靠内容卖钱的时代正远去，盛大文学最终选择卖身

今日（6日），盛大文学被某非上市公司收购，盛大文学前CFO梁晓东将出任CEO，邱文友继续担任盛大文学董事长。（一开始有消息称盛大文学被腾讯收购，随即当事方予以否认，见钛媒体报道《盛大文学否认并入腾讯体系，新的投资者非上市公司》）

之所以选择卖身，在易观国际分析师姚海凤看来，主要是盛大已经意识到靠内容卖钱的时代正远去，以IP价值衡量网络文学作品的时代将到来。

趁着目前盛大文学在网络文学市场仍保持领先地位，在这个时候出售可以卖个好价钱。根据易观《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》报告显示，前10文学网站中，盛大文学旗下起点中文网等几家网站在PC端的活跃用户约占50%市场份额，创世中文网、17K小说网和纵横中文网仅占30%市场份额。

前段时间盛大文学一直加大全版权运营以增加自身价值，就是为出售寻个更好的价格。

因为错过了移动互联网浪潮的大好机会，盛大集团在去年将文学作品的分销及衍生品权益等划归集团，文学网站只负责生产UGC内容、销售电子书。最终因为母子公司的利益分歧，起点核心团队离开盛大。

今年以来，盛大文学进行战略调整，加大无线运营，对旗下的垂直网站进行分散运营，但现在看来并未摆脱盛大文学在移动阅读市场的发展瓶颈。随着腾讯文学、百度文学和阿里的追赶，盛大文学将受到更多的挑战。

在姚海凤看来，盛大陆续将游戏、文学出手变现，这两块都均是净现值高、回报率高的产业，而且盛大文学一直加大版权运营，为自身增值。

未来，盛大将成功转型去发展成一家真正的投资公司。

以下为易观国际分析师姚海凤对“盛大文学选择卖身”的分析：

1.盛大文学选择卖身的原因是？ 现在网络文学的市场竞争格局是怎样的？

姚海凤：由于去年起点核心团队离开盛大主要因为母子公司的利益分歧，矛盾集中在盛大将文学作品的分销及衍生品权益等划归集团，文学网站只负责生产UGC内容、销售电子书。

但是，错过了移动互联网浪潮的大好机会，盛大文学在今年进行战略调整，加大无线运营，对旗下的垂直网站进行分散运营，这一战略布局，但并未摆脱盛大文学在移动阅读市场的发展瓶颈。

前段时间盛大文学一直加大全版权运营以增加自身价值，也在为出售有个更好的价格。

根据易观《2014年第3季度中国网络文学活跃用户市场竞争格局》报告显示，前10文学网站中，盛大文学旗下起点中文网等几家网站在PC端的活跃用户约占50%市场份额，创世中文网、17K小说网和纵横中文网仅占30%市场份额。

目前盛大文学在网络文学市场仍保持领先地位，盛大已经意识到靠内容卖钱的时代正远去，以IP价值衡量网络文学作品的时代将到来。

随着腾讯文学、百度文学和阿里的追赶，盛大文学将受到更多的挑战，因此选择此时可以卖个更高的价格，而收购方可以直接拥有这一市场优势，对发展文学提供内容保障。

2.卖身后的盛大文学未来的发展会是怎样的？未来网络文学的发展趋势会是怎样的？

姚海凤：盛大文学已经占据网络文学市场半壁江山，视频、影视、游戏方面也有布局。但离行业领先者都还有一段不小的距离，盛大文学出售，主要是从集团发展考虑，出售唯一的文学实业，转型去做投资。

以腾讯文学、百度文学、盛大文学三家巨头争霸的网络文学市场的竞争格局会发生巨大变化，文学作为游戏、动漫、影视的全娱乐产业的源头，其他领域也非常重视版权，使文学行业倍受关注，对行业产生良性发展会有促进作用。

3.盛大文学的出售，对盛大集团的影响是？盛大集团的前景如何？

姚海凤：盛大将游戏、文学陆续出手变现，这两块都均是净现值高、回报率高的产业，而且盛大文学一直加大版权运营，为自身增值，未来盛大将成功转型去发展成一家真正的投资公司。

备注：盛大文学作为一家文学产业链公司，已拥有起点中文网、红袖、晋江等7家文学网站，天方听书网和懒人听书两家有声读物网站，1家数字出版发行平台的悦读网，以及华文天下、中智博文等3家图书策划出版公司，处于网络文学行业老大地位。