国内二线视频网站生存现状：越混越差，靠投资撑着

相关数据显示，优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频、乐视网仍联手控制中国视频市场七成以上份额，即便拿到苏宁云商、小米(滚动资讯)等巨额投资，PPTV、迅雷看看、凤凰视频等二线视频网站仍然“市场份额缓慢下降”。在分析人士看来，有钱砸版权未必弥补视频网站差距，行业已经进入“比拼产业链多维布局”的新阶段。

实际上，单看市场排序，近一两年基本未变，优酷土豆、爱奇艺、搜狐争雄，但仔细研究会发现，二线视频网站的份额仍在不断被压缩。比如PPTV三季度市场份额为5.53%，少于二季度的5.75%；迅雷看看三季度市场份额1.56%，少于二季度的1.73%；凤凰视频三季度2.44%，也少于二季度的2.61%……只有风行网市场份额在略微上升。

但实际上，在如今尚在单独统计市场份额的十大视频网站中，二线视频网站并不差钱，也均背靠巨头，PPTV被苏宁云商控股、迅雷看看有着小米投资背景，在上市时融资颇多，凤凰视频也一直仰仗凤凰网这一大背景。

分析人士指出，目前看来钱并不是惟一因素，这些企业和资方也均不会在资本投入上示弱，但行业仍旧朝着垄断趋势演进。

更核心的原因在于大局观和管理层人事因素。易观国际分析认为，促使领先企业继续领跑的优势在于产业链运作，比如优酷土豆成立合一影业，未来依托大数据和O+O(线上线下融合)，创建与电影产业的开放合作平台，参与电影全产业链运营；爱奇艺也成立爱奇艺影业公司，尝试互联网视频与电影行业进行融合并“牵手”华策影视，旨在打造高品质的剧集、综艺等内容，并围绕其进行游戏、电商等全方位衍生品开发。

但相对而言，二线视频企业的关注力仍集中在某些剧集和节目的争夺上，但在监管部门收紧政策的背景下，任何热门剧集都不可能拉动视频网站根本性增长。此外，领跑的视频企业已经将触角延伸到智能硬件等多个领域，这保障了品牌和终端在用户层面的到达率。但二线视频企业在该领域的布局却捉襟见肘。

“人事也是很重要的因素”，行业观察人士指出，PPTV被苏宁收购一年后人事变动不断，原PPTV创始团队基本淡出，后来进入的联想系高管也已经离开，直到最近苏宁高管才全面主政PPTV发展，这里面固然有资本整合的需要，但错过了时机，对企业发展反而会产生负面影响。

其他不容忽视的因素还包括政策风险，最近两年，随着快播被关停、迅雷被点名、人人影视被整顿，政策部门对视频行业的监管不断加强，此前依赖P2P分享等模式大行其道的二线视频企业不得不避开版权陷阱，重走优酷土豆等走过的正版化道路，有点为时晚矣。