众人拾柴的众筹模式能否真的推动影视产业？

“众人拾柴火焰高”是一句中国俗语，而在互联网时代，这种东方智慧以“众筹”的形式在国内被广泛应用，也包括一贯“高大上”的电影圈。《十万个冷笑话》大电影即将在2015年1月1日正式上映，作为国内首部以众筹形态出现的电影，可以说它开启了电影众筹的新模式。与此同时，很多人也不免困惑，众筹模式对电影行业的影响究竟有多大？

现象

众筹在电影圈一眨眼就火了

据统计，过去一年，国内有超过100部影视作品通过众筹平台成功募集到制作费用。日前宣布将于2015年1月1日上映的电影版《十万个冷笑话》是国内最早“玩”众筹的电影。

《十万个冷笑话》最早是一部连载于“有妖气”原创漫画梦工场的国产漫画，后来被翻拍成动画短片，十分钟一集。2012年上线后，该系列动画短片引起各界的强烈反响，就连周杰伦也参与配音。之所以发动众筹项目，“有妖气”CEO周靖淇告诉记者，短片虽然在网上人气高，搬上大银幕确实存在一定风险，于是“有妖气”想到了通过众筹来检验电影版的可行性。去年8月，《十万个冷笑话》发起大电影的众筹项目，最终吸引了超过5000位电影微投资人，筹集到超过137万元的投资。

在电影圈，众筹模式就这样在热议中一眨眼就火了。与《十万个冷笑话》出发点相似的，还有今年夏天上映的那部《我就是我》。2013“快乐男声”决战夜，天娱传媒发起了一个影视类“众筹”的最大赌约，如果20天内筹到500万元就让“快男电影”走进院线。最终，这个项目顺利筹到了507万元，也就有了《我就是我》。在互联网电影大热的背景下，这部电影的众筹模式一度被业内认为是经典案例。

但《我就是我》选择众筹模式并非因为缺钱，其摸底市场的意图更大于筹措资金。按天娱传媒品牌中心经理赵晖的话来说，启动这部电影众筹项目的真正目的，其实是利用这种方式摸底电影上映后的市场反响。

问题

众筹金额能否反映票房

电影众筹在中国尚未形成一个完善的机制，追梦网CEO杜梦杰接受记者采访时表示:“漫画、游戏和经典电视剧改编的电影有强大的受众基础，做众筹成功率是比较高的。”

按照互联网大佬们的说法，国内众筹的最大作用不是集资，而是营销。电影和互联网众筹挂钩后，就赢得了一场声势浩大的营销机会。

关于这个问题，赵晖有自己的观点。他向南方日报记者表示，将众筹当做营销的方式当然无可厚非，但效果相对有限。“无论拍摄方推不推众筹产品，众筹参与者都会去看这部电影。至于其他人，他们都不会对这部片子产生过多关注。通过众筹方式做营销，可能还不如主演发一条微博来的影响大。”奇思妙影工作室负责人刘华一在接受采访时表示，《小时代3》票房高，主要功劳也未必是“娱乐宝”的营销作用，而是因为《小时代3》的粉丝本来就多。

前景

众筹对电影仅是锦上添花

在影视领域，比较有代表性的众筹成功案例是美剧《美眉校探》。2004年9月开始播出的《美眉校探》到第三季就被砍。为使电视剧改编成电影上映，该剧导演和主演在网站上发起在线筹资，得到粉丝积极支持令影片起死回生。

不过业内人士认为众筹模式并不会给中国电影产业带来翻天覆地的影响。影评人和制片人毕成功就这么表示：“众筹模式在美国已经发展了好几年，并没有给美国电影产业带来颠覆性的影响。众筹的项目要有一定的群众基础，但是这种成功案例也是很稀少的。或许众筹对制作一些成本极低的作品会有帮助，但是成本极低的影视作品基本上没有利润，所以这种模式也不会有大的作为。”

对于众筹电影的前景，赵晖持保留态度。“众筹模式对电影顶多算锦上添花，这朵"花"到底重不重要也说不定。对于新的事物只有观望，不能一巴掌拍死。”他建议：“做众筹电影的前提是电影的题材能引起关注情感上的共鸣，打个比方，要做《黑猫警长》或者说《葫芦娃》的3D版。”