淘宝+新浪贺岁档电影票预售超百万张 90后成主力军

《一步之遥》在此次预售活动中拔得头筹

双11狂欢购物节落下帷幕，新浪娱乐联合淘宝电影、新浪微博、阿里影业共同发起的“双11”超前预售影票活动，11部电影共卖出100万9873张票，已经锁定票房6825万，提前引爆贺岁档。《一步之遥》还在双11当天加码预售7万张影票，虽然每个用户只能购票一次，最终仍预售2073万票房，并且单日售票超过16万张，刷新了国内社交平台预售纪录。此外，还有超过25万的用户在新浪微博明确表达了“想看”意愿，这意味着在预售领域，至少还有3750万的潜在票房等待挖掘。

值得关注的是，这次“双11”电影票预售，是行业内首次提前一个月进行的大规模预售影票活动，而且每个用户只能购票一次。《一步之遥》《匆匆那年》《智取威虎山》等多部影片都在12月中下旬才上映、宣传仍未到最火热，但预售依旧出现飘红战局，“新浪+淘宝电影”的创新销售模式再度被热议。继“双11”预售以后，贺岁档的到来也让业内对“新浪+淘宝电影”的表现充满期待。

超前预售搅热影市 《一步之遥》《匆匆那年》领跑 

这次由新浪娱乐联合淘宝电影、新浪微博、阿里影业共同发起的“双11”影票超前预售，不仅搅热“双11”，还提前引爆今年贺岁档。备受关注的姜文新片《一步之遥》在预售票量、想看数方面均占据第一位。预售票量为27万6428，有超过25万的用户在新浪微博明确表达想看意愿，这意味着在预售领域至少还有3750万的潜在票房。

被数字激励，《一步之遥》片方在“双11”当天增加了7万张优惠票，还跟网友玩起了有奖转发活动。随后，姚晨、陈坤、范冰冰、舒淇、小宋佳、徐峥、朱亚文等明星大V合力助推。明星的加入，带来了微博热议高潮。

电影《匆匆那年》由于小说原著与热播网剧，在微博上有着天然热度，王菲演唱主题曲更引来转发热潮。《匆匆那年》微博热议指数一直遥遥领先，当月最高热议达19万2千。在预售方面，单日卖出影票超15万张，预售总票房1476万，排行第二。而吴宇森的《太平轮：乱世浮生》则排名第三。

微博热议带动票房 90后成消费主力

互联网参与电影票预售、开拓线上发行已经成为行业内热门话题，“双11”预售把“互联网发行”再度炒热。阿里作为中国最大的网络零售商，牵手中国最大的娱乐媒体平台新浪娱乐和最大的社交平台新浪微博，“门户+社交+电商”三方联动的合作模式，是业内一次创新销售模式。

通过分析，双11购票用户男女比例 3:7，年龄构成方面70后占2%，80后占33%，90后占65%。地域分布上，前五位分别是上海占 14%，北京占8%，杭州占5.07%，广州占4.69%，武汉占3.8%。其中，年度大片《一步之遥》购票人群属于全国遍地开花，分布较均匀。另一部热片《匆匆那年》购票用户大部分是90后，比较集中在北上广深这些大城市。

此外，微博上的“贺岁预售”以及“最想看影片排行榜”也引起了片方和网友的关注。通过榜单，能够即时了解潜在票房用户群体的观影聚焦点所在，未来“新浪+淘宝电影”将会对这些用户的地域、消费数据进行深度挖掘，提供给院线，供院线调整排片，从更大用户基数上给院线的排片以有价值的建议。