过电影票房。