美国电影市场：将“新媒体”打造为电影营销中心

论坛主持人娜塔莉·布鲁斯

新媒体的快速增长，使得越来越多的电影制片人愿意把钱投入到充满活力的新媒体营销中。他们认为这样可以获得更大的收益。不可避免的，新媒体电影营销也成为本届AFM（美国电影市场）热议的话题。

美国当地时间10日，AFM“新媒体”论坛在洛杉矶举行，ID数字化副总裁娜塔莉·布鲁斯主持了本次论坛。包括Azue Media主席兼CEO安妮·蔡瑟（Anne Zeiser）、McBeard Media创始人阿兰·彼尔德（Alan Beard）、以及研究从事线上电影营销的克莱·多拉希德。众多好莱坞业内人士齐聚一堂，热议新媒体营销，并达成共识，新媒体在5年内将成为电影营销的中心。   　　

彼尔德率先发言，他声称目前好莱坞已经有一套较为完整的新媒体营销模式。普通电影大约在影片上映前8个月就开始在新媒体上展开营销，而对于像漫威出品的一系列大片，新媒体营销甚至需要提前1年开始。在当天参与论坛的业内人士看来，娱乐行业在新媒体上投放广告以及市场营销的力度较之前几年有巨大的增长。   　　

“新媒体可选择的平台很多，而且机会也很多，我实在想不到还有什么地方比在这里花钱更有效，”彼尔德说，“新媒体正在抢占传统媒体包括电视媒体的广告份额，而且这一速度越来越快。当我们看到有一批电影因为新媒体而在票房上获得成功，我们就会认为将钱投在新媒体上是更为明智的商业决策，并将其运用到越来越多的平台上。”   　　

不过，彼尔德认为，“现在新媒体营销还处在初级阶段，仅仅只是新媒体时代的序幕，但是在未来五年之内，新媒体将会成为电影营销的中心。”   　　

安娜·蔡瑟对此表示认同，更补充说道：“新媒体的迅速发展，使得制片人从一开始所要考虑得就更多。你不能像以前一样只顾着讲故事，还要更多地考虑到发行和市场营销的问题。新媒体营销必须是一体化的，并且每一项之间存在连贯性和逻辑性，而不是东一棒西一锤毫无章法的。”