爱情电影新营销策略：打造情感话题 定位女性受众

2014年6月，中国手机上网比例首次超过PC机上网比例，手机网民的规模超过了八成。根据调查，近半数用户使用移动终端每天超过3小时，中国已经进入移动时代。同时，媒体的疆域也在随之拓展，电影营销也越来越注重移动端这个领域。

在2014年光棍节档期，共有6部爱情电影上映，除了《单身男女2》单日票房突破4000万以外，其他几部影片票房并不理想。在同档期聚集了多部同类型影片的情况下，如果没有足够的营销与宣传，电影很容易沦为炮灰。

多维度诠释浪漫元素  营销定位女性受众

“Camera360”这款app操作简单，不需要过多的选择调试就可以拍出好看的照片，深受年轻女性的喜爱。在这样的app上对爱情电影进行宣传，量身定做电影情景模板，并可以在社交圈内进行分享。这样的宣传营销方式利用app提升了趣味性，也让更多的受众可以对电影进行了解，营销榜排在第二位。

“大姨吗”是一款以经期健康为核心，关爱女性健康的手机应用，可以算得上女性的私密日记。根据艺恩《2013年年度观众调研》可以得知，19~24岁的年轻女性有54.63%更喜欢爱情电影，而这款app的受众也以24岁以下的年轻女性为主。影片受众与app用户完全契合，能够有效提高购票转化率。

话题营销引发共鸣  《那五年》8天票房过亿

首日票房近2千万，连续一周稳坐票房冠军位置，8天票房过亿，《被偷走的那五年》在2013年的暑期档中取得了不俗的票房成绩与它在移动端不同app进行营销制造话题不无关系。

《那五年》在营销阶段主要以女性视角传播感情为卖点，分别利用不同平台进行推广。其中，依托电影桥段展示闺蜜情谊、结合白百合电影造型线上讨论“魔头女上司”，以及经典台词触动式营销，激发大众在社交网络上讨论“有些人在心底从来都没有忘记”并激发共鸣，在营销上获得极大的成功。

艺恩分析认为，爱情类型的电影主要以女性为主，在营销阶段除了进行物料宣传之外更应该注重情感营造。在以后的app端口营销当中，通过话题引起大众共鸣并在多种平台传播会非常有效的促进购票转化率，为电影票房做出贡献。