2014全球3D电影报告：中国市场票房达105亿 美国观众已退烧

截止10月底，票房过亿的52部电影中，有26部是3D电影，其中进口片20部，国产片6部(动画片《熊出没》不算在内)。回想一下，这些多数时候占据了影院多数银幕的电影，值回票价的有几部?《变形金刚4》、《X战警：逆转未来》、《美国队长2》、《猩球崛起2》、《银河护卫队》、《哥斯拉》;《大闹天宫》、《京城81号》、《白发魔女传之明月天国》、《痞子英雄2》、《四大名捕3》、《冰封侠》……除了个别有3D实拍外，它们六成以上是由2D版直接转3D的。片商们已经变得“多快好省”，尤其是针对中国观众。

2014年，全球共生产了29部3D商业电影，其中美国21部，中国13部，印度(《Kochadaiiyaan》)和俄罗斯(《魔鬼的精神》)各1部。21部美国片中，有14部进口到了中国。另外，还有《机械战警》、《超验骇客》、《超体》3部北美并无3D版，而是“特供”中国观众。统计数据显示，在中国已上映的27部3D电影(进口片17部+国产片9部)累计票房达到了105亿，占所有电影总票房的42%，这在其他任何国家都是不可能的。 　　

Part 1 3D报告：就连好莱坞也在坑爹 风景这边“独好”  

全球很多国家都尝过3D电影这口鲜，但热情也退的快。除了美国和中国外，和美国长期合拍的英国3D电影产量较高，其次是印度。1 全球很多国家都尝过3D电影这口鲜，但热情也退的快。除了美国和中国外，和美国长期合拍的英国3D电影产量较高，其次是印度。 　　 　　

3D电影早就有了，一开始多是拍纪录片，比如卡梅隆2005年为探索3D技术拍的《深海异形》。也有少数商业大片尝试过从2D版本转3D，比如2006年上映的《超人归来》、2007年上映的《哈利-波特5》，就各有20分钟的3D片段。2008年的《地心历险记2》则全部用立体摄影系统Fusion Camera拍成。直到2009年，《阿凡达》的上映才正式引爆3D商业电影市场。这之后，3D火遍全球，每年生产量超过30部，日本、法国、韩国、中国、印度、俄罗斯都跟风尝过鲜。 　　 　　

热情过后，当观众发现后来的3D电影没有一部超过《阿凡达》时，就对它好感骤减。这样，除了美国和中国以外，所有其他国家的片商也都很少捣鼓3D电影了。当一部电影的海外收入占到总票房70%以上时，美国大制片厂拍3D电影并不主要针对本土观众，这些动辄耗资上亿美金的大片就是拍给海外观众看的，尤其是新兴的亚洲及美洲市场。亚洲尤以中国为重，因为它为美国大片贡献了平均22%的海外票房。  

好莱坞转制坑爹 　　 　　

不要以为美国大片就都是用3D摄影机拍的，现在转制在好莱坞已经很流行了，“多快好省”嘛。  

起初，美国片商还追求完美效果，热衷于用最新的3D摄像机及3D系统拍3D电影，比如《舞出我人生》、《创：战纪》、《变形金刚3》、《死神来了5》、《鲨鱼惊魂夜》、《雨果》、《地心历险记2》、《普罗米修斯》、《少年派》等。但后来，即使多年来是以品质征服全球的好莱坞也越来越追求“多快好省”，转制3D成为主流。2014年的24部3D大片中(包括3部中国特供)，就有14部是转制之作，包括《美国队长2》、《银河护卫队》、《沉睡魔咒》、《哥斯拉》、《忍者神龟》等。 　　 　　

并不能肯定地说，转制3D就一定比实拍的效果差。实际上，很多3D电影并非完全依赖3D实拍，转制和后期特效是其中必不可少的一部分，比如《地心引力》、《龙门飞甲》。但是，如果一部电影压根就没想过用3D拍，仅仅为了更高票房而外包给3D转制公司，这种行为本身就欠诚意，出来的作品也没有一部是令人叫好的(重映版《泰坦尼克号》、《2012》在其中都算不错了)。但是，在需求旺盛的中国市场，片商们不用多虑这些，也照样年年赚钱。 　　

中国制造正盛   　　

中国无论名导演还是新导演，对3D的好奇和热情都在与日俱增，就连姜文都“半推半就”拍3D电影了。   　　

3D火起后，中国很快就跟上了风潮。最早是标榜“3D醉拳首现银幕”的《苏乞儿》(2010)，然后是号称“全3D”的《魔侠传之唐吉可德》、转制作《白蛇传说》。徐克《龙门飞甲》(2011)的出现被认为是中国3D电影的创举。再接着，出现了《画皮2》、《太极》、《血滴子》、《十二生肖》、《富春山居图》、《狄仁杰之神都龙王》、《逃出生天》、《白狐》、《四大名捕2》等3D本土制造，但多是“投机”之作，没有一部比得上《龙门飞甲》的效果。 　　 　　

2014年，3D国产片达到了13部的生产量，在全球可谓逆势而行。除了徐老怪，姜文、吴宇森、张之亮、陈德森等老一辈导演都尝试了3D技术(当然，有些只是给了2D转3D的指导意见)，新一代的郑保瑞、罗永昌、叶伟民、蔡岳勋、周显扬也都对3D兴趣十足。接下来的2015年，更是国产3D电影的大年，就目前曝光的消息，已经有《狼图腾》、《天将雄狮》、《一代宗师》等3D电影定档，还有《三少爷的剑》、《钟馗伏魔》、《捉妖记》、《西游记之孙悟空三打白骨精》、《蜜月酒店》、《勇士之门》、《楼兰》、《夺路而逃》、《八仙过海》、《成吉思汗宝藏》、《济公传奇》、《胡桃夹子》、《苏武牧羊》等已开机或待拍。  

Part 2 为何中国市场是3D电影的沃土? 一个愿打一个愿挨 　　 　　

为什么3D电影在中国如此受欢迎?在记者采访过的不少业内人士看来，这是“一个愿打一个愿挨”的结果。可能有些人会说，我讨厌3D，我是被片商绑架了，那你可能是少数派。在当下中国，最主流的那部分观众，进影院消费就是要挑一部视效大片看，有3D体验最好了，“不然在电脑上看就好喽!”(这并不是一种值得提倡的观影理念。要知道，电影是为大银幕而生的，不管是普通的剧情片还是特效大片，也不管是普通2D或3D，影院体验和小荧屏体验永远是不同的。) 　　

也因此，很多观众对于一部电影3D效果的好坏事先并不在意，直到进影院后感觉被坑了，才哀叹一声，或者给出一个“还行吧”的评价。有一个干过十多年影院管理的经理人说，现在的中国观众可能是全球最宽容的观众了，在网上写评论骂电影烂的那都是影评人，至少也是影迷，那只是很少很少的一部分人。普通观众大多数根本就不在乎一部电影是真3D还是假3D，电影够不够火才是他们做决定的主要原因。“现在直接骂电影烂的观众其实很少。影院里没烂片。我为什么这么说?在大银幕上看电影，效果完全不一样，很多观众又没有那么高的要求，所以你看现在电影一卖就是几个亿，十几个亿，在我们看来太正常了，你不要用一个专业人士的眼光来判断观众。”

有需求自然就有供应，何况3D电影远比2D电影票价高，且容易获得排片。在《阿凡达》上映的2009年之前，中国的影院银幕数只有4000多块，3D银幕数不到100块。到今年第一季度，银幕总数突破了20000块，其中3D银幕占70%以上。而像美国、日本、英国、法国的电影市场早已达到饱和状态，银幕数多年未涨(以老影院和普通2D银幕居多，3D银幕占比不到20%)，影院对3D片源无太大需求。而中国恰恰相反，大量的新建影院都配置有3D银幕和放映系统，加上中国多数观众对视觉奇观的兴趣不减，3D电影自然受欢迎。  

畸形政策催生偏食 　　 　　

2012年之前，中国每年引进20部进口分账片，基本都是好莱坞大片。之后，因为WTO上的谈判，中国新出每年再多引进14部特种电影(3D或者IMAX格式)的政策。多年来，有引进海外电影资格的只有中影和华夏两家公司，中影是广电总局下面的行政单位，于2003年成立的华影虽有多家公司参股，但基本都有国字头背景。经常有影迷质疑，既然国家想方设法想保护国产电影，比如搞出民间戏称的“国产片保护月”，那为什么还都引进卖座大片，而不是文艺片?在市场研究者看来，这个道理很简单，因为进口分账片美国片商只能拿走25%的票房，大头留给了中国的影院，还有作为发行方的中影集团。所以，抵制还是拥护好莱坞大片，对于相关部门或者中影来说，是一件很矛盾的事情。但最终，利益大过一切。 　　 　　

引进大片的同时，国家还每年拿出电影专资办的部分资金(扣除所有上映电影5%票房而来)，用以鼓励国产3D和巨幕(IMAX、中国巨幕)电影，票房越高，给的越多，最高可达1000万(票房5亿以上)，像《画皮2》等电影都得到过此福利。1000万现金意味着什么?假设一部投资1亿的电影，票房最后要达到3.67亿，投资方才能收到这样的纯利润(通常，刨除掉发行、宣发等费用，片方能拿到一部电影总票房的30%左右)。 　　 　　

所以我们看到，国内片商越来越热衷于搞3D电影，以前“水火不容”的IMAX和中国巨幕也已经能适用于同一部电影，《归来》、《心花路放》都制作了IMAX版本(要知道，当年刚兴起的时候，IMAX对片源的要求可是非常高的，但是现在已经很快“入乡随俗”，没那么讲究了)，中国巨幕更是无处不在，《分手大师》、《同桌的你》、《亲爱的》、《窃听风云3》、《魔警》、《白日焰火》都打上了它的标签。利益再次大于一切。  

总结： 　　 　　

3D早就是老话题了，我们为什么还要说3D?因为它已经成为一种“中国特色”，且和中国观众的利益息息相关。但多说无用，因为从本源上，3D、IMAX、中国巨幕等时新货就得到了自上而下的支持。我们能期待的，是创作者自己守住节操，既然让观众花了高价，就看到货真价实的电影，不管它是2D还是3D。而在影院大普及，新技术已上道，片源足够充裕(中国每年拍600多部电影)的任务完成后，我们也希望政策能给更多“弱势”的电影(比如独立电影)以鼓励，这样才能类型丰富化，而不致让未来的中国影市过度“偏食”。  

科普：关于3D电影的5个疑问 　　

1、3D银幕和普通2D银幕有何不同? 　　 　　

早期的普通银幕多是用布做的，上面涂了特殊材料，以便反光。从技术上讲，这种银幕也是可以放3D电影的。但现在我们看3D电影都要戴眼镜接收立体影像，亮度上有很大损失(据说是普通电影亮度的四分之一)。为了解决亮度问题，影院会采用双机放映系统，也就是两台放映机同时放映一部电影。另外，很多影院装了金属幕，这种银幕的反光能力更强，呈现的影像更亮。所以说，所谓的“3D银幕”，并非仅指一块一幕，它是包括了银幕、放映机、眼镜、片源的一整个放映系统。 　　

2、3D、IMAX、中国巨幕是什么关系? 　　 　　

IMAX和中国巨幕是两种放映系统，一个外来，一个国产，它们的共同特点是有特制片源，银幕更大。3D电影可以制作成IMAX或中国巨幕版，普通2D电影也可以。IMAX有自主品牌的摄影机、放映机、银幕、音效设备等，是一个完整的系统，这家公司要从每个IMAX影厅放过的电影里拿票房分成。中国巨幕的原理跟IAMX相似，其核心技术就是把普通的2D或3D电影制作成适合更大银幕放映的“中国巨幕版”，其中涉及到一种“转制”技术。不同的是，中国巨幕的各个零部件都是来自其他品牌商，类似于电脑的“组装机”。其技术公司是一次性向影院收安装费，不分票房。IMAX曾告中国巨幕侵权，但后来不了了之。现在，经常会看到一部电影的海报上同时写着3D/3D IMAX/中国巨幕3D三种格式，不少2D电影也都制作了IMAX和中国巨幕版。 　　

3、3D实拍都用什么机器? 　　 　　

目前应用于3D电影拍摄最多的是卡梅隆研发的Fusion Camera系统(用的是Sony HDC-1500 HD高清摄像头)，用这个系统做过的3D商业片已有20多部，包括《U2乐队3D演唱会》、《地心历险记》、《阿凡达》、《生化危机4》、《创：战纪》、《加勒比海盗4》、《变形金刚3》、《雨果》、《少年派》等。其次是Red Epic，3D作品包括《黑夜传说4》、《普罗米修斯》、《超凡蜘蛛侠》、《舞出我人生4》、《霍比特人：意外之旅》、《德州电锯杀人狂3D》等。另外还有Arri Alexa 3D(《三个火枪手》、《X战警：逆转未来》)，Paradise FX 3D(《新特警判官》)等。IMAX的3D胶片摄影机耗费太贵，以前多用于拍摄纪录片。后来，IMAX研究出了3D数字摄影机，第一次用于《变形金刚4》的拍摄。据称，姜文的《一步之遥》也是用这款摄像机拍成的。 　　

4、3D转制要花多少钱? 　　 　　

虽然3D实拍很容易了，但多数片商还是爱2D转3D，因为这样更省事、省钱。全球有不少公司做转制3D这项业务，内地有天工异彩、立方影等。据此前曝光的消息，好莱坞2D转3D的价格大约是1万美金1分钟，而国内的报价通常是6万人民币一分钟。立方影CEO崔晓宇曾在接受采访时透露，“转制成本在不同量要求和工期等条件下差别很大，最高转制成本在千万美元左右，而最低成本几乎没有下限。我认为几十万元人民币一部影片的转制服务也存在过，作出来的质量也会以‘无下限’作匹配。目前国内制作成本平均在500万人民币左右，在美国如果非要得到个平均数作参考，大约是400万美元。”打个比方，《泰坦尼克号》3D版上映前用了长达60周时间做转制，花费高达1800万美元。而像《机械战警》、《超体》这样的片子，都是赶着时间匆忙完成，成本肯定高不到哪里去。 　　

5、什么影响3D电影观影效果? 　　 　　

这已经是一个老话题了，除了片源的好坏，3D电影的效果跟影院的放映系统，灯泡的亮度，眼镜的好坏都有关系。《少年派》在中国首场放映前，李安导演大晚上亲自跑影院，看放映效果，叫影院和制版方调试亮度，以让观众看到最好的银幕效果。这说明，放映这环对3D电影至关重要。一家影院是不是用双机在放3D，灯泡亮度是不是调的足，作为观众我们不可能去检查。但是，一看大银幕效果就知道了。如果一部电影本身的片源没问题，那看起来还暗的话，必然是放映过程出问题了。另外还有眼镜的问题，对比下来，IMAX银幕自配的眼镜，还有RealD的眼镜是目前亮度相对较高的。如果影院不提供高亮度的眼镜，你又为了好的效果，可以自己买一副满意的眼镜自用。