互联网因子电影将引领产业 粉丝经济转换为口碑票房

《小时代》是粉丝电影的典型代表

在如今这个瞬息万变的影视行业，很多原本语义中性的词汇，都会随着大环境的变化，而在褒贬色彩上产生微妙的摆动。例如所谓的“粉丝电影”与“粉丝经济”。

“叫座不叫好”的粉丝电影

在捋顺这个微妙变化之前，还是要提一下2011年暑期档的那部《孤岛惊魂》。很多人说它单凭杨幂一个电视剧偶像，就以不到500万的投资创下9000万的票房，从此“粉丝电影”这一说法开始越来越红，甚至有人将2011年称为“粉丝电影元年”，那杨幂恐怕就要堪称“粉丝电影”的“开国元勋”了。远的不说说说近的，郭敬明的三部《小时代》累计已有了近13亿的惊人票房，巧合的是主演依旧是杨幂，只不过《小时代》的核心偶像已经从演员转移到了导演身上。甚至有人将“粉丝电影”定义成了一个新的电影类型，而此类影片，又往往难逃烂片的厄运，哪怕它们赚了大把大把的钞票。

北京师范大学艺术与传媒学院院长周星曾经表示，网络产生的粉丝改变了电影，是一个不争的事实，“粉丝是一种注意力经济，是时代图像眼球关注、情感迎合心理和小时代的大众网络现象，互联网推高粉丝是因为传播迅捷构成粉丝呼应力。”至此，人们在提及“粉丝电影”一词时，往往都会直接联想到“烂片”——就像很多人说起“粉丝”，就会下意识地在前面加一个“脑残”一样，认为粉丝电影天生就有一种烂片基因，而粉丝则是一群过于感性化的盲目消费者，甚至还有论调认为，越来越多的烂片赚大钱，很大一部分原因都是这些粉丝们在扰乱电影市场。

那么，是不是所有高人气的明星参与的电影都可以叫做粉丝电影呢？答案当然是否定的。首先，并不是明星粉丝多电影就一定会卖钱，“粉丝”与“电影”之间绝不是充要条件的关系。例如，同样是来自于收视率极高的综艺节目，《爸爸去哪儿》的票房将近7亿，而《我就是我》才不到700万。正如东方画面公司的总经理刘晶所言，“如果电影的票房很低，粉丝所占的票房比重会很大；如果是个票房很高的电影，粉丝所占的票房只是沧海一粟。”

娱乐圈本就无粉丝不经济

此时，先让我们把画面切换到影视行业以外，同样在2011年前后，小米手机的横空出世，不但捧红了雷军的科技神话，也捧红了“粉丝经济”这一热词。客户关系管理学家叶开就曾在其出版的《粉丝经济》一书中提到：对于大部分传统企业，小米的神话既看不懂，又跟不上，究其原因是不了解粉丝经济、品牌社群，更无从下手。而传统企业转型互联网的突破口，正是粉丝经济。

事实上，“粉丝经济”在流行音乐领域的体现最为典型，在唱片市场还很火热的时候，歌手们的直接收入来源就是他们的粉丝。假如最早期的邓丽君没有粉丝，那她的唱片就不会有人掏钱去买，演唱会也就不会有人花钱买票，那么所谓的歌星也就没有存在的价值了。

根据百度百科给出的解释，“粉丝经济”的概念，最早产生于一个互联网环境——六间房秀场。草根歌手在实时演艺过程中积累了大量忠实粉丝，粉丝通常会通过购买鲜花等虚拟礼物来表达对主播的喜爱，这一概念的产生为音乐、影视等娱乐行业指明了客户所在，区分客户和用户，并差异化地对这两个群体提供服务。

回到电影产业当中，很多负责电影制发及营销的业内大佬，已经开始纷纷对“粉丝电影”这一概念加以正名。合一影业总裁刘开珞就认为，并不能简单地因为一部电影中的某个明星粉丝众多，就将这部电影称之为“粉丝电影”，“以这个角度来说，电影从来都是‘粉丝经济’，不然我们不会有明星制，不会有大导演。”早年间梅兰芳先生的演出高朋满座，其实靠的也就是粉丝经济，只不过那会儿的粉丝都唤作票友而已。其实粉丝效应古已有之，西晋时期左思的《三都赋》被争相抄颂，进而造成“洛阳纸贵”，说的其实就是这个道理。

产业互联网化呼唤粉丝经济

随着互联网对电影产业的影响日渐深刻，中国电影也已经越来越需要一个成熟的粉丝经济，即通过多屏社交等科技手段，将传统意义上的受众转化为主动的用户，再通过质量过关的新型产品使得用户产生粘性，也就是所谓的“粉丝”。

乐视影业CEO张昭常常会提起“网生代”这一概念，他认为在这个时代中，观众已经成为了“用户”，“所谓用户，就是互动的、有数据的观众，要用互动的方式问他们，想在哪儿看，怎么看。高级一点就是会员，即需要对其提供特殊服务的用户。也就是说，会员提出个性化要求，需要被随时满足。”

不可否认的是，电影产业的日益互联网化，为粉丝经济提供了大量的红利。例如，郭敬明的微博上有三千多万的粉丝，在《小时代》的宣传期内，他充分地利用了这个阵地，所有的物料投放都会在微博上产生巨大的反响，同时他还利用了互联网的深入互动性，根据粉丝的留言情况来调整下一个预告片或剧照的内容及发布方式。这是一种较之传统的发通稿、投硬广更为便捷有效的营销模式，该模式其实早已成型，只不过以往的宣传方所建立的影片官方微博，还是无法跟郭敬明本人相提并论的。

诚然，唯票房论并不是一个健康的市场导向，无底线地谄媚粉丝，确实可能会导致电影的整体质量不保，正如娄烨所说的那样，中国电影市场目前的辉煌，完全是由于电影人们在追赶观众的潮流，而不是引领观众的潮流。然而，“粉丝电影”的出现至少从某种侧面印证了当下中国观众的消费实力，“粉丝经济”则恰恰要求我们充分利用这一实力。电影产业不该故作高冷地敌视粉丝的力量，而是要从内容上着手，为粉丝提供更有质感的产品，如此，才是中国电影市场真正的发展之道。