互联网生态下的电影产业：付费视频，发行电商化是趋势

12月4日，爱奇艺影业总裁李岩松出席“2014中国网络视听产业论坛”，并与电影同业和媒体人分享爱奇艺影业如何用互联网思维做电影。李岩松表示：“跨界融合是用互联网做电影的最好诠释，一个电影在最初的创作阶段，互联网就可以完全介入，全方位配合传统电影宣传和发行，‘互联网＋电影’的模式将极大提升用户转化率和电影营销变现能力。”

像做电商一样做电影宣传、发行。由姜文执导、爱奇艺联合出品的年度电影巨制《一步之遥》将在本月登录各大院线，其宣传营销手法亦受到业界极大关注。李岩松表示，爱奇艺的电影的宣传、发行方式就像做电商一样。预告片、片花、演员相关的视频资料，只要是和我们推广的电影相关的内容，爱奇艺都可以将它变成提升转化率的产品或营销手段。通过点击扫码、微信支付等多种手段促进电影票购买。在电影上线的前几天，爱奇艺会用各种方式告知用户，记得去看已经购票的电影。这些技术对互联网来说是最基础的技术，但是对营销、对转化率来说至关重要。这种效果使然的宣发资源投入模式几乎是和电商一样的。

互联网连接人与服务，多渠道实现电影变现。在李岩松看来，电影是人创造的艺术，但推向市场后，它就成为了商品。好的作品固然值得期待，但是没有好的营销渠道，没有优秀的商业模型，仍然不能够获得相应的投入回报。互联网与生俱来的优势在于其海量的用户群体，因此具有极强的规模效应。在传统影视制作、宣传、发行外，爱奇艺影业也非常注重互联网营销服务功能，从影视营销、衍生游戏开发、周边产品制作、电影票在线售卖、电影众筹等多方面，增强优秀电影的营销、售卖能力。

付费模式是电影在线收看必然趋势。盗版获取成本高于在线视频、支付手段更加便捷、窗口期逐渐缩短成为电影在线付费收看的三个利好因素。李岩松表示，当前用户获取盗版内容的渠道减少、时间成本越来越高，而与此同时，在线支付手段更加便捷、影片上线的窗口期也正在逐渐缩短。在视频网站上付费观看电影的性价比越来越高。