互联网视频网站大型真人秀节目时代来临！

看上去视频网站就要包下一切视频所能呈现的内容门类了。继一波参与投资和制作电影的热潮的之后，现在它们又盯上了大型真人秀节目，而其中的最激进者，就是领头羊优酷土豆。

有关于此最新的消息是，优酷土豆集团旗下土豆将会引入The Voice Kids的版权，明年推出《中国好声音少年版》。曾经在江苏卫视播出的《最强大脑》，2015年也将在优酷土豆独家播出。

而就在10月底，优酷土豆才刚宣布与荷兰多平台娱乐节目制作公司Endemol达成合作，将风靡全球的真人秀节目Big Brother引入中国，中文名称未定。这档节目预计将会在2015年播出。

这三个节目被优酷土豆方面视为2015年自制内容的最重头戏。这意味着，视频网站不愿再让湖南卫视、浙江卫视们靠《中国好声音》和《爸爸去哪儿》之类的节目独享大型真人秀节目的风光。而视频网站彼此之间在自制内容方面的竞争，也已经到了一个更加深入的程度。

与优酷、土豆这样的视频网站合作，无论对The Voice的创始人John de Mol，还是Big Brother的版权方Endemol，都是第一次。此前，在全球范围内，它们的版权节目都首选在电视台播出。

“在一个每年发布数以百亿计网络视频的市场，与当地排名第一的数字视频平台进行合作，有助于把我们的老大哥节目推广到那些年轻的观众面前，让他们体验到我们节目带来的独一无二的沉浸式体验。”Endemol亚洲区总裁Arjen van Mierlo对这档节目在中国的前景表示乐观。

当然，优酷土豆此前也曾有过自制真人秀节目的先例，其中包括今年与韩国王牌综艺节目Running Man的团队合作的《男神女神之女神初见》，以及户外真人秀节目《侣行》。

这些节目也获得了成功，但是显然并未引起类似《中国好声音》和《爸爸去哪儿》那样的轰动效应。

对优酷来说，更重要的是，这让它看到了真人秀节目互联网化的可能性。“我们把电视台的制作经验和互联网的一些接地气的表达方式结合起来，创造了一种新的玩法，结果感觉还不错。这让我们觉得也许真人秀的节目形态在互联网上应该具有挺大的想象空间和市场机会。”优酷总裁魏明在接受界面新闻记者专访时说。

Big Brother这样的节目因此被寄予厚望。原版Big Brother几乎就是真人秀的鼻祖，它在1999年创造了目前流行世界的真人秀模式，目前已在120多个国家播出，并出品25个衍生节目，也几乎在所有市场总能保持频道收视优良。

魏明希望这个节目可以取得现象级的成功。他认为这个节目有大量的元素更适合于互联网的呈现。

“最早观众要给Big Brother反馈是靠打电话，节目组才拿去做交互。现在电话、短信、微信所都可以变成观众反馈的来源，这可以帮助节目组积累原来的模型上的价值。”魏明说。

但是，电视台热播的大型真人秀节目大都制作成本高昂，也因此风险极大。如《中国好声音》第一季仅制作成本就超过8000万元。

魏明说，优酷土豆集团决定2015年将自制内容业务方向的投入翻番，从今年的3亿元的规模，提高到6亿以上。

但他拒绝透露Big Brother中国版和《中国好声音少年版》等具体节目的投入规模。他说，明年优酷大概有16档节目，其中8档真人秀。每个季度两档，体量有大有小，“我们在真正的自制真人秀的探索当中的投入是比较坚决的。”

无论是中国传统电视台真人秀节目的火爆，还是他观察到的国际上的电视真人秀节目和互联网融合的趋势，都让他觉得，做真人秀节目的时候到了。“过去两三年的时间里面，不管是从电视模式来讲，还是从互联网模式来讲，真人秀时机已经孕育成熟。”

“我们希望通过自制带动整个互联网内容质量的提升，最终能形成一个文化娱乐的生态系统。我们要让优酷成为并维持内容最丰富的、现象级话题最多以及收入最高的视频制作和发布平台。”魏明说。

优酷土豆的视频内容主要分为4大块：版权购买、大自制、PGC和UGC。目前，版权购买还是优酷土豆内容的最大来源。但可以在竞争中实现差异化的自制内容，是未来视频网站间竞争的一个关键环节。

为提升在自制内容上的专业水平，这家公司相继与香港电影节、釜山电影节合作，推出“大师微电影”和青年导演领航计划。今年8月，优酷土豆集团宣布成立合一影业，号称是国内首个线上线下融合的电影公司。

就制造话题和吸引粉丝的能力而言，大型真人秀节目显然不输给任何大电影。而与电视台相比，魏明相信，互联网平台更能够为用户定制，更能够符合用户的口味和习惯。

在与中国版《Big Brother》的合作中，Endemol的原班人马将为此配备专家指导团队，从布景设计、设备装置、灯光、游戏环节等等各个方面都进行深入指导。而优酷除了提供制作团队外，还会为此次《Big Brother》中国版提供充分的数据支持。

优酷手中的中国网民视频观看行为数据，将为节目的前期策划制作提供支持；而在节目上线后，也可以根据网民的互动、评论等反馈，及时对于节目进行调整，保证节目内容的质量以及网友对其的关注和喜爱程度。这对外部合作经丰富的Endemol来说，也是一次新的尝试。

Big Brother通常会在不同国家设计不同风格，在美国主打输赢和竞技性；澳洲版则拼情怀；至于中国版的主题定位，魏明说，是“阳光、真实、有梦想”。