电影大咖转战荧屏 范冰冰黄渤掐出电视贺岁档

贺岁档，原本是电影的专利。

但从今年开始，贺岁档将会有更丰富的外延，从大银幕扩展到小荧屏，拼的不是票房，而是收视。

进入本月下旬，范冰冰、黄渤、孙红雷三位炙手可热的大咖领衔主演的《武则天传奇》、《锋刃》、《二炮手》以及改编自金庸小说的《鹿鼎记》将“同档打擂”，这比往年卫视“开年大戏”的声势更盛，成本、量级、卡司都向电影看齐。

无论是巧合、政策影响还是其他原因，客观上讲，这样的结果极有可能让开年大戏的概念退出历史舞台，而电视剧贺岁档由此产生。

>>>现象：“两帝一后”电视剧贺岁档热闹开战

电影贺岁档慢热大剧催生电视剧贺岁档

贺岁档的概念，是由冯小刚最先提出的，后来逐渐延伸为每年11月初初到次年春节前的大片狂欢季。有趣的是，往年厮杀惨烈的电影贺岁档，今年似乎有些慢热。相反，电视剧的市场却显得格外热闹。

12月21日，范冰冰主演的史诗大剧《武则天传奇》率先在湖南卫视开播，由此吹响大剧之争的集结号；隔天，继新《神雕侠侣》后的又一部金庸剧新作——《鹿鼎记》在安徽等卫视火热上档；而由黄渤主演的《锋刃》、以孙红雷与海清为主力阵容的《二炮手》则将在24日分别登陆央视一套和东方卫视。

记者了解到，几部剧里，《锋刃》、《二炮手》的投资均过亿，《武则天传奇》的3亿总投资则让它成了华语电视圈的新土豪，哪怕是星光稍显黯淡的《鹿鼎记》由于几乎全实景拍摄，也号称有上亿投资。《锋刃》、《二炮手》与《武则天传奇》，从价格和品相来看清一色是“剧王级”的，别说不仅今年到现在为止根本没有过“剧王”相撞的现象，纵观这三年来，市场上也很少出现过这般光景。

不仅仅是这几部剧的厮杀，此外，在明年一月下旬，还将有。《活色生香》、《长大》、《何以笙箫默》、《医馆笑传》四部大投资的大剧扎堆轮番接上档，比起往年的开年大戏档只在1月出现，重装上阵的电视剧贺岁档将贯穿12月、1月、2月。

范冰冰领衔电影大咖组团转战荧屏吸金

值得一提的是，如今在电视剧贺岁档厮杀的黄渤、范冰冰、孙红雷，都是在大银幕上极具号召力和影响力的演员。孙红雷、黄渤都曾获得过影帝的殊荣，而范冰冰也曾加冕过影后。2012到2014三年的时间，黄渤以近50亿的票房成绩，登上了中国演员票房号召力榜首，同一榜单上，范冰冰在女星中的票房号召力也排名前五。至于孙红雷，近年来的《边境风云》、《全民目击》等电影作品也收获了不错的口碑。

而这三位演员，除孙红雷今年有电视剧作品外，黄渤和范冰冰都已阔别荧屏良久，范冰冰上一次出演电视剧，还是在2009年的《金大班》中。此次三人回归，颇有组团贺岁的味道。

此次集体杀回电视剧，这三人也展现出了极强的吸金能力。据记者了解，《锋刃》过亿的投资，明星片酬就占去了五成，黄渤的收益为3000万片酬加股权；而孙红雷在《二炮手》中的片酬则在75万/集左右，占到总投资的三成；即便范冰冰以投资人的身份参与《武则天传奇》的拍摄，业内认为，她的片酬至少也有100万/集，该剧制片人吴宏亮也表示，此剧的成本一半花在硬件打造上，一半花在了人身上。

>>>解析：一剧两星催生电视剧贺岁档

新政导致恐慌片方抢时间从速播出

和很多剧拍完后积压一年甚至好几年不同不同，《武则天传奇》、《二炮手》、《锋刃》三部大剧恰巧都是今年拍摄的，可以说拍完就播，而且还是一起播，为何这么着急呢？

《锋刃》的总制片人王海斌坦言，除了怕把戏“放凉了”之外，主演就是在考虑播放平台的问题播出，如果选择是卫视的话，势必要抓住“一剧四星”的尾巴。

《二炮手》之所以选择在12月24日播出，发行方也是希望能抢在开年前发掉，这样可以保证四星的播出。

曾出品过《倾世皇妃》、《美人心计》等大剧的贺盈影视董事总经理张珺涵也直言坦言，“一剧两星”后，电视剧最多只能在两个平台播出，而为了控制成本，像今年《锋刃》、《二炮手》的中出现多位明星领衔的情况搭档也会大幅减少。请不起明星，收视从何而来，这绝对是个难题。

此外，今年着实发生了很多“意外”，把大剧凑在一起拼杀也是无奈的巧合。“审查审不过，劣迹演员不让用，一剧两星、还有古装剧限额政策等等都赶综合在一起了，卫视只好不停调整播出计划。”张珺涵说。

虽说三部大剧中，《锋刃》和《武则天》似乎都并未受到“一剧两星”的影响，但其实并非如此，有业内人士透露，《武则天》最初并不是定好卖给湖南卫视的，也曾想过按照四星播出来运作，这样就势必会考虑到“一剧两星”的问题，最终决定在湖南卫视播出，也已经是11月初的事情了。

一剧两星+古装配额“包夹”电视台明年播出压力大

片方希望剧快快播出，电视台又何尝不是，某卫视的工作人员直言，“任何剧今年不播明年压力都会很大，因为只能播两家，像《华胥引》明年播出压力就会特别大。”

江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲也表示，像《二炮手》之所以选择在12月24日播出，发行方也希望能抢在开年前发掉，这样也可以保证四星的播出，“如果说不存在这样情况，这个剧还是正常的开年，1月1日应该是开始新剧的时间。”

除了“一剧两星”的限制外，古装剧配额政策同样影响市场。比如明明是独播的《武则天》即便是独播，也选在年底播出，也是考虑到其实也是有原因的。因为明年起开始，每家卫视黄金档电视剧播出数量将减到每晚两集，而古装剧的播出量是卫视被限定为上星播出上星电视剧总数的15%，。也就是说，2015年卫视不仅播出的电视剧总数量减少，古装剧的数量也要跟着减少能播出的古装剧是有数的，作为古装剧大户的湖南卫视，当然要精打细算，能在今年多播几集是几集，这样来年压力或能减小。

对央视来说，今年凑热闹更多的是巧合。一位央视内部人士透露，《锋刃》在这个时候播出，一方面是因为《清网行动》播完后正好赶上这个时间段，另一方面，从今年央视的排播来看，现实题材、重大历史题材、战争题材、战争题材都有囊括，而谍战题材正好空缺。当然，对方也承认选择《锋刃》同样看重黄渤的收视号召力，对该剧的市场属性寄予厚望。

开年、收官“联姻”电视台打造打造贺岁档利好全年

如此多的卫视和往年不同的是，2014年的跨年和收官大剧合并成了一部，多数卫视都是在今年12月下旬启动2015开年大戏的播出，这在以往也是从来没有过的。

虽然这样编排有政策影响的因素，但撇开种种政策因素的考量，电视台方面也表示，这样不仅可以有个漂亮的收官，还能有个开门红，起到承上启下的作用，将收官剧和开年戏的档期合并，打造一个贺岁档，有很多利好。

电视剧一向是播出前和播出过程中越来越热越播越热的过程，播到中后期的时候才是效果最好，将而一部剧囊括收官剧和开年戏合为一部的做法，前期借年底话题正好前期的热度可以提高提升年底的关注度，而到了来年1月1日，剧已经播出一般半，属于渐入佳境的状态了，相比同期开播的新剧更有优势。，“相比其他新开播的开年剧也会有一定的优势。”

刘宇哲坦言，卫视方面确实也有打造“贺岁档”这样一个新档期新档期的意思，“一开年没多久完了之后，马上就到春节，基本上这段是观众电视消费比较集中的时档期，我们希望能够在第一期季度打一个胜仗，这样对全年收视表现或者甚至于乃至之后的全年再往后一些广告招商等等都会有利。”

王海斌也透露表示，电视台将开年、收官、开年用放在一起，播出一部大剧串联，对招商确也有好处，“前头一年最后一部和新年的第一部戏，如果阵容、播出、各方面的效果如果还不错的话，可能令卫视新的一年广告打下或者整个剧场的收视都会有一个比较好的基础。我觉得电视台还是出于对广告和新一年电视剧场的打造考虑。”

>>>展望：大咖名利双收电视贺岁档或成又一“景”

档期细分强剧来贺岁播雷剧过暑假期上

十几年前，导演冯小刚引领了国内“贺岁档”的风潮，打那时起，档期意识就在国内观众中形成。每年的11月初到次年春节前，大片扎堆态势都很激烈明显。贺岁档也被视为国内最完善、竞争最激烈、票房产出能力最高、消费能力最强的电影档期。而自从2004年《十面埋伏》一举拿下1.5亿票房开始，暑期档也逐渐在国内受到重视，成了除贺岁档外的第二大“金矿”。此外，七夕、中秋、国庆、圣诞档等特殊档期也被陆续开发，国内的档期格局逐渐完善。

随着电视市场的逐步繁荣、规范，电视人也开始行动起来。继韩国、日本、美国等国家后，国内电视市场也有了电视暑期档的概念，各大卫视都把学生军团作为收视主力，一到暑期，打出基调轻快明媚、娱乐性强的青春剧，偶像剧、狗血剧都在这时期大放异彩。

今年年底，各家卫视又都“碰巧”推出强剧，抢夺观众手中的遥控器。张?B涵就直言，如果这一次的“无心插柳”达到效果，比如贺岁剧播得好，赢得了高关注度，那么未来就很可能真会人为人为开发出这样一个档期。当然，有好剧本、大导演、大卡司以及精良的制作水准，才是电视贺岁档的立命之本。

多位业内人士表示，未来荧屏档期或将进一步细化。著名影视策划人谢晓虎告诉记者：“开年都会用大剧、大制作，几家卫视一起拼杀。暑期档只播神话剧故事或者孩子们喜欢看的偶像剧等，那种大剧碰撞的情况不可能出现。”刘宇哲则称：“比如贺岁档可能播一些搞笑古装，或是合家欢的剧。而暑期档是针对学生的，就可能播偶像剧，再往后的国庆档也会根据播出环境播出献礼剧。”

张珺涵更表示表示，往后电视市场还有可能向电影看齐，诞生产生更多新档期，“国庆、寒假、暑假这些长档期，还有中秋节、端午节等，甚至、清明节也是比较中长的档期等，就看舆论怎么样去引导观众了。”他还举例说，如果开辟端午、中秋档，更适合播出轻松的家庭伦理剧，而狗血剧、雷剧就肯定不合适。

拍贺岁剧名利双收电影大咖或扎堆回潮

假如真的形成电视贺岁档，业界将产生怎样的“连锁影响”？显而易见，这对演员有百利而无一害，完全是名利双收的好事儿。

如今内地电视市场发展日益壮大，大腕明星拿的电视剧片酬其实远高于拍电影，而更别说，拍电视反而还轻松省事，这是由此导致近年来电影大咖扎堆回潮的主要现象原因。张?B涵认为事实的确如此，“现在好多电影演员回归电视圈，更多就是因为现在拍电视剧比电影挣钱。”

此外，明星们过去争相拍摄贺岁片，无疑都觉得这时候最露脸，而万一赶上了“中国贺岁档创造者”冯小刚的贺岁电影，更是风头无俩。王海斌认为，上“贺岁剧”的好处就更多了，不再只是“打一枪”的问题，而是能长时间在公众面前露脸：。“单论中国整个观影人次，中国在世界上还不是排在最前面的，但电视剧却是全世界产量最大的，观众也是最多的。如果演员有贺岁大剧播出，得到的认可度也会更高。”

剧评人“袖手2000”则称，如果演员的戏能卖到贺岁档，对他（她）来说就是升值，“如果卖到大台，播得好，身价还能涨得更高，片酬也会涨。”