【趋势】互联网票务公司将取代传统电影发行公司

传统电影发行公司将被OTT！OTT（over the top，过顶传球）本来是个体育名词，后来被引用到通信领域和电视领域，现在，已经进入到电影领域。微信电影票和电子票务的出现，开始撼动电影产业的传统产业链条，电影发行公司将被OTT！

微信是个平台产品。对于通信运营商来说，微信首先干掉了短信！除了一些必要的验证服务，现在几乎没有人发短信了。最近微信正在挑战的是运营商的核心业务，语音电话！尽管通话质量QoS备受诟病，但微信毕竟迈出了这一步。谁能知道这不是微信的市场推广策略呢？先示弱于竞争对手。

最近，微信还在干一件可能自己还没想到的事情，就是干掉电影发行公司！

一、中国电影产业的老三样

中国的电影产业链条有老三样：制作、发行和放映，俗称制发放。发行环节连接了电影制片和终端，是直接影响票房的重要环节。

以电影排片为例，中国的电影一般是周二和周五起片，大片周五起，小片周二起。按照业内人士的说法，一般是周五的票房直接影响到头三天的票房，而头三天的票房直接影响到后面的排片时间和整体票房。所以第一天的排片是重中之重。

二、电子票务取代发行公司

但微信电影票以及格瓦拉、猫眼等电子票务公司的出现，改变了中国电影的发行和营销格局。

以姜文的《一步之遥》为例，姜文的这部贺岁巨制距离12月18日上映也只有一步之遥，影片于近日正式曝光了终极版预告。影片情节紧张曲折、台词浪漫幽默、制作奢华极致，姜文饰演的马走日的命运更是跌宕起伏。与之相配合的是，微信电影票独家提供《一步之遥》上映首周黄金场9.9元超前选座。覆盖全国35个城市、500家影院。

《一步之遥》依靠微信电影票强大的平台优势，预售了大量的首周电影票，这个预售其实是对发行公司的OTT。各个院线公司拿到预售订单，自然会相应的排片，于是发行公司的话语权被剥夺了。有了首天和首周排片，整部片子的票房也就不再话下了。

三、未来的格局

这还只是刚刚开始，微信电影票们下一步就是干掉电影发行公司！

未来，发行环节作为一个通道，如有线电视、短信和语音通话一样，也将被取代。

在资本市场，最大的可能是通过并购，BAT们会进入到电影发行领域，这也印证了今年上海电影节一句流传已久的话“中国电影开始给BAT打工”。

（作者系 张锐 北京电影学院中国电影产业研究院副教授）