2015年贺岁档电影票房猜测：“互联网基因”定成败

在预测贺岁档票房时我首先说明一下，我预测票房的特点是看一部影片是否具备“互联网基因”。已经有国内电影数据分析平台采纳了“互联网基因”的这个权重，我重点想推广的也是“互联网基因”这个概念，而不是“票房预测”这个体系。因为掌握了这个方法论，每个电影人都可以预测票房，为你的业务服务。

其实具体的预测方法很简单，除了常规的那些大数据、百度指数、明星阵容、题材类型、导演以往成绩、以及档期和大盘等因素以外。对于具备“互联网基因”的电影，我对它们的票房预测会比常规的要提高些；而对于不具备“互联网基因”的电影，我对它们的票房预测要比常规的要降低些。并且这个趋势会越来越明显，也就是说具备互联网思维的影片以后会票房会越来越高，不具备的会越来越低，并会逐步被市场边缘化。

互联网基因其实就是年轻人基因，现在90后年轻人和三四五线城市观众成了电影主要消费人群，所以以后适合年轻人口味的电影就会票房大卖，不适合年轻人口味的电影就变成了小众产品，票房也会受限制。

在预测12月票房之前要先说一下11月的几部大片，《单身男女》（预测2.5亿）、《星际穿越》（预测5.5亿）和《马达加斯加的企鹅》（预测2.6亿）都属于有后劲的口碑片子，它们的长尾票房会稳定延续到12月初，也就是11月底和12月5日上映的几部影片的排片和最终票房。而下面我没有提到的影片都是炮灰，可以忽略不计。这些影片本不该上映，它从一投资开始就是错误，这些失败没有经验没有教训，只有必然。

1、《黄飞鸿》 1.2亿 11月21日上映。

传统武侠片正在没落，需要创新。你看《绣春刀》口碑这么好，《一个人的武林》有甄子丹加王宝强这样的大腕，依旧难逃颓势。所以武侠片要么像《狄仁杰》那样跟魔幻和侦探结合，要么像《龙门飞甲》那样向3D大场面看齐。《黄飞鸿》拍的再好也是传统武侠，吃的是“黄飞鸿”这三个字的招牌老本。好在它档期挑的不错，前后都避开了《星际穿越》和《太平轮》10天，让它在贺岁档的前奏有一段时间的茁壮成长。本来可以预测1.5亿，但同日还有一个进口的战争片《狂怒》上映，会分流它一些票房。

2、《撒娇女人最好命》 1.9亿 11月28日上映。

我提前看了内部点映，故事性要比《单身男女2》要好的多，但演员阵容和档期没有《单2》好。作为贺岁档开篇爱情喜剧片，后面紧随的《太平轮》，《匆匆那年》等大片如云，甚是凶险。再加上和周迅的另一部爱情喜剧《我的早更女友》撞车，后者紧随一周后的12月5日上映，两个都是周迅主演，因此把这部本应该轻松过2亿以上的影片挤压在了2亿以内。

3、《鸣梁海战》 8000万 11月28日上映

韩国2014年第一大片，本土观影人数超过《阿凡达》，又是抗日题材，海战场面宏伟。我个人特别喜欢，如果放在其他档期有可能过亿，但在贺岁档它属于陪跑级别。但是他的上映，直接切的是原本属于《太平轮》的票房。也就是说它每多出1000万，那么《太平轮》就会比原来减1000万票房。如果《太平轮》票房表现不好，那么《鸣梁海战》将可轻松过亿。但这种影片太过传统，跟《太平轮》一样有点沉重，不应该放在贺岁档。

4、《太平轮》 3.8亿 12月2日上映

关于《太平轮》的票房预测是争议最大的，其他很多人都预测过6亿，只有我给它的预测不过4亿。

它的票房可以参考《1942》（票房3.64亿），但它比《1942》的明星阵容要强大，所以它的票房也会更高些。但按照我的票房预测体系，《太平轮》是不具备互联网基因的。并且它的卖相最像《黄金年代》，很有可能票房比预测的更低，尽管它像《黄金》一样在百度等媒体数据指数很高。

《太平轮》把电影分为上下集赚两分钱的行为放在今天，尤其是放在大片如云的贺岁档已经不合时宜。它会跟《冰封侠》一样，上集还不到最后的高潮，很可能没有像《泰坦尼克号》一样沉船的大场面，要下集才有。并且“战争+爱情”这种片子在中外电影市场都不是很好。加上周二上映本身就不太有利。不过乐视作为发行方，深谙互联网售票的运作手段，所以会让它比本来票房要高一些。

5、《我的早更女友》1.3亿 12月5日上映

周迅竟然在这个贺岁档有两部同题材自己打自己，两个片方都是寸步不让。《早更》只比周迅另一部同类题材的爱情喜剧片《撒娇》晚一周，后面一周是《匆匆那年》，所以《早更》会十分凶险。并且男主角佟大为也比黄晓明票房号召力弱了些，所以此消彼长，预测票房不会比《撒娇》高。本片优势是韩国导演是郭在容，它是这类爱情喜剧的大师，但在中国恐水土不服。不过据说看过内映的朋友说效果不错，所以片方敢选择贺岁档硬碰硬。

6、《匆匆那年》2.6亿 12月12日上映

贺岁档到越往后档期越凶险，《匆匆那年》主打的怀旧青春偶像题材，这类题材像《致青春》、《那些年》、《同桌的你》、《老男孩》票房都不错，是中国特色的类型片。但是一周后《一步之遥》就上映了，前面《撒娇》、《早更》还在势头上，所以以往还没有同档期三部大体量的爱情片残杀的局面，让这次贺岁档很有参考意义。

这也让《匆匆那年》很难再出现像《同桌的你》过4亿的奇迹。另外搜狐的网剧版《匆匆那年》可能会影响电影版的形象，并让电影版失去新鲜感。本来预测票房2亿出头，但王菲唱的同名主题曲跟《小苹果》一样实现了预热的效果，可以为影片贡献3000万票房的增量。

7、《我是女王》3000万， 12月12日上映

《我是女王》是伊能静的内地处女导，演员跨界导演一般票房都不错。本次也有宋慧乔这样的国际大咖保驾护航，但不幸在大片如云的贺岁档。它的档期本来就调了一次，结果从一个小坑挑到一个大坑里来。前面同类题材的《撒娇》、《早更》还在势头上，又跟《匆匆那年》大体量的怀旧青春片硬碰硬，《我是女王》凶多吉少。根据国庆档的讲演，一般这种大片扎堆的竞争格局下，会出现一部领跑，几部陪跑，还有一部成为炮灰的现象。

8、《一步之遥》20亿 12月18日上映

姜文，3D IMAX，高票价，现象级别影片，加上在线售票网站预售，以及广告商捆绑活动营销，尤其正值年底各大商家花钱促销冲业绩的时候，这让《一步之遥》跟变形金刚4一样成为年底一个商家、在线售票网站和消费者一起合谋的狂欢，《一步之遥》就是一个小小的节日，有点跟电影界“双十一”的意思，所以它的票房预测是最不需要，好像20亿已经成为一个政治政治任务，不需要过多担心。

9、《功夫3D》1.4亿 12月24日上映

之前在没有任何宣传任何运作的情况下，星爷两部旧片《大话西游》取得了2000多万的成绩，证明星爷还是有众多粉丝怀念的。

另外还有很多三四五线城市的观众没在电影院看过《功夫》，就像他们没在电影院看过《阿凡达》和《泰坦尼克号》一样，因此功夫过亿是没问题的。但《功夫》其实不应该挤这个贺岁档，你看1月8日上映的《一代宗师3D》因为避开了竞争，因此票房应该会远好于《功夫》。

10、《智取威虎山》 5.8亿 12月24日上映

《智取威虎山》是一部老少皆宜的好IP，应该会有中老年观众也挤进院线凑热闹。但是它也属于没有互联网基因的大片，并且从预告片来看没有传说中的那些飞机大战的大场面，坦克也有点假。不过，由于1月份没有大片上映，所以24号上映的《智取威虎山》可以在1月份细水长流，贴随《一步之遥》有个不错的成绩。而2号上映《太平轮》就没有这么好的命了，被淹没在12月的混战之中。

最后，它随后会遇到8号上映的《一代宗师》以及1月中旬有可能上映的《饥饿游戏3》，而切断票房长尾。

11、《微爱》 8000万 12月24日上映

顾长卫第一部真正意义上的商业大片，《微爱》看似很商业很年轻化，但很担心他跟高希希《露水红颜》那样，以爷爷辈的老人观点来拍移动互联网化的年轻人的爱情，我们不得不对他影片的故事能否适应年轻人而担忧。

《微爱》走的是喜剧路线，所以给票房加些分。但演员阵容要比其他影片弱了很多，《微爱》会被同是喜剧的《一步之遥》淹没，所以，1个亿是一个大门槛。并且这种偏网络化的喜剧会遇到随后1月1日上映的《十万个冷笑话》，被分流一部分票房。