芒果TV顶级娱乐资源招商 15天广告预售额破2.5亿

自10月底全面启动推介会以来，芒果TV 2015内容资源受到百余品牌客户争抢，15天广告预售金额已破2.5亿。继北京、广州、上海招商会后，11月14日，“在一起?看见好时光”芒果TV 2015招商推介会在长沙隆重举行，重点对2015年营销资源与营销模式进行了系统阐述。湖南广播电视台副台长、快乐阳光董事长聂玫等领导隆重出席，艾瑞副总裁霍禹就芒果TV价值流量进行了权威解析，芒果TV各业务线负责人也集体亮相，现场组团答谢客户。

终极PK抢夺明年顶级娱乐视频最后商机

在昨天召开的湖南卫视招标会上，屡被刷新的冠名天价引来行业和网民惊叹，湖南卫视优质内容对市场的号召能力再次彰显。作为全网独播唯一平台，芒果TV独揽湖南卫视明年所有自主节目内容，这引来众多广告商的极高重视：中标客户期待通过电视、网络双重介入最大化实现投放价值；落标客户则期待通过网络投放来弥补电视荧屏传播遗憾，寻找品牌传播空间。目前芒果TV的招商巡航已接近尾声，经过之前几场推介，全网独播的消息已引来市场剧烈震动。据悉，以《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》为代表的首批价值超10亿独播资源已迅速引来广告商高度关注，核心项目网络冠名溢价表现抢眼，个别项目被多家品牌竞价争抢激烈，全网最强稀缺资源受到高度热捧。随着招商季尾声的拉近，众多客户也抓紧最后机会一探商机，寻求获取中国顶级娱乐节目资源的机会，这也引来芒果TV招商推介会现场人气爆棚。

“多终端营销解决方案”布局全国市场

截止到10月底，芒果TV全平台日均独立用户数已突破2000万，移动端累积下载量已突破3000万；受众中高学历、高收入的核心消费群体占比超过8成，其中9成受众处于“筑巢”阶段，各种消费需求极其旺盛。据第三方数据公司艾瑞调查显示，10月芒果TV的人均单页面浏览时间网络视频行业排名第一。

快乐阳光市场营销中心总经理曾华介绍，芒果TV作为资源驱动型视频网站的代表，与技术型和用户型驱动的市场同行相比较，其受众关注度高、黏性强，对内容注意力保持更持久。在此基础上对广告主而言持续、稳定的高质量受众的注意力，才是进行品牌创建的最佳传播平台。同时，拥有湖南卫视平台渠道，以及芒果TV视频网站、移动客户端、芒果TV inside互联网电视、湖南IPTV多终端的芒果TV已不仅仅是一家视频网站，而且是一个多终端覆盖的营销解决方案。目前，芒果tv已完成全国的营销布局，成立华北、华南、华东三地分公司，将通过自己独到的核心竞争优势，给予合作伙伴更多的广告溢出，实现合作双赢共创价值。良好的发展势头也吸引了全国众多客户的青睐，目前佳贝艾特羊奶粉、广汽传祺、蓝月亮、强生、亚宝药业等知名品牌已与芒果TV进行了网络视频广告的合作。

在一起，看见好时光。2015年，芒果TV将继续以行业黑马的发展速度，以大自制、大独播、大营销的战略布局，为受众构筑更优质的视频体验，为客户提供更高效的营销环境，通过网络视频领域的“芒果现象”引领行业热点。

详细：

11月13日湖南卫视招标会引来全民关注大爆发；11月14日，“在一起?看见好时光”芒果TV2015招商推介会长沙场紧随其上。与前面北京、广州、上海场以项目内容资源推介为主不同，本土场重点对2015年营销资源与营销模式进行了系统阐述。

作为全网独播唯一平台，芒果TV独揽湖南卫视明年所有自主节目内容，这引来众多广告商的极高重视：中标客户期待通过电视、网络双重介入最大化实现投放价值;落标客户则期待通过网络投放来弥补电视荧屏传播遗憾，寻找品牌传播空间。

据悉，以《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》为代表的首批价值超10亿独播资源已迅速引来广告商高度关注，核心项目网络冠名溢价表现抢眼，个别项目被多家品牌竞价争抢激烈，全网最强稀缺资源受到热捧。　

截止到10月底，芒果TV全平台日均独立用户数已突破2000万，移动端累积下载量已突破3000万;受众中高学历、高收入的核心消费群体占比超过8成，其中9成受众处于“筑巢”阶段，各种消费需求极其旺盛。　

拥有湖南卫视平台渠道，以及芒果TV视频网站、移动客户端、芒果TV inside互联网电视、湖南IPTV多终端的芒果TV已不仅仅是一家视频网站，而且是一个多终端覆盖的营销解决方案。目前，芒果tv已完成全国的营销布局，成立华北、华南、华东三地分公司，将通过自己独到的核心竞争优势，给予合作伙伴更多的广告溢出，实现合作双赢共创价值。良好的发展势头也吸引了全国众多客户的青睐，目前佳贝艾特羊奶粉、广汽传祺、蓝月亮、强生、亚宝药业等知名品牌已与芒果TV进行了网络视频广告的合作。

明年电视媒体将推出200多档新的综艺节目，随着芒果TV招标会圆满落幕，宣告着主流卫视的黄金资源都已经名花有主，所谓“干货”基本所剩无几，而真正剩下的那些广告资源，竞争也是异常惨烈，除了受高价的困扰，还要做到欲购从速，否则的话只能分享最后的残羹冷炙了。从近期各主流卫视的招标趋势来看，收视在一个点左右的节目，都已飙出惊人的高价，OPPO2.5亿冠名《最强大脑》2、伊利2.16亿冠名《奔跑吧兄弟》2，那么广告主打出黄金炮弹时，究竟怎样才能获得靶向致效，使广告投放的成果更有力？

一、印象与现实的结合传播

纵然优势资源已经被抢夺一空，但是留给广告主的广告资源依然很丰富。不过，在这么丰富的看似又平淡的资源苦海中，就需要去整合好相应的资源为自己所用。所以，对于广告主而言，就需要通过核心思想去整合其中的有用资源，并形成一股强而有力的冲击线。这条线的力度要做到空中广告密集且针对性强，让你的广告即使换台也无时无刻的冲击着大家的视线；看到广告还不行，也就是说，在让大家看到你的广告时，让你广告中的品牌形象、产品形象融入到大家的生活中。这种印象与现实的结合传播模式，可以让传播在空中和地面同时开花。　

二、广告内容对应广告投放

花再多的钱投广告，还不如先做好广告内容。广告内容有味有看点也是传播创新的一种方式。也就是说，在没有媒体优势内容做支撑的背景下，广告主就要依靠自己的能量优势，创造出属于自己、属于自己目标群体的有料内容。

当这些内容借助相应的媒体扩散发酵后，能产生一连串的内容连锁反应。也就是说，在这样的传播模式下，广告主在广告投放的过程，把内容作为较大的比重融合在其中，以根据广告内容的属性去安排相应的广告时间、匹配资源等。所以，这种情况下，就要结合媒体、媒体资源不同的受众属性，打造专属的广告内容，这种匹配式的广告投放模式，定能营造出高精准、高到达、高口碑的传播效果。

三、匹配并玩透媒体内容

在任何一个优质内容下，都还有很多可以玩通透的机会，当然方式也有很多种。即使这些优势资源已经被相应的金主们拿下冠名，但是其并不能垄断这些资源。也就是说，如果广告预算不多，且又想沾点好处的广告主，从这方面下手是最好不过了。

所谓的揩油传播，就是要在揩到这些金主们的油后，然后通过一些其他的传播手法让这些油富足起来，广告主要想玩通透媒体内容，除了要对内容进行细致的分析外，还要广泛收集一些用于这些内容扩散的途径，在经过综合分析和刷选之后，形成一套特有的媒体优质内容玩法。

四、结合市场需求捆绑媒体和资源

现在微商的兴起，给众多品牌提供了一个新的营销渠道。也就是说，广告主的渠道方式变得更加丰富，有传统的渠道，有电商渠道，现在还有了微商渠道。所以，围绕渠道的需求进行分析和整合，是广告投放应对市场需求的最好表现。通常来看，市场所反馈的信息可以为广告投放提供非常明确的方向，以往我们只是简单的分析市场，但很少结合渠道市场需求去捆绑媒体和资源的。当然我们说的这种捆绑不是简单的配置相应的资源，而是要从中看出共性连锁的机遇。

在对渠道市场进行充分研究的基础上，合理有效的选择好资源，并以此放大资源的效力，从而使单一的广告资源为多个渠道所用，所发力，所扩散，所延伸。所以，这种结合不同渠道市场的共性机会所展开的广告投放，外表来看估计会显得非常普通，但是其所爆发的效应是非常强的。如果运用得当，会给竞争对手带来相当大的困扰，其杀伤力也是无比强大的，会使得它们无从应对。

五、认真玩场声势浩大的内容定制

内容定制是最近众多广告主、广告代理公司和媒体谈得比较多的，做得比较好的是前几年清扬所打造的无懈可击电视剧系列，这算是当年在内容定制上做得非常成功的。可惜的是，这在当年并未引起大多数广告主的共鸣，当然也有可能是有共鸣而力不从心。

从时下对内容定制的需求来看，大多数广告主还是希望依托媒体和制作公司来实现，这种坐等的方式虽不可观，但是需求强烈的话，媒体方面也逐步在思考与广告主在内容定制方面的合作。比如湖北卫视《百万超模》纯粹是围绕广告主量身定制的。只是说现在其是个框架，里面的内容填充，还真需要合作的广告主和制作方去沟通填充，以做出最自然，最有效，最有看点的内容定制。广告主只要把内容定制玩得声势浩大，玩得自然和谐，这在广告投放上是绝对走在最前沿，也是最具杀伤性的武器之一了。