电影院线现状：大店揽票房小店看热闹，将滋生托管机构！

根据国家新闻出版广电总局发布的数字显示，截至2014年9月底，中国电影票房收入已达219.49亿元，超过2013年全年的217.69亿元。有关行业人士预计，2014年全年中国电影票房收入将超过280亿元人民币。在电影票房连年飘红的日子里，一些影院投资商却愁上眉梢，因为他们所投资的电影院没有分得中国电影高票房的半分红利。      

大店揽票房，小店看热闹    

11月23日晚7点，记者来到了坐落于衡阳市开发新区的衡阳金逸影城，略显昏暗的大厅里零散的有几位顾客在前台处购买电影票。记者纳闷于周五晚上，恰逢国产大片《黄飞鸿之英雄有梦》热映，为何金逸影城却是一副门可罗雀的景象，于是采访了影城的投资人王先生。王先生无奈地告诉我们，自己也没想到辛辛苦苦投资建起来的电影院会是这种情况。王先生称，这家5厅影院是他在1年前投资600万所建。因为衡阳市开发新区仅有这一家电影院，因此在影院开业之初，王先生便自信满满地以为电影院将会门庭若市。可谁知1个月过去了，半年过去了，乃至1年过去了，自己的电影院依旧是不改萧条。王先生自己也不知道问题在哪，更不论如何解决问题，只能眼睁睁地看着位于市中心的包括万达影城在内的几家大影院赚个钵满盆满。      

针对王先生这种情况，记者联系到中国电影院投资与运营管理的知名品牌——深圳市云幕影业有限公司运营总监彭严晶。据彭总监介绍，类似于王先生这种情况，在现今的电影院投资领域越来越多。彭总监说，许多私人投资者在看到中国电影票房连年高涨之后，瞧准商机投资电影院，却因为不懂电影院的运营管理而导致投资影院的经营不佳。特别是在其所在地域有类似于万达影城这种大型旗舰电影院时，竞争力更是显得薄弱，不论是在管理、宣传、还是营销上都不得顾客认可。因此就出现了“大店揽票房，小店看热闹”的景象。      

影院托管将让投资者更具竞争力    

彭总监介绍，私人投资商不懂电影院经营是导致投资失败的根本原因，归根结底就是不专业。因此，许多电影院线和电影院投资管理公司针对这部分投资者推出了影院托管服务，即在电影院开业初期，派遣专业运营管理人员帮助投资者对影院进行运营管理，建立健全规章制度，使电影院的经营进入稳定的良性循环之后再让投资者接管电影院。不难看出，托管的核心作用在于树立电影院的专业性，建立电影院的竞争力。      

彭总监告诉记者，深圳市云幕影业有限公司早在两年前就注意到了类似衡阳王先生的这种投资现象，经过不断地探索和创新，云幕影业推出了行业独有的“一站式”托管。云幕影业“一站式”托管专门服务于有意投资电影院却又不懂电影院经营的投资者，宗旨是为投资者所建电影院保驾护航，让电影院为投资者创造其所期的财富。与其他企业所提供的托管服务相比，云幕影业“一站式”托管最大的特点在于它会帮助投资者熟悉影院，懂得经营影院，直至成为影院运营管理的专家。彭总监说，自云幕影业推出“一站式”托管服务以来，云幕影业已经为超过60家电影院提供了托管服务，帮助16家电影院实现扭亏为盈，总计为投资者创造了近3亿元的营业收入，获得了投资者的一致肯定。      

找托管需认准资质，否则事倍功半    

采访结束之时，彭颜丽总监还不忘提醒各位投资者，虽然托管服务专业有效，但就算只需一个星期的托管服务，也要先查看相应机构的行业资质及服务水准。如确定购买托管服务，双方应签订一份托管合同，书面明确价格、服务以及突发情况的处置办法等，以明确双方的责任与义务，保证自己的权益。      

最后，彭总监还说，电影院如需专业机构来进行托管服务，最优时间是在影院建成初期，因为这个时间段是影院建立品牌的最重要阶段。