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互联网视频网站思考:版权是堤坝,用户是水

腾讯视频与A站B站不同,这个大家都能看得出来,好像除了视频这两个字以及视频这个表现形式之外,没什么共同之处。

在上一篇文章《中外视频网站乱评》之后,我和我的思考秉烛夜谈了半支《小苹果》的时间,然后我签订了城下之盟——承认对腾讯视频的理解过于肤浅,关于提升用户黏性的设想完全是大放厥词。事实上,腾讯视频不同于优酷土豆、搜狐、乐视等等,对于他们来说,版权是堤坝,用户是水,有了堤坝,水就留住了,版权没有了,用户就提上裤子走人。对于腾讯来说不是这样,确切的说,不单单是这样。

为什么这么说?

说来话长。

先从A站B站说起。A站B站都是很有黏性的视频网站。他们的黏性来源除了内容,更大一部分来自于独特的UGC。这种UGC不是用户自制的视频,而是弹幕上的吐槽以及其他表达,是基于视频的再创造,是的,我把弹幕上出现的内容归为UGC。火星人都知道,吐槽是中国目前最好的也是最火的UGC类别,没有之一,参与和受众的广度和宽度都是无法想象的。弹幕降低了一般用户吐槽之后广而告之的门槛,同时因为位置的原因,能引动更多的用户为吐槽而吐槽(狗咬狗一嘴毛,是路人最愿意看到的狗血桥段之一),你来我往的,氛围就火了。氛围火了,酱油众就多了。模型可以参考街头巷尾两个老娘们吵架,参与的人数一般不超过两人,围观的人数基本不少于二十人,从头看到尾的忠实看客绝对不少于十人。虽然版权比较薄弱,做不到巨头们动辄八位数以上的买版权,不能把所有感兴趣的版权都拿下。不过,他们已经不再是Hulu那种类型的网站,多多少少有点YouTube的意思,属于那种给点版权就灿烂,不给版权也能找秃脑袋照亮自己的网站。他们的核心玩法已经变成了基于版权内容的再创造——每一句吐槽,每一个点评,都是再创造。这种再创造很符合国情——国情就是没多少人有录像机,也没有录像这种习惯,但是这并不妨碍我们UGC,我们有这个需求,就像渴了喝水饿了吃饭一样。当然,有一部分人,他们因为各种各样的原因不UGC,但是不妨碍他们喜欢别人的UGC。与UGC绝缘的人还是少数。

我把A站B站这种情况称之为因为视频而文化,在视频基础上衍生出来的文化。

什么是文化?

文化,或许是人的一种感官触摸之后的理解所在,或为思维化解之下的一种心态,或许是摸索探知之后的一种对待,其根本,是人的内心里的一种感知……这是百度百科的解释,这个解释很文化,浮在云端,别人不知道,反正我是看得云山雾罩的。哪有那么虚无缥缈,其实就是两个字,一个词,共鸣。再多一个形容词就是广泛的共鸣。蒸汽朋克、星球大战这些东西能唤起共鸣,所以它们成了文化。如果广泛程度不够,那就是亚文化。

A站B站就是在视频基础上形成的共鸣,范围不大,所以是亚文化。

腾讯视频与A站B站不同,这个大家都能看得出来,好像除了视频这两个字以及视频这个表现形式之外,没什么共同之处。其实,还是有旁的共同之处的,只要我们站得远一点,更远一点,看一看视频网站之外的地方,我们就能找到。

是不是看到了?一个角落,对,就是微信的朋友圈。这是一个神奇的角落,一个容易共鸣的角落。从某种意义上讲,腾讯视频是这个角落的补充。有了微信朋友圈,腾讯视频就有了文化属性。

举个例子,比如说《我的野蛮女友》,有的人看过之后一走了之,有的人看过之后还不满足,再看一遍,有的人想更深入的了解这部电影,除了那种看过之后就没有下文的人,其他的人都会有一种交流的渴望。然后,微信朋友圈闪亮登场了。那个单眼皮的欧巴我最喜欢了(《女友》里谁是单眼皮?),巴拉巴拉,是啊,我也喜欢,你造吗?他其实不是韩国籍(真的不是韩国籍?)……有很多外国人,鹿晗就是中国的,我的最爱,床头床尾都是他的海报,我还加入了他的粉丝俱乐部,韩国的呦,我能看懂六成以上的韩语……然后,鹿晗又多了一个客户。鹿晗又多了一个客户不是重点,重点是她们在微信上交流这些。她们这些交流也是UGC,这种UGC更小众,但是因为定位用户更精确,所以更容易产生共鸣,也更容易产生黏性。除非她们成长成熟了,不再迷恋那些看起来一笑一颦都是排练出来的人工偶像,否则她们会一直留在这里,支撑这个亚文化。她们留下了,时不时交流一下,微信作为朋友圈的载体,自然欣欣向荣。就算她们离开了,只要韩娱还在,就会有源源不断的新鲜血液填补。组成新的圈子,新的朋友圈。圈子花开花落,微信遮天蔽日。

不止这一个作用。例如中国好声音。人们追了,然后在微信的朋友圈里交流。中国好声音走了,腾讯视频的流量下来了。等到下一次中国好声音来的时候,不管腾讯有没有版权,感兴趣的人们还会在微信朋友圈里聊。

于是,对手高价买来的母鸡为腾讯孵了小鸡。例如优酷土豆天价买下《匹诺曹》,等看完了之后,姑凉们是微信上讨论呢,还是贴吧讨论呢,不管去哪,大概不会在优酷土豆上讨论吧。

大多数人不会去贴吧。贴吧鱼龙混杂,定位粗犷,比较热门的东西就只有一个划分,不像微信的朋友圈,细分之后再细分,最后细分到可能只有两个人——因为只有这两个人既喜欢少女时代的徐贤,又喜欢姜文,还哈贾斯汀·比伯,他们还看王小波,还关注NBA,都喜欢吉诺比利。他们一个在黑龙江漠河,一个在海南天涯海角,他们因为各种各样的原因做不了一趟说走就走的旅行,他们甚至可能一辈子都见不了一面,但是他们是一个圈子,这个圈子很牢固,也许一生都不会散掉——你也可以认为他们是朋友,一生的朋友。他们会交流《让子弹飞》的十八种结局,唱一个山东版的《baby》,还会拿出徐贤在《running man》里的一段视频,说我家小贤最可爱。这种圈子是QQ的延伸。比QQ更进一步,因为技术的进步,可以随时随地传递声音、照片,PC上的QQ虽然也能声音、视频,但是,差在了随时随地这个状态上。随时随地会让人自觉不自觉的亲近,让人们之间的联系更紧密。一段真实不虚的声音比一段妙手偶得的文字更有吸引力,这是人类多少年进化出来的习惯,人类还没从树上下来的时候就有了声音,从树下下来多少年才有了文字,不是几年十几年就能纠正得了的。这一点,我们可以在微信的崛起点上得到验证。米聊早于微信两个月发布,并且在很长时间内保持了领先。七个月后,转折点来了,微信2.0发布。转折点为什么出现?微信抄袭了talkbox的短语音功能。

我把腾讯视频这种情况定义成因为文化而视频。

为我的幼稚点一根蜡烛。

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责任编辑:枯川