贺岁档不复存在！电影消费不迷恋档期票房趋于稳定

传说中“史上最强”的贺岁档，没到两周时间就露出了疲态。

几部贺岁档电影的表现都不能令人满意。无论是《太平轮》、《匆匆那年》还是《我的早更女友》，都没能引起持续的观影热情，上一周周票房回落到了4.84亿，比12月第一周下降了13%。

《匆匆那年》在首周末获得2.2亿票房后又在次周拿下了2.19亿票房，在蝉联周冠军的同时，也成为今年第10部票房过4亿的华语电影。同期上映的《太平轮》（上）继续低迷，比前一周大降近60%，两周仅有1.62亿，可能会成为近年来赔钱最多的华语大片。

新片方面，由周迅和佟大为主演的《我的早更女友》首周末3天票房8667万元，对于影片投入来说表现不俗，但做为一个类型片无法带动整体市场，以1500万观影人次超过《阿凡达》创下韩国观影人次纪录的《鸣梁海战》3天票房更是只有可怜的1301万，观影人数只有40万。

尽管每年的贺岁档仍然是票房产出最稳定，最容易诞生票房冠军的档期——过去15年有13年的票房冠军都来自贺岁档——但从这两年的情况来看，以往贺岁档那种不可一世的地位正在消失。

以往一年当中最重要的档期是暑期和贺岁，但这两年，一些与“节日”挂钩的档期拥有的市场容量被开发了出来，最明显的是春节、五一和国庆。

以今年票房靠前的国产电影为例，票房最高的《心花路放》来自国庆档，随后的《西游记之大闹天宫》和《爸爸去哪儿》都来自春节；而去年票房冠军《西游降魔篇》来自春节，排名第2和第4的《致我们终将逝去的青春》和《狄仁杰之神都龙王》则分别来自五一和国庆。

春节档的崛起很大程度上源于渠道的下沉——影院建设逐渐覆盖到了三线、四线甚至五线城市，那些生活在一二线城市，养成了观影习惯的观众回家过年时，给当地影院带去了大量人流。想一想，你们老家那些影院是不是这几年才兴建起来的。

另外，这些节日档期的崛起还真的要“感谢国家”，在政府把法定休假日拆得七零八落之后，这些“小长假”却反过来催生了一些小档期。以“五一”档例，因为从七天变成了三天，许多人放弃了外出游玩计划，变为“还是休息两天吧”。而影院则成了很好的休闲放松的场所。

所以你看到电影公司们开始针对不同节日推出了不同题材的电影，情人节、七夕、光棍节往往和爱情相关，比如《北京爱情故事》；五一前后青春校园题材的影片比较多，比如《同桌的妳》；国庆节通常会主打喜剧，比如《心花路放》。

当越来越多的小档期出现之后，电影公司对于贺岁档也就不那么执着了。如果有合适的影片就上，如果没有，或者拍摄进度赶不上，那放在春节或者五一也行。并不会像以往那样，最重要、投资最大的影片必须要放在贺岁档，杀个你死我活。

这对于电影公司来说是件好事儿，但对于观众来说，一个直观的感受就是——贺岁档没有以往那么精彩了，变得越来越平庸，这种感受很快就传导到了市场和票房上。

如果没有《一步之遥》，今年的贺岁档该是多无聊啊。