给《一步之遥》的营销算笔账：已损失过百万或将高达千万

正如片名一样，《一步之遥》距离公映仍有“一步之遥”

天有不测风云，人有旦夕祸福；《一步之遥》临时取消首映这一哆嗦，相关人员耗费的心血不算，光是账面上的损失，现在已达百万，如果继续拖延下去有可能高达千万。

姜文的新作《一步之遥》原定12月8日在京举行全球首映礼，并于12月7日把全国大部分主流媒体的相关记者都叫到了北京，可由于影片在最后的审查环节遇到了问题，首映礼被迫临时取消，具体举办时间另行通知。

对于观众来说，一个首映礼也许看上去不是什么大事儿，但日期上的小小改动，背后却意味着你想象不到的巨大金钱和人力损失，记者为此采访了多位业内人士，试图给《一步之遥》算笔账，他们这次到底会损失多少钱？

账面损失

若延迟一周需追加百万场地租金

在短短4天内，IMAX公司把北京奥体中心羽毛球馆改造为临时IMAX影院：在体育馆中挂起一座宽26米、高14.5米的IMAX银幕，共同观看IMAX3D版《一步之遥》。按原计划，首映当晚一共会有2828位来宾到场，盛况空前。

对于这块IMAX巨幕，《一步之遥》的出品人马珂揭秘称：“为了首映礼，搭建团队已经忙了两周，此次光为《一步之遥》首映礼搭建的标准IMAX幕就花费了一百万，这块幕宽26米，高14.5米的标准IMAX巨幕，重达750公斤，20个工人一起一次性展开搭建完，无法再度使用。”

另据业内人士估算，奥体中心每天的场地租金要15-20万人民币，4天就是60-80万。现在首映礼临时取消，但现场并没有拆除——如果拆除后再重建花费更大，而是在等“上面的消息”，但每天的费用照付，每延期一天就增加15-20万。

马珂表示：“不管花多少钱，都要把《一步之遥》首映的场地保留下来，延期到首映礼举行为止。”假设延期一周，则等于场地费再追加105-140万。

数十万机票和住宿费用白花了

为了办一场盛大的首映式，《一步之遥》片方特意提前一天，将全国各主流媒体的相关记者请到北京。

姑且只按100家媒体的规模计算，每家媒体请两个人（含主持人、文字、摄影或者摄像记者等），一共就是200个人；每个人的往返机票加食宿按3000元计算，一共就是60万元。

这些人已经来到北京，首映礼临时取消后，也不可能让他们一直在这儿等着，只好让他们先回去，下次要办时再过来，等于这一次的钱全白花了。

除此之外，原定于8日上午在北辰洲际酒店举行的发布会费用，一天至少5万元，加上搭建至少需要两天，这一项就至少10万；上海发布会的场地费也是至少需要10万。

上述两项费用加起来，也差不多有百万之巨。

整场首映礼制作成本超千万

面对突如其来的变故，出品人马珂在接受媒体采访时称：“为了保证首映礼如期举行，努力到了最后一刻，直到7号晚，才不得不做出这个决定，损失惨重。首映礼的制作成本超过千万，所有团队耗费的心血无法量化。三千名首映礼观众，7号晚已经从美国、日本世界各地赶来北京，他们的失落心情，更无法用金钱来衡量和弥补。”

当然，这种斥资千万办一场首映礼的情况并不多见，10年前张艺谋和央视联手举办《十面埋伏》的全球首映礼，曾号称斥资1000万元。一般小型的首映礼，一两百万就足够了。但《一步之遥》这个肯定不是小型首映礼或普通首映礼，直接就是奔着千万量级去的。

除了首映礼，发布会的预算一般没有固定标准，小则20-30万，大则上百万也有可能。

隐形损失

明星出席费用无法估算

请明星宣传看上去花不了多少钱，其实是个无底洞。比如邀请一位海外大牌演员来次中国至少带7、8个工作人员，光是国际往返的头等舱机票、五星酒店的套房、雇佣保镖等费用，就能占掉整体预算的一大半。除非土豪如万达，去年青岛东方影都破土动工时曾请来莱昂纳多·迪卡普里奥和妮可·基德曼等一票巨星，据说光是出场费就高达1亿人民币。

好在《一步之遥》里没有好莱坞大牌，但国内的大牌也不少，姜文、葛优、舒淇、周韵、王志文、文章、那英、洪晃……首映主持人还邀请了明星主持陈鲁豫和谢娜。好在他们中大多数都在北京，但因为原定打算9号去上海首映礼，为这些明星及其经纪人、宣传、助理、化妆师等订的机票和酒店全都得取消，可能会产生一些手续费用。

但最麻烦的是，取消之后到底什么时候另行举办时间未定，这些人之后的档期不一定能挤得出来，给电影宣传造成的损失无法估量。

另据记者获悉，赞助商提供的100辆豪华礼车，也于7日当晚集合完毕，最后却没有派上用场；如果赞助商要找麻烦，这事儿也是说不清理还乱。

综合损失

现在已达百万，有可能高达千万

现在，媒体记者的机票和食宿费用已经损失掉，保守估计60来万；场地每天15-20万，两天就是30-40万。也就是说，不算其它任何费用，光是12月8日和9日两天，白白损失掉的费用就已经高达百万。以后每增加一天，至少将增加15-20万的场租费用。

如果推迟一周举办首映，直接经济损失将超过200万。当然，这都是以影片如期上映为前提，如果不能如期上映，就只好把首映场地直接拆掉，那损失的费用将超过千万，届时需要多卖好几千万票房才能弥补回来。

当然，如果朝积极的方面想，就算因此损失千万，只要多卖3000万票房就能弥补回来；但万一经过这一通折腾，多卖了上亿甚至是数亿票房呢？那可就真是因祸得福了。

相关：《一步之遥》取消活动一览

12月7日北京IMAX媒体场放映；

12月8日北京首映发布会和媒体群访、主创专访；

12月8日北京奥体中心首映礼；

12月9日腾讯首映礼；

12月9日上海首映礼。