跨界者双汇：做有文化的“猪”，重金加码影视产业

一家以“杀猪卖肉”为主营业务的企业，今后将加码影视业投资。

11月4日，在双汇河南郑州工厂媒体座谈会上，双汇发展总裁张太喜表示，双汇将成立河南双汇品牌文化管理有限公司，同时计划在北京、上海和深圳成立子公司，从营销策划、品牌管理、文化活动、文化传播等方面，提高营销专业化水平。

不仅如此，张太喜表示，双汇还将涉足营销咨询、文化传播、广告创意、品牌管理、影视投资等领域，承接相关外部业务。

实际上，双汇早已涉足影视投资。

2012年，双汇集团与河南本土动漫公司升环动漫签订协议，启动了《双汇大森林》的制作。双汇集团副总经理刘金涛称，目前对该部动画片已投入200多万元，预计总投资将超过1000万元。

不过目前来看，刘金涛所谓的投资大多是贴片广告的形式，也就是通常所说的植入广告 。今年7月，双汇出资500万元，与上海某影视公司合作，制作一部36集的都市言情剧《爱我，你别走》，采用的即是这种投资方式。

刘金涛表示，“为了到这一行，双汇要先交学费，学习学习经验”，言外之意不言而喻。他称，今年双汇在影视制作方面的投资不低于2000万元，明年还将出资1000万元拍摄微电影。

刘金涛认为，通过影视投资宣传企业的文化，海尔公司已走在前列。以海尔品牌命名的动画片《海尔兄弟》，堪称国内通过动漫宣传企业的经典之作。

“投资影视业绝不是因为近期的股价波动，而是年初就定好的。”刘金涛如此强调。他表示，并不指望影视投资能赚多少钱，但希望其对肉制品行业有良性的带动作用。

这是自10月底发布三季度业绩以来，双汇管理层首次面对媒体，回应业绩下滑，股价跌停等问题。

双汇发展三季报显示，今年前三季度实现营业收入331.54亿元，同比增长2%;净利润31.62亿元，同比增长11.56%。但第三季度单季业绩低于市场预期，营业收入为121.11亿元，同比下跌0.69%，净利润9.65亿元，同比下跌达15.68%。

受此影响，股价一直较为稳定的双汇发展一度跌停，为三年来首次。受连累的还有其母公司，全球最大的肉制品企业万洲国际(00288.HK)，该公司股价一度下跌近20%，跌破6.4港元的发行价，目前仍然维持在5港元。

万洲国际副总裁、CFO郭丽军表示，双汇发展第三季度销量与去年同期相比有所下降，主要源于三方面原因：一、国内经济增长形势放缓，造成肉制品消费量下降。二、中秋节和国庆节是双汇传统的销售旺季，但“八项规定”“六项禁令”对“三公消费”的限制，相当程度上对人情消费、礼品消费产生影响， 9月销售明显下滑。三、双汇产品正在做调整，低端、老旧产品被淘汰，新产品未按预期投放市场，一些项目的推迟，一定程度上影响了销量。

因受猪肉消费影响大，中国居民消费价格指数CPI一度被调侃为中国猪肉指数(China Pig Index)。这一指数在今年9月涨幅仅上升1.6%，为2010年1月(当时升幅为1.5%)以来最低。

郭丽军称，将通过中长期规划，包括产品结构调整、渠道转型、广告宣传及技术开发等措施和方案，保障未来的增长，预计明年双汇产销量将保持10%以上的增长。