互联网企业的电影模式：撒钱“网”剧不惜一切！

近日，爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频等视频网站都纷纷公布了2015年战略规划，他们不但投资热门电影，更是发力自制内容，在并购潮过后，试图借影视投资走出一条差异化之路。

一组来自中国互联网络信息中心的数据显示，目前，我国互联网用户规模已经达到6亿，其中，移动视频用户接近3亿，较去年同期增长了近5000万人。这组与互联网相关的数字对我国高速发展的影视产业而言，又意味着什么呢？

网络多角度助推影视业

结合这组数字，艺恩咨询总裁郜寿智谈了互联网可能为影视业带来的变化。他表示，手机等移动终端的使用习惯基本覆盖7×24小时，已经成为我们身体的一部分。对整个影视行业而言，不管是消费娱乐产品的形态，还是未来使用后产生的大量数据，对影视产业都提出了更多更新的要求。“消费形态的变革，更是对影视产业的价值链带来了更多变化。”郜寿智说。

爱奇艺公司首席执行官龚宇则认为，这会是互联网的机会，也是网络用户的福利。“中国的互联网行业在世界范围内处于前沿位置，现在所做的与互联网相关事情也是世界甚至全人类第一次所做的，这种挑战和迎接挑战的感觉以及挑战之后所获得的成就对于互联网企业而言是最大的激励”。龚宇说道，此前互联网对影视业产生了几次较大影响，从整体看，这种影响是正面的。

在这样的环境之下，互联网公司在影视行业的投资过程中，也应该构建自己的商业模式、建立自己的核心竞争壁垒。除了要有强势的平台、渠道外，线下也要有非常好的终端，内容产品形态要更多元。同时，影视的内容产品更是重中之重。

对此，华人文化产业基金董事总经理徐志豪认为，如果把线上内容划分为付费和免费，付费内容更多的是消耗用户的金钱，免费内容则是通过吸引用户眼球产生广告营收。互联网对于影视业意味着多了一个发行窗口，可以看到，去年全美网络在线广告收入达到428亿美元，首次超过电视网广告401亿美元的规模，互联网发行规模保持着连年高速增长。这组数据为未来影视内容产品在互联网上的发行渠道提供了更大的创造和遐想空间。

视频网站愿为影视多花钱

2014年被称为视频网站自制元年，《中国新闻出版报》记者了解到，搜狐视频针对自制剧的投入是2013年的2倍，自制内容的流量产出也达到了去年的4倍。优酷土豆从今年第二季度到2015年第一季度将推出17部自制剧，并将效仿欧美剧，按周播放。而56网方面也公开表示，其2014年“56出品”投入占整体内容成本的50%以上，远超过对影视等版权的购买……虽然视频网站做内容、做自制节目还只是刚刚起步，甚至还多少有点凑热闹的意味，但是从战略角度而言，无疑做影视内容是视频网站未来发展的重要方向。

在投资方面，互联网视频行业内容成本连续暴涨。《杭州日报》曾刊发的数据显示，目前网络自制剧每分钟的制作成本在2万元左右，而且还不是大投入制作。但即便这样，如果按一集40分钟计算，每集也最少有80万元的投入。对此，龚宇表示，过去10年中我国视频行业90%以上的投资都用于打造平台，但今年一个明显的变化是除了平台的打造，做自制节目等影视内容产品成为了视频网站一个新的战略方向。

那么，现阶段的内容制作方面，视频网站又该有怎样的策略呢？龚宇认为，可能大家首先想到的是省钱，但省钱绝对不是第一目的。“爱奇艺也好，其他视频网站也好，真的不是不知道省钱，但就爱奇艺而言，现在是不想省钱。”他谈道，好的项目不是省钱省出来的，是挣钱挣出来的。如果现在把省钱放在第一位，那么可能带来的结果是市场规模丢失了、市场份额缩小了，以后想挣钱的机会也就随之流失了。“因此，目前视频行业还是一个投入期，投入的目的是为获得更大的市场规模，为未来获得更多的收入甚至是为迎接更大的挑战做好准备。”龚宇补充道。

自制剧投入越来越高，为什么视频网站还要一味追求？在郜寿智看来，视频网站自制内容的首要目的不是为了省钱，而是期待产生“1+1>2”的市场效果。而徐志豪认为，互联网所带来的新渠道能够缩短内容创造者以及最终消费者之间的距离，使得爆发式创造机会的能力相较以前有极大增强。因此，就产业资本角度而言，影视行业也好，视频网站也罢，都非常期待有越来越多的从业者、创业者进入这个行业，“无论今天的起点在哪里，其实人人都有仰望星空的权利”。徐志豪表示，不断的投入会将市场份额进行不断的拆分与重组，最终产生几家巨型视频企业，其话语权也将在影视产业中更为重要。

高速前行中探险　也要避险

虽然高速的互联网发展与高速的影视业变化出现在同一时期让二者有了更多结合的可能和空间，但同样，在高速前行中，也伴随着“危险”，如何在高速中稳步发展已经成为互联网企业尤其是视频网站应该思考并逐步解决的。

记者从中国互联网络信息中心了解到，随着互联网电视在国内的迅速发展，超过14%的网民在过去半年内曾使用电视上网，而主管部门对网络视听节目监管的加强，可能会使一些用户不能再通过互联网盒子上的聚合软件或者视频客户端观看免费内容，用户与互联网视频企业间的阵痛将不可避免。但是从长远来看，严格的监管更有利于行业发展，而视频网站要做的就是如何深挖潜力，实现融合发展。

对此，龚宇也表示，就目前互联网行业影视发展而言，无论是平台方还是内容制作方都存在着一些问题，两者还没有很好地度过磨合期。制作方为了利益最大化往往在各网站间不断叫价，而网站十几二十分钟之内就可以将每集影视剧的价格增加二三十万元。这种增加似乎对网站不利，对内容制造方有利，但真的是这样吗？“其实不是，从中长期来看，这种做法对制作产业是非常不利的。虽然目前个体可能短时间内挣钱比较多，但是就长期而言，因为缺少彼此间的协作和忠诚度，造成合作的程度并不深入，更多合作仅停留在营销发行环节，这种短期的赢利点更像饮鸩止渴。”龚宇说道。

而郜寿智进一步解释道，一部叫座的影视剧通过叫价产生很好的收益无可厚非，这是纯粹的市场行为，但从长期看，目前的影视内容制作方和播出平台因为缺少了协作，造成很多短视行为。“目前这种纯粹的市场行为，其实很难形成网络平台方与内容制作方的共赢。”他认为，在这方面，二者完全可以擦出更多协同火花，虽然各自有不同的路径，但是目的相同。因此可以共同享受协同效应带来的好处，让网络创意与内容不断完善、结合，让二者在彼此合作中共同发展。