“互联网化”成影视产业发展新趋势

在中国经济增长放缓的大背景下，“风景这边独好”成为2014年影视业留给市场的最大印象。基于2014年影视业的增势，业内人士预测，2015年中国影视业将出现爆发式增长。

“热度”或将延续

“2015年影视业有望维持2014年热度，保持在高速发展阶段。”中投顾问文化行业研究员蔡灵告诉本报记者。

博纳影业集团董事长于冬近日在2014搜狐财经变革力峰会上表示，2013年中国电影市场的票房是217亿元，2014年能够达到300亿元，也就是2014年增加了接近80亿元，相信在2015年，将从300亿元跨越到400亿元。

业内人士表示，去年开始，政府在政策方面给予电影很大支持，国家税务局等七大部委联合发布了《关于支持电影发展若干经济政策的通知》，意在推行对电影产业实行税收优惠、金融支持等9项政策。2015年，中国电影将出现爆发式增长。

在之前的中美电影论坛上，美国业内人士曾大胆预测：“2018年中国将取代北美市场，以600亿元票房成为全球第一大市场。”

“2015年中国影视产业在跨界资本影视项目投资、大数据及科技服务创新、影视产业链流程再造等领域将呈现新特点。”艺恩咨询副总裁侯涛在接受本报记者采访时表示，随着以影视为核心的文化产业成为社会关注的焦点，产业链盈利模式的完善及外部力量对其业务模式的重组，推动影视产业继续登上一个新台阶。

不过，于冬认为，过去10年我们靠房地产业，带动银幕数量增长，带来了产业腾飞。同时，电影技术设备的数字化降低了电影行业的门槛。下一个10年，中国电影增长的动力，来自于内容，但是现在关于内容的政策没有到位。

侯涛则认为，中国影视产业的发展需要一个健康宽松的政策环境，通过合理有效的激励政策(降低税负成本、鼓励中外合作、优化分配方式)激活产业自身的创造力。对于盲目进入影视产业的外部资本采用合理引导的方式，在保证其投资积极性的基础上有效化解投资风险，实现行业健康发展。“在产业内部通过合理方式推动企业做大做强，增强国产影视作品在全球的竞争力，通过有效中外合作在国外市场提升企业运营能力。”

针对当前的影视业发展现状，蔡灵建议，一方面，政府需要继续鼓励金融机构对中小电影企业的资金支持，为其融资、贷款提供良好条件，中小电影企业的数量较多，如果中小电影企业能够在一定程度上解决资金问题，电影市场的创新力有望得到较大改善；另一方面，版权保护制度也应不断完善，版权保护对中国电影的健康发展至关重要。

“随着市场的扩大，影视业在内容和技术上需要出现较大突破，否则难以抓住机遇。”蔡灵说。

“互联网化”特点明显

“目前，影视业发展的空间依然较大，尤其是互联网电影领域，通过大数据能够帮助制片公司更好地把握市场偏好，同时可以进行精准营销，挖掘粉丝经济。”蔡灵说，资金、人才等要素也不断在向影视业涌入。

2014年，各路巨头涌入电影业，阿里巴巴、腾讯、百度三家互联网公司都高调进入影视投资领域，相继成立影业公司和事业群，视频网站、游戏公司也跨界进入这个行业。在他们看来，文化产业是一片蓝海，而影视产业更是其中之重。另一方面，华策传媒与爱奇艺结盟，华谊兄弟也投入了互联网的怀抱，传统影视产业与互联网融合的趋势已成定局。

“互联网与电影行业的融合度将会日益提高，二者关系将从竞争到合作。未来势必会有更多的影视公司向互联网方向发展，与互联网公司进行合作。”蔡灵说。

业内人士认为，百度、阿里巴巴、腾讯任何一家都具备海量用户资源、大数据技术、充足的资金以及互联网思维等，目前互联网基因已经在“融入”传统的影视行业。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，从目前来看，传统影视产业面临互联网融合的趋势已成定局，对于互联网企业而言，只有拥有优秀的内容做支撑，才能吸引更多的用户，增加用户黏性，在量和质两方面实现更大的突破。

侯涛认为，由于更多互联网公司进入影视产业，新模式(众筹、预售、网络发行)下传统影视公司需要通过竞合方式实现业务的增长，毕竟它们在制作领域还有较高专业性。

对于互联网对电影行业的影响，侯涛认为，互联网对影视产业的作用具有双面性，在IP孵化(网络文学)内容营销(视频＋社交网站)电商运营(电影票O2O或电商影视剧植入)等领域对产业有推动促进作用。

“对于中国文化产业未来发展，互联网是一个大机会。”在魏鹏举看来，互联网作为平台与其他优秀的内容资源相结合为中国文化产业提供了非常好的商业模式，在这种模式下，内容和渠道实现了产业化的整合，可以有效支撑文化产业市场化发展，也让资本找到有所作为的领域，打开了中国文化产业真正做大做强的上升空间。