中国电影互联网版权市场超20亿，新媒体发行呼之欲出！

相信，如果有朝一日付费电影用户的基数足够庞大，新媒体发行方能争取到与电影院同步发行的权利，或许互联网电影的时代离我们并不遥远。

与电影票房相比，电影版权市场一直是一块神秘之地。事实上，电影版权市场的体量远远超过业内的想象，仅2013年，电影的新媒体版权收入就接近20亿。虽然与217亿的总票房相比，20亿不到十分之一，但这已经是任谁也无法忽视的市场了，尤其是对于大量无法上院线的电影来说，新媒体发行必将成为发行的重要渠道。

网络版权的非独之分

现实中，常常可以听到某视频网站拥有某部电影的版权，实际上多指的是该电影的信息网络传播权。即业界常说的电影网络版权。

按照目前的交易，电影网络版权主要分为独家和非独家，独家的价格要贵的多，不过一般视频网站拿到独家版权会进行分销。按照目前的行情，分销价格通常是独家版权的15%。换句话说，独家版权商至少要卖出6家非独家才能收回成本。

定价权由谁掌握？

经过“复兴门外2号”的了解，目前电影版权定价的方式主要由市场决定，与电影投资成本均无直接关系。对于一部没有上院线，或者院线一日游的国产电影来说，版权购买方当然不会因为你的拍摄成本是3000万就付给你3000万的版权采购费用。

据了解，由于缺乏公开、统一的评估标准，每家电影版权购买方都有一套自己的评估体系。一般说来，包含了电影的导演、演员、制片方、出品方、题材、宣发力度以及市场预期等诸多因素。

由于大多数电影网络版权都是在上映前售出，因此票房数据很难作为一个购买参数参与定价，所以版权价格高估或低估现象在业界并不罕见。虽然也有一些大片方会采用囤货的方式在电影上映后再出售版权，但票房不如意，最后砸在手里的情况也不少见。

正是由于涉及因素较多，电影网络版权的价格波动也很大。尤其是这两年，以BAT为代表的互联网力量大举进攻影视行业，使得电影网络版权飙升。据了解，2010年，《让子弹飞》独家网络版权为500万；而今年姜文的新片独家网络版权据说已经飙升至3000万。

采访中，华视网聚高级副总裁张明就透露，“以2014年的市场价格来说，如《心花路放》、《一步之遥》这样知名导演、超高市场期待、票房预估超10亿的电影，版权价格突破3000万；票房过亿但不超过10亿的电影，版权价格在500万到2500万不等；票房5000万以上到1亿的电影，价格在200至千万之间；不足5000万的，从几十到200万不等”以上所说的票房都是预估值。

究竟是谁在购买电影网络版权？

对于普通的观众而言，视频网站肯定是他们首先想到的答案。实际上，很多视频网站拿到的并不是电影的独家网络版权，只是一个非独家的播放权而已。目前电影网络版权的主要购买者有1905电影网、华视网聚、百视通、各大视频网站等，它们或者自带新媒体平台，或者具有广泛的新媒体发行渠道。而1905电影网、百视通等可以算是“国家队”选手。

今年，优酷、阿里、爱奇艺纷纷成立影业公司，对电影行业的高度关注也让他们纷纷加快了电影网络版权采购的步伐。张明透露，视频网站中购买独家版权的并不多，最开始只有迅雷、乐视网等，而且乐视采购的也以自家乐视影业出品的电影为主，而优酷和爱奇艺都是从2013年才逐步加快了独家版权的采购力度。

从市场份额上来看，1905电影网占据了1/3左右的国内院线电影的独家版权，各大视频网站统共占据25%左右。张明告诉记者，华视网聚2014年采购的独家版权为100余部，明年计划购买更多。

新媒体发行能否抢走抢电影院的饭碗？

电影在影院下映后何时能上线网络？这是很多人关心的事情，但实际上，每部电影的“窗口期”都是不一样的。目前视频网站普遍都会在热映影片上院线开始1个月后网络播出，但也不乏下映一周就上线或下映一个月之后依然没有上线的电影。

按照目前的行规，“窗口期”通常是在签合同的时候就规定好的了，强势电影上映时间在一个月左右，一些中小成本电影上映时间可能仅为两周甚至一周。对于强势电影来说，合同会规定电影上映一个月后为电影版权生效时间点，对一些中小成本电影而言，可能为两周左右。

不过，随着新媒体发行实力的增强，未来新媒体与院线同步发行将成为可能。据了解，国外已经有同步发行的案例，2015年8月28日，《卧虎藏龙2》就将在Netflix上与院线同步上映。

不过，最终能否实现同步上映，还要看收益情况，最开始购买独家版权的购买方都是通过分销非独版权的方式获利，不过，从今年开始，点播分账已经逐步成为版权购买方的重要盈利模式。

“我们会把电影免费提供给各大视频网站，视频网站会对点播收入进行保底，最后我们根据点播收入分账。这不仅解决了视频网站资金紧张的压力，也开拓了一种新媒体发行的新模式。”有业内人士这样告诉“复兴门外2号”。

当然除了视频网站之外，目前新媒体的发行渠道有很多，数字电视、IPTV、OTT、手机等都已经被业内列入未来的重要市场。虽然目前PC端的收入占据50%以上，但TV、无线等渠道的收入确实也在稳步增长。

相信，如果有朝一日付费电影用户的基数足够庞大，如华视网聚、1905电影网这样的新媒体发行方能争取到与电影院同步发行的权利，或许互联网电影的时代离我们并不遥远。