博纳影业董事长于冬：我国电影消费者平均年龄21.6岁

博纳影业集团董事长于冬先生

由《中国企业家》杂志社主办的“2014(第十三届)中国企业领袖年会”于12月12日-14日在北京举行。上图为博纳影业集团董事长于冬先生。他表示，在今天这样一个电影消费的时代，观众结构已经发生了深刻的变化，也深刻的影响了电影创作本身的内容的变化。去年有一个数据统计，平均电影消费年龄是21.6岁。

以下为发言实录：

于冬：这几年中国电影已经取得非常快速的发展，一个很特别的现象就是一大批年轻导演的崛起。这个是这几年中国电影非常大的一个变化。跨界的包括很多年轻人第一次当导演，一下子冲击对原有的电影的创作和电影的创作语境的变化所带来的新的影响。那么，具体说，像这批年轻导演，像郭敬明，像韩寒，这些在文学界，或者是他们在年轻的受众群体有相当高的知名度的这一批非导演专业毕业来跨界做导演的，比如像赵薇的《致青春》，包括最近刚刚上映的一部电影叫《匆匆那年》，都是来自于热门的网络点播率相当高的小说的原创。票房都是非常好的，而且这个票房成绩都是出乎我们意料的。从它的制作本身，从影片的投资规模，都是相对性价比是非常高的，回报率非常高，大概制作费在三千万左右，平均取得了不是过去我们说过一个亿，现在是过一亿美金，六七亿票房，这个是在电影圈引起了很大的振动。

目前电影观众也在结构上发生了深刻的变化，90后步入职场，每年都会增加这样的观众群体，这些人早几年前大部分都是在校园看碟和下载的一代，这些人进入到电影消费主力，他们跟80后还不同，80后有比较沉重的负担，买房，结婚。90后是父母年龄大概在50岁到55岁，这个范围都还在工作，家里又比80后的条件好一点，独生子女的一代，家庭条件都比较好。这些人没有房贷压力，家里都有房，甚至几套房都有。这批90后步入职场，有消费能力了，不光是一个谈恋爱去看电影，而是拉帮结派，一大帮人，同学，社会刚认识的朋友去消费电影，去看电影，而且追捧他们的明星。所以，这些明星我们现在都叫“小鲜肉”，都是网络造星的一代，所以对电影的创作发生了深刻变化。

举个例子，去年中国电影的导演协会，每年导演协会有一个年度颁奖。中国电影导演协会颁的这个奖，这些评审有李少红，第五代为主的一批导演，陈国星，包括冯小刚这批导演。这批导演，去年颁了一个奖，居然有两项大奖空缺，一个是最佳电影，一个是最佳导演。去年中国电影有一个爆发式的增长，赵薇的《致青春》拿了7亿多票房，陈可辛的《中国合伙人》。还有《北京遇上西雅图》，包括《泰囧》拿了13亿的票房冠军。这一批电影对于原有的电影创作的影响是非常巨大的。如果说导演协会对他们的最佳影片和最佳导演的不认可，也恰恰说明了今天年轻观众跟原有的电影创作的一种背离，或者创作语境的变化。所以，在今天这样一个电影消费的时代，我觉得观众结构已经发生了深刻的变化，也深刻的影响了电影创作本身的内容的变化。

那么，很直接的就是我们现在的观众的平均年龄，去年有一个数据统计，平均电影消费年龄是21.6岁。所以，是一批家庭娱乐片出来，像《爸爸去哪儿》，一批动画电影出来，低幼年龄的像《喜洋洋》《熊出没》，再加上《小时代》一批年轻导演，十几岁，初中生为消费主义的小时代，这一批平均拉低了电影消费的平均年龄，这批电影消费的票房都非常高。所以，在中国电影今天的结构变化下，其实对电影公司，对于电影创作本身，题材选题上都提出了新的考验。电影如何保持它对于文化的需求，对于文化内容的领先的影响，同时电影要满足今天电影消费主力不光是屌丝的一代，其实这批年轻观众有非常敏锐的判断力。所以，作为电影创作者本身要适应今天的时代，同时要对今天的90后的观众能够有一批这样的大电影出来影响到他们的生活，因为电影还跟传统的消费产品不一样，它带有价值观的影响和文化精神内涵的需求。所以电影还是任重而道远，在今天这样的时代下。