百度文学宣布成立 打造泛娱乐化产业链与腾讯PK

11月27日，百度文学在北京宣布成立，发布了包括“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌在内的完整架构，并现场签约游戏、影视等多家合作伙伴。

“粉丝经济”“泛娱乐化”都成为此次活动的重要关键词。刘心武、严歌苓等文化名家畅谈文学与影视；百度文学原创漫画与鲜果影业合作的《瘦死的骆驼比马大》电影发布分论坛，分外抢眼；百度文学大神级作家携百度文学重磅打造的“封女神”也同时登场。

百度副总裁张东晨阐明了百度文学发力粉丝经济的新跨界战略。他指出，一部网络文学作品的粉丝，同作品本身一样，有很大的可挖掘空间。他们是游戏改编的潜在玩家，也是影视改编的潜在票房。拥有庞大而活跃的粉丝群，相当于占据了巨大的市场份额。从运营作品到运营粉丝，从弱势的产业链末端，到操控整条产业链，百度文学的明确表态，似乎也透露出了网络文学行业的未来方向。张东晨强调，百度文学自身正在推行的产业模式，并不是卖出版权就结束了对一部作品的开发，而是会全程参与到作品版权改编的各个环节，成为投资方，也成为收益方，凭借百度文学的平台优势，通过整个百度的资源支持，用完整的产业模式去运营一部作品的最大价值，这才是真正的跨界破局。

易观国际分析师姚海凤接受 《每日经济新闻》记者采访时表示：“百度坐拥PC端纵横中文网、移动端熊猫看书、百度书城三大产品线，同时拥有强大流量和资源优势，有望在网络文学市场取得更大份额，成为做好IP（知识产权）版权运营的标杆。但从行业格局角度看，或难打破腾讯系一家独大局面。”

百度文学宣布

打造泛娱乐化产业链

随着百度文学的成立，百度首先明确提出——打造泛娱乐化产业链。

百度文学在原创平台方面，目前以“纵横中文网”为核心，拥有包括“梦入神机”、“烽火戏诸侯”、“柳下挥”、“萧鼎”、“方想”等网络文学大神，签约作者超过1万，注册作者超过40万，书库作品超过16万。而在分发平台方面，百度文学拥有“百度书城”App和页面站，以及“熊猫看书”等自有平台。此外，与百度分发平台进行版权内容合作的合作商超过200家。百度文学原创平台事业部副总经理黄智强介绍，百度文学已拥有一条完整的产业链，再加上百度强大的互联网及移动互联网分发能力，足以影响到网络文学的大局。

更值得关注之处还有，百度副总裁张东晨提到，为了打造泛娱乐化产业链，百度文学并不是卖出版权就结束了对一部产品的开发，而是会全程参与到作品版权改编的各个环节，成为投资方，也成为收益方。“我们不仅对文字部分负责，也要对它可能变成的衍生品——影视、游戏、动漫等负责到底。”

网络作家欢呼

背靠大树好乘凉

继腾讯之后，百度也进入网络文学行业，两家网络巨头都来分一杯羹。对此，网络作家说，一方面是收入高了，而另一方面，也发现此前的“玩法”在变。

百度文学旗下的网络作家牛凳说：“还是老话说得好，背靠大树好乘凉。”他认为，收入变化的秘密在于网络巨头强大的用户群和推广体系。牛凳之前是“熊猫看书”的签约作者，2013年7月“熊猫看书”被百度收购后，第一感觉是上升空间更大了，“因为百度文学流量的剧增，我的收入是以前的三至四倍，现在最高纪录已经月入七八万元了。”

自2013年起点中文网团队出走腾讯，以及百度收购纵横中文网事件后，中国网络文学市场形成百度、腾讯、盛大三家争霸的格局。但若随着腾讯将盛大文学收入囊中，这一格局将被打破。

网络作家虞江去年5月进入腾讯文学，借助腾讯强大的渠道群（QQ用户超8亿），他的收入也发生了量变，“之前最高年收入是60万元，而现在是100万元出头。”

最让网络作家欢喜的是，网络巨头爱走泛娱乐化路子。牛凳说，他的一部《奋斗在初唐》就刚刚卖出漫画版权，至于价格呢，他不方便透露，“这在以前是不可想像的”。这种对明星作品的多重包装，对于网络作家显然有超强吸引力，“我一直写武侠，但因为仙侠类的改编机会更多，所以下一步会转向仙侠写作。”虞江说。

业内同行判断

大变局尚未真正开始

网络文学15年前发端于兴趣化写作，榕树下等网站的出现是个标志；七八年前，进入到商业化运营阶段，起点中文网、17K小说网、纵横中文网随之风起云涌；这两年网络文学发展到资本强势进入阶段，形成了腾讯文学、盛大文学、百度文学三足鼎立的局面。

不过，百度进入网络文学尚未改变腾讯一家独大的局面。17K小说网总编辑刘英就认为，“百度以它这样的做法和投入，对网络文学格局整体没有太大的影响，因为现在没有看到百度文学有何新招。”但他认为，虽说百度的到来，对网络文学不会产生质的变化，但会产生量的变化，“百度往里面大量投钱，对网络文学整体是个好事，比如会多给作者出几本书，多改编几个游戏。”

一位不愿意透露姓名的业内人士也认为，百度进来不可能造成大的影响。他举例说，中文在线旗下的“汤圆创作”是以非商业化或者轻度商业化的兴趣写作的方式来运作，和百度文学走的不是一条路。

事实上，直到目前，关于网络文学行业的变局还扑朔迷离。这段时间以来，腾讯即将以50亿元收购盛大文学的说法甚嚣尘上。有消息灵通人士透露，盛大文学是要改变玩法，但不是被腾讯收购，而是接到三位巨头的投资，以金融资本控制产业资本来赚钱，说白了，盛大文学玩的是钱生钱的游戏。这位消息灵通人士的说法，此后得到了盛大文学相关人士的证实。

有媒体记者从多名网络文学从业人员处得知，11月中旬以来腾讯文学部分高层已经开始入驻盛大文学旗下核心网站起点中文网，并接受部分新业务的调整。姚海凤表示，“百度同时拥有强大流量和资源优势，但百度文学发力较晚，或难打破腾讯系一家独大局面。”

从这个意义上来说，网络文学的真正变局也许要等到盛大“揭锅”的时候，才能真正见分晓。