腾讯视频欲立行业评价新标准 瞄准用户体验

11月25日，腾讯视频召开“腾讯视频V世界大会”，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义与腾讯公司副总裁孙忠怀都提出了“生态”的概念。从自然生态、人文生态、到娱乐，尤其是视频娱乐的生态，腾讯视频提出了以用户体验为中心的发展模式。

（1）网剧不再做“备胎”

按照腾讯方面的说法，其视频业务在2014年的“成长”是喜人，日播放覆盖量增长了5倍，收入增长了2.7倍。2014年暑假，腾讯电视剧频道创下了播放量破100亿的成绩。而在网络自制剧方面，《暗黑者》和《探灵档案》在网民中影响巨大。

刘胜义向在场广告商和媒体提出了一连串的问题：2015年，判断视频平台好坏的标准是否仍然是流量、收入排名或者各种指标？与这个问题相关的则是另一个更宏大的问题：中国观众为什么要看视频？这个问题是刘胜义，亦或是腾讯视频都无法给出完美解答的。自打视频网站诞生以来，流量、收入的各种指标和排名就是这个行业论英雄的标准，视频网站如何摆脱亏损、实现盈利，希望似乎也全冀于此。不看流量看什么？另一方面，中国是一个电视剧大国，看电视是中老年观众生活中的习惯性动作，想把他们引导到视频网站上来，而不是等待代际更替的自然发生，也需要有新的杀手锏。腾讯想要给视频行业确立的新标准是什么？

刘胜义表示，这种标准叫做用户体验。2015年，不管从视频、影视剧或者自制剧方面，用户体验都将成为一个重点。刘胜义以最近火爆的电影《星际穿越》为例，“导演诺兰说，3D技术实际上通过缩小观众的视觉来产生身临其境的感觉，但我需要的是观众真正的进入宇宙里。”这段用以解释《星际穿越》为什么不是3D片的话，使腾讯在未来的方向问题上豁然开朗。

为了改善用户体验，腾讯视频首先下血本的是在内容方面。孙忠怀提到，网剧的大热是视频网站发展的契机，但中国视频网站对网络剧的认识存在问题：网络剧基本被定义为电视台不能播出的剧集，比如一些大尺度的画面以及其他过不了审查的主题和内容。这种定义必然会误导网络剧的制作，似乎网络平台是一个“备胎”，只有电视平台拒绝的内容才能进行投放。此态度的结果就是《小时代》电视剧版以及天雷之作《长腿欧巴与白衣校花》的流行。独舌君以为，这样的认识切中了行业的要害，那就是网络剧不能自外于观众群体广大的主流题材之外，不能总想着享受相对于传统电视剧远为宽松的政策空间。政策是随时可能改变的，放弃阵地再想收复可就难了。

《暗黑者》总体上来看是一部极好地借助了网络平台的优势的网络剧，而且呈现出极好的可塑性。2015年，腾讯视频会推出《暗黑者》第二部，并将进一步参与网络剧的创作、运营以及内容探索，以求“精品影视剧”战略的落实。

（2）综艺两条腿走路

孙忠怀说，中国综艺业里存在着大量的资本泡沫。并且，由于目前综艺制播分离的现状，市场中各种综艺不仅主题重复，出现的速度和频率太快，就像一颗颗不停投向市场的炸弹——却似乎都不能准确命中目标。腾讯视频选择继续购买已经积攒了一定人气的综艺节目，比如《中国好声音》。2015年，腾讯综艺战略定为“带感2015”，意思就是基于用户洞察和感受来进行内容创造，追求愉悦感，温度，打动和感染人。

与世界知名制作公司制作研发的大型生活实验节目《我们15个》，是“带感2015”的主要推介综艺节目。这是一个一切基于真实生活的实验节目。15位背景迥异的陌生人离开自己原本的生活，在荒芜的平顶之上共同生活一年，从零开始，在极其有限的资源条件下，努力实现他们的理想生活方式。他们将如何生存与发挥创造力来探索爱与幸福？等待他们的是温暖幸福还是寸步难行？一切都是未知的。此外，节目设置有严格的淘汰机制，更让整个旅程充满各种不确定性。

过去三年，电视剧和综艺之间基本上是此消彼长的态势。电视剧因为政策的限制和商业的侵蚀而显出疲态，而综艺节目却在海外版权购买热潮中迅速成长起来，尤其到了2014年，明星们参加综艺节目的热情空前高涨，热门节目所能给予的报酬也不亚于拍电视剧，而且能在短时间内积聚人气，好多人一战成名，好多星咸鱼翻身。视频网站的本能反应就是追逐版权，但要想从中分得更多的羹，自行购买版权、自行制作节目就是必然选择。一手版权作品，一手自制综艺，已经成了视频行业的普遍战略，不断创新的腾讯自然是要冲锋在前的。

（3）美剧看长线价值

在广电总局出台了一系列针对国外剧集引进的法规之后，网上哀鸿遍野，美剧爱好者们纷纷为自己黯淡的追剧前景表达愤怒与遗憾。然而孙忠怀觉得，以往引进美剧是在政策的灰色地带里，而如今有明确的政策出台，明确了视频引进的合法运营。对引进剧长期的价值回归是有帮助的。

会上，腾讯视频宣布了和好莱坞的HBO以及华纳兄弟的战略合作。腾讯视频将成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台。独舌君一直认为，腾讯和好莱坞大公司合作，早在几年前就开始建立自己的片库，是既有利于网友看片也有利于自身占位的妙招。到了版权保护大张旗鼓实施的那一天，早前布下的这颗子就将发挥巨大的作用。

不过在引进电视剧上，有些剧目是值得商榷的。《兄弟连》经典，看过的人也多。而《新闻编辑室》和《冰与火之歌：权力的游戏》是长篇、多季剧集，看过的人也多，视频网站从剧集的第一部开始放，观众会不会去扎堆怀旧不好说，但因为政策所限，与美国电视台实现同步更新却是不可能。这里面始终有一个如何积聚人气的问题，滞后的正版为什么总是打不过快速的盗版，就是因为观众注意力主要集中在增长点上，这一点必须认真考虑。

综上所述，独舌君能够感觉到腾讯视频的勃勃雄心，欲以大手笔投入和创新之举给视频行业确立新的规则，并由此成为行业领军者。他们对问题的发现是敏锐的，以流量、收入、KPI为考量核心的视频行业做了好多年，至今不见盈利翻红的迹象，倒不如重新梳理思路，校正一下突围的方向和战术。“用户体验”怎么提都不过时，只是关涉用户体验的细化做法，有的需要到市场中检验，有的需要继续摸索和总结。视频行业仍然是新兴的行业，业态格局未定，战场频繁流动，还远没到了一剑定江山的时刻，且都海阔凭鱼跃着吧。

腾讯2015年影视综艺重点

1、电影

2015年参与多部重磅作品，比如由成龙主演的超级英雄贺岁巨制《天将雄师》，陈坤、李冰冰主演的贺岁电影《钟馗》、由郭富城领衔的《西游记之三打白骨精》，黄晓明、章子怡、王力宏等主演的反映清华百年精神的励志电影《无问西东》，孙红雷、周冬雨主演的《少年班》，以及连续10年热门话剧团队“开心麻花”团队打造的大电影《夏洛克烦恼》等等。

2、电视剧

目标是覆盖2015年所有热播大剧，包括《活色生香》、《医馆笑传》、《长大》、《华胥引》、《神犬小七》、《千金女贼》等诸多独播大剧，还覆盖了《芈月传》、《五台山抗日传奇之独立连》、《家和万事兴》、《妻子的谎言》、《少女武则天》、《天使的城》、《上错花轿之三嫁奇缘》等热门剧目。

3、自制剧

与于正工作室合作的《你是温暖，逆光而来》，与慈文影视的《暗黑者第二季》，与海润影视的《大英雄》，与高格文化传播的《雾区》。

4、美剧

腾讯视频将成为HBO在中国大陆互联网视频上独家官方授权播放平台，独家播放最优质影视内容，包括《兄弟连》、《新闻编辑室》、《权力的游戏》等经典美剧。与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作。

5、版权综艺

《中国好声音》第四季网络独播版权再次被腾讯视频揽入怀中，还有《超级战队》和《来吧！灰姑娘》等，网络首播的则有《生活大爆笑》、《非诚勿扰》、《中国梦想秀》、《一站到底》等几十热门档节目。

6、自制综艺

《Hi歌》第二季，《你正常吗》第二季等。《我们15个》区别于传统的版权引进模式，是一档符合中国国情的和具有国际水准的本土化节目。Talpa公司是世界顶级节目制作公司之一，拥有包括风靡全球的《the voice》等诸多现象级的综艺节目。