2015年贺岁档：世上最凌乱 大多数影片属“凑热闹”

《撒娇女人最好命》、《我的早更女友》、《匆匆那年》、《微爱》，今年的贺岁档除了有《太平轮》和《一步之遥》两部重量级大片坐镇之外，还挤了好几部阵容强大、制作精良的爱情小清新。同类型太多，于是各位小清新们纷纷使出浑身解数希望能高人一筹，除了营销上各出奇招之外，更在上映档期上费劲了心思。

终于，一场史上最凌乱的“调档运动”爆发了，简直就是“摩擦摩擦，魔鬼的步伐”！

《撒娇女人》引档期大战原来都是跟《泰囧》学的

先是七夕、又说元旦，中间还传过12月18日与《一步之遥》正面过招，电影《撒娇的女人最好命》（以下简称“撒娇”）经过几番傲娇之后，方才确定了与观众见面的时间----11月28日。

就在今年六月，周迅、黄晓明主演的《撒娇女人最好命》就吹响了进军七夕档的号角，伴随着第一款预告片的出炉，《撒娇》大尺度的笑点，迅速让其成为最被看好的七夕档影片。然而七夕将至，《撒娇》却把档期改到了元旦。

按说，七夕对于《撒娇》来说是一个不错的选择----当时最强的对手《白发魔女传之明月帝国》虽然也是黄晓明主演，但毕竟和大打都市喜剧牌的《撒娇》不属于同一类型，不存在直接竞争；而同类型的《闺蜜》，又明显阵容跟《撒娇》没法比，同档期的好莱坞影片《驯龙高手2》也完全热度不足。但可惜，《撒娇》在此时遭遇了审查修改的问题，最终遗憾错过了七夕档，改为进攻元旦档。

而随着最终版本的确定，几轮内部看片下来，《撒娇》因为口碑大好而令片方信心大增：“我们觉得我们片子质量确实不错，后来想了想，所幸想不如打响贺岁第一枪。”片方工作人员向记者说道：“另一方面我们也想效仿一下当年的《泰囧》，毕竟早上映，会在档期上有更长的时间优势。”于是，《撒娇》在10月中轰轰烈烈地宣布提档至11月28日，并在11月11日“光棍节”的这一天轰轰烈烈的搞起了全国点映，赢得了更多的关注和掌声。

《我的早更女友》和《撒娇女人最好命》还不如合并成一部《周迅与中国合伙人》

一周之内两个周迅？《撒娇女人》“恶意”改档伤了《早更女友》

正所谓牵一发而动全身，何况是“撒娇”如魔鬼步伐的调档，更是让今年的贺岁档一下子有了全新面貌。

与《撒娇女人最好命》从阵容、到题材都过分相似的《我的早更女友》首先成了最大的受害者。11月28日与12月5日，前后只差一周时间，除了资深粉丝，谁会在一周之内连续去影院看两部周迅主演的爱情喜剧片？何况男主角一个黄晓明、一个佟大为，还都是“中国合伙人”系的，加上两部影片的超长片名，观众很可能压根就分不清这两部影片谁是谁。

原本将12月12日上映的《匆匆那年》和12月7日上映的《微爱》视为最大对手的《我的早更女友》突然凭空多出一个劲敌，谁都知道过分相似的两部电影上映，一定是先到先得，《撒娇》提前《早更》一周，可以说不但占尽了先机，甚至可以说《我的早更女友》前期的很多宣传，都成了为《撒娇》而做的了——因为观众很容易到影院把《撒娇》当《早更》给看了。

不过《我的早更女友》也充满自信，影片由曾经执导过《我的野蛮女友》的韩国著名导演郭在容执导，周迅、佟大为主演，加上“早更女友”这个词本身的趣味性和话题性，片方决定与《撒娇》正面对阵，输死一搏。

倒是顾长卫的转型大作《微爱之渐入佳境》率先选择避开《撒娇》和《早更》，将自己的档期改到了12月24日，尽管彼时距离姜文的《一步之遥》时间略近，但考虑到如今男女主角陈赫与Angelababy因《奔跑吧兄弟》而越来越红，多待几日进一步沉淀一下热度也不足为惜，说不定还能靠综艺节目多拉来几个粉丝。而12月12日的《匆匆那年》，主打青春和怀旧，与《早更》、《撒娇》略有差别，因此也并没有急于改档。

连配角都难分上下，《早更女友》有帅帅的钟汉良，《撒娇女人》有贱贱的Hold住姐

《撒娇》靠大规模点映造声势 《早更》无奈与《匆匆》对调

营销大战一触即发，先是《早更》推了大张伟男扮女装献唱的神曲《胡撸胡撸瓢儿》，抢占了宣传顶峰。另一边《撒娇》则靠大规模组织点映而大打“口碑”营销牌。

然而无论两部影片如何自信，一周之内上映两部同类型的电影，还是让人觉得是一种完全不尊重观众的行为。最终，随着上映时间越来越近，为了不至于两败俱伤，双方受损，《我的早更女友》决定让步，与《匆匆那年》对调了档期。《我的早更女友》12月12日公映，《匆匆那年》12月5日公映，希望能将负面影响减小。

一场“档期大战”终于暂告结束，各部小清新的上映日期虽终于尘埃落定，但挪来挪去一通下来，原本还算有秩序的贺岁档，却因为《撒娇》的档期调换，一下子混乱起来。只剩下《太平轮》和《一步之遥》两部强片岿然不动，让人不禁感叹，在凌乱的贺岁档面前，还是“大叔”们有底气！

档期永无定数，国产片“就是这么任性”！

实际上国内电影撤换上映档期早就不是新鲜事了，黄晓明和范冰冰主演的《白发魔女传》，原定2013年贺岁档上映，后来改到3月、再改到五一，最后终于锁定七夕。而古天乐主演的《反贪风暴》，则先从8月调档到国庆，后又因国庆档有《心花路放》、《黄金时代》、《痞子英雄2》等强片云集，而再改回8月，也是有够奇葩。就在光棍节前，原定11月7日上映的伊能静导演的《我是女王》，也为避让高圆圆、古天乐主演的《单身男女2》而把档期改至12月12日，如今12月12有了《我的早更女友》，预计《我是女王》还将继续后延。

忙活着改档期，这似乎成了国内电影的通病，比起影片上映前3年就订好档期，一百年不变的好莱坞，我们国产电影真的太任性了！一般来说，好莱坞公司大多会在一两年前就确定重头大片的具体档期。这样他们有机会花更多时间计划整个市场营销的运作策略，在每一个时间点都可以精心策划不同的方式和渠道帮助公映首周影片的成功。

而不改档期的好处也显而易见：首先，如果先前档期已经为众多观众所了解，更换档期会给他们带来诸多困扰。观众满心期待的周末却发现影片上映被延后，这样的失望通过传播发酵成为电影营销和公关的灾难。其次，更换档期会使影片的市场营销方寸大乱。一般影片会在上映前数月公布预告片，上映前三四周买断电视广告，上映一周前加大火力多平台宣传。档期的改变会使电影公司的营销部门不得不重做计划，耗时耗财。

当然，我国的电影市场本身的不成熟，以及电影审查机制可能带来的种种变数，让国内片方很难像好莱坞一样精确的掌控档期。很多改档事件是出于迫不得已，但毕竟牵一发，动全身，在不得不被迫改档的情况下，还应更多的去综合考虑档期的承载能力和观众的感受。