山东卫视传媒常务副总魏巍：自制剧的现状和发展

山东卫视的自制剧《红高粱》是今年下半年的“现象级”大剧

今年4月份，广电总局宣布将于明年起全面实行“一剧两星”政策。虽然“一剧两星”时代尚未正式来临，但它的影响效应已初步显现，自制剧将成为热门之选。在自制剧方面，山东卫视异军突起：其出品的《红高粱》刚刚完美收官并掀起了“高粱热”；电视剧《大刀记》即将在山东卫视和黑龙江卫视播出；此外，还有多部电视剧正在制作和拍摄。近日，山东卫视传媒有限公司常务副总魏巍先生接受了本报记者的采访，分析了自制剧的现状和发展。　记者杨洁

一线大佬地位稳固二三线卫视突围

“一剧两星”政策实施后，到底会对各家卫视产生怎样的影响？首先，要普及“一剧两星”的概念。

所谓“一剧两星”，简单来说就是，一部电视剧，每晚在黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家。除此以外，新政中还明确，每晚黄金时段播出的电视剧不能超过2集，以上规定将从2015年1月1日起实施。

至此，电视行业沿用多年的“4+x”时代（一部电视剧可同时在四家或多家卫视综合频道播出），将被彻底终结。

而外界猜测“一剧两星”新规施行后，卫视的购剧成本将会大大增加，电视台会重新洗牌。除央视、湖南卫视外，江苏卫视、浙江卫视等一线卫视实力超群，有独播的实力，二三线卫视的处境不妙。同时，能与之抗衡的对手联盟实力将大大被削弱，而反观一线大佬们的江湖地位只会更加稳固。

在陆续结束的各卫视2015年的广告招标会上，各卫视的工作人员也对“一剧两星”将产生的影响发表了看法。

湖南卫视的晚间黄金档历来是独播，而已经开始尝试独播的江苏卫视和浙江卫视也在广告招标会上表示，目前的改动对电视台影响不大，只是每日播出集数会相对减少，电视台会将多出来的时间安排到新的栏目之中。

相较于一线卫视，“一剧两星”对二线卫视则影响略大。多家卫视购剧负责人此前表示，受到目前的政策影响，未来购剧价格将会大大提升，一些优质剧首轮将会更多流向一线卫视。

而包括湖北卫视、陕西卫视以及河北卫视方面均表示，考虑在晚间开辟次黄金时段剧场，来专门播出二轮剧，同时增多自制剧，以应对“一剧两星”所带来的冲击。

自制剧异军突起顶级巨制难觅

采访中，魏巍也谈及了“一剧两星”对卫视的影响：“‘4+x’刚开始实行时，卫视经历过一个适应过程。目前电视剧依然是电视的所有业态中市场化最充分，竞争最激烈的业务板块，相信市场会在政策框架下找到合适的发展道路。但从观众角度说，半年后他们就会发现，电视剧中一线明星的身影将变得非常罕见，像《红高粱》这样的顶级巨制恐将成为最后的绝唱。”

这同时意味着，“一剧两星”时代到来后，卫视的购剧和选剧方面要更加谨慎，自制剧可以根据各卫视的收视群体和收视习惯有效定位，自然成了卫视播剧的首选。魏巍也表示在“一剧两星”时代，加强自制剧是很现实的选择：“实行‘一剧两星’　新规后，从播出效果和成本控制的角度讲，加强自制剧都是一个很现实的选择，面对‘一剧两星’政策，山东卫视传媒以自制剧作为主攻方向，不仅能从头到尾介入到电视剧的策划、制作、播出流程中，同时也能控制成本，为频道减轻购剧压力，同时公司也可以增加产业收入。”

事实也证明了这一点，2014年是山东卫视自制剧的爆发年：《红高粱》　是今年下半年称得上“现象级”的好剧；以民间抗日为主题的电视剧《大刀记》又将于山东卫视和黑龙江卫视播出；大型神话剧《石敢当之雄峙天东》也即将制作完成，准备在春节期间和观众见面；《新渔岛怒潮》　正在进行后期制作；其他几部自制剧，比如《飞虎队》和《地雷战》也正在拍摄中。自制马不停蹄地开机关机，在中国的电视剧行业，2014的山东卫视开始异军突起。

考虑观众需求选对的不选贵的

再看山东卫视的自制剧，比如《大刀记》《新渔岛怒潮》《飞虎队》等等，这些电视剧的故事背景均发生在山东。很明显，自制剧的一个明显优势在于，它能精分受众市场，根据各家卫视的收视群体量身定做。“山东卫视开展自制剧业务，有一个原则性的创作理念，就是对广大电视观众的理解和尊重，因为我们是站在观众的喜好与需求角度，去策划、制作观众真正爱看的电视剧”，魏巍解释，自制剧从理解和尊重电视观众出发，而挖掘本土题材、考虑本地受众成为了首选：“2014年山东卫视自制剧的集中爆发，还有一个很重要的原因，那就是这些自制剧基本上都是山东题材、山东故事，尤其是像《大刀记》、《新渔岛怒潮》这类红色经典改编剧目，是对这些上世纪六七十年代影响极大、如今年轻观众却不太了解的红色经典的一种抢救性发掘。”

与某些顶级配置的豪华四星剧相比，自制剧的制作成本不高，但成本较低并不意味着自制剧要“粗制滥造”，自制剧也要做到避免沦为“雷剧”，追求诚意打造。“进行自制剧的创作时，应特别强调这些艺术创作的现实性，”魏巍说道。山东卫视在筹备《大刀记》时，就曾带着导演和编剧一起到《大刀记》故事发生地宁津乐陵等地进行了细致的采访座谈，搜集了当年冀鲁边区抗日斗争的真实史料，并且把大量真实的历史人物和历史事件，都融入到剧本创作中去。“所以说电视剧版的《大刀记》，既保留了原著中的众多经典桥段，也极大地拓展了它的历史视野，是一部既好看又有着真实历史眼光的诚意之作，是一部独具特色的民族史诗性作品。”

总而言之，“一剧两星”对卫视有利有弊，虽然购剧成本压力大增，但自制剧成了潮流。对广大电视观众来说，“一剧两星”应该是利好。它在一定程度上让更多的电视剧播出，减少当前电视剧“库存”过多的情况。而且一部电视剧最多两家卫视播出，也使得当下电视剧荧屏“千台一剧”的情形改观，可以让电视观众有更多的选择。在这个竞争过程中，各卫视在电视剧的类型化选择上也必然越来越细化，更有利于观众选择适合自己口味的电视剧。