电影营销：想提前火一把那就得玩玩主题曲

这几天，你一定被《匆匆那年》电影同名主题曲MV刷屏了。这首王菲演唱的歌曲，在不到3天的时间里打破了1000万的播放量，引来章子怡、陈奕迅、舒淇、等逾70位明星排队转发。主题曲的热度也带动了网友对电影的期待，《匆匆那年》目前的网络预售成绩已超过其他所有贺岁大片，电影还未上映，票房已稳居贺岁档第一梯队。

而早前，电影《后会无期》的主题曲《平凡之路》就在影片上映前火了一把，神曲《小苹果》也让《老男孩之猛龙过江》这部没有大明星、大制作的电影上映4天票房过亿……主题曲带动电影营销，似乎已成新趋势。

主题曲屡破纪录

大家应该还记得，今年夏天，暌别歌坛十年的朴树回归献唱《后会无期》的主题曲《平凡之路》，也曾引发网友刷屏。这首歌7小时就破了百万播放量，刷新去年汪峰《生来彷徨》9小时破百万的纪录。就在两天后，这一纪录又被电影《小时代3》的片尾曲、吴亦凡演唱的《时间煮雨》打破—这支吴亦凡在解约风波后首发的单曲，仅曝光了3小时25分钟，播放量就突破了百万大关。

而由天后王菲献唱的《匆匆那年》势头更强，百万播放量只用了3小时，轻松打破此前纪录。不过这也多亏了明星们的青睐，该MV发布后迅速吸引了章子怡、陈奕迅、舒淇、李冰冰、黄晓明等逾70位明星的转发，而所有大咖的微博粉丝累计覆盖7亿人次，堪称史上最壮观的围观，如今该MV的总播放量已超越史上所有电影宣传视频的播放纪录。

电影未上映先火

随着同名主题曲的大热，观众对电影的期待值也迅速爆棚。《匆匆那年》MV发布当日，其搜索引擎指数暴涨到196824点，是其他5部同档期贺岁片指数总和的10倍。与此同时，该片的票房预售成绩也再上一个台阶。据统计，该片在几个网络售票终端的想看人数不仅比主题曲发布之前足足增长了3倍，在同档期的贺岁片中，《匆匆那年》的网络预售成绩也稳居第一。

其实早前，《后会无期》和《小时代3》也把主题曲当成电影重要营销手段，朴树的新歌引爆80后的集体怀旧情绪，而吴亦凡则通过偶像号召力感染90后粉丝，歌迷自发刷屏形成的话题理所当然成为电影票房的助力。