安徽电视台吴秀岚：电视剧在全国所有频道的比重为38%

12月16日，中国电视剧（2014）产业发展高峰论坛在深圳举办，论坛由中国电视剧制作产业协会秘书长王鹏举主持。

安徽广播电视台总编室负责人兼节目购销中心主任吴秀岚介绍了安徽卫视在电视剧方面的策略

以下为演讲实录：

吴秀岚：我是命题作文，因为王秘书长给我的发言有一个要求，要我回答几个问题，另外安徽台目前的状况也比较特殊，大家比较关注，在这次会上，首先我要感谢主办方给我这个机会，利用这个平台与各位新老朋友交流当下电视剧市场的一些形势的认识，也想介绍一下全新的安徽卫视在电视剧运作方面的一些新动作和新的想法。

王秘书长给我三个问题，第一是未来电视剧还有没有发展的空间，安徽台向来以电视剧发展作为自己核心竞争力的台，这方面它也有自己的思考。第二是对2015年中国电视剧市场的一些看法，这也是我们做电视的人都会有些分析的。第三是安徽卫视在电视剧方面将如何做，这也是大家比较关心的问题，今天在这个地方，也借这个平台，向各位同行、朋友汇报一下。

首先我想谈一下对当前电视剧竞争的认识，它到底有没有发展的空间。其实媒体的竞争，刚刚秘书长也讲了，传统媒体经过了几轮竞争以后，现在已经到了内容竞争和系统竞争的高级阶段，市场洗牌加剧，具体到电视内容的竞争，可以归结为三类：电视剧、新闻和综艺，也就是业内俗称的三架马车，新闻节目是央视和地方地面频道的优势，对大部分卫视平台来说，内容竞争的焦点也就是电视剧和综艺这两大类。目前唱衰电视和电视剧的声音不绝于耳，但是我们始终坚持认为中国电视剧产业的大发展才刚刚起步，电视依然是最主流、最大众化，也是最有收视潜力的节目品类。这两天我和一些大的制作公司的老总，包括一些专家，在聊天的时候，他们也有这样的观点。从中国的传统文化来说，讲故事这种形式我们传承了多少年，而我们现在有这个最好的载体，用这种讲故事的方法来传承我们的传统文化，这肯定是一个好的渠道，好的前景，在这方面，我认为没有太的的争议。在座的都是从事与电视剧有关的业内同行，我想用三组数据来印证我刚刚的讲法。第一组数据，电视剧依然是近三年来全国收视份额排名第一的节目类型。2012、2013、2014年至今，电视剧在全国所有频道的比重每年稳定在38%的高位，远远超过新闻节目的百分之十几和综艺节目的16%。第二组数据，电视剧依然是主要卫视平台播出和收视比重的重要类型。以今年省级卫视的数据为例，安徽和另外三家卫视的电视剧播出比重，均超过60%，最高的达到80%，而主攻综艺节目的，在全国排名靠前的四家卫视在电视剧播出比重也接近40%，收视币种也均在40%以上。整体上都超过了他们的综艺节目。第三组数据，有些电视剧对卫视频道收视贡献也出现周期长、累计收视点高的特点。2014年全国的综艺节目上百档，但收视率超过1.5%的都非常少，收视率超过2%的更是寥寥无几。一季重投入、打得响的综艺节目的播出体量也仅仅是一部电视剧的播出体量。通过这些数据显示，安徽卫视依然对电视剧的市场非常看好。

随着一剧两星新政的颁布和实施，电视的购销市场和收视市场均呈现。但是我们认为以下三大趋势是发展的必然，这是回答第二个问题，就是我们目前对电视剧市场的看法。第一，好剧更加抢手。目前市场上已经出现了好剧难求的情况，第二，卫视购剧决策将更加谨慎，主要原因有三个方面，一是新政推出，目前从客观上也推高了购买的单价和总价，购买风险加大，第二是每部剧购买周期拉长，前面有些同志发言已经说过了，一部电视剧价格这么高，如果一看错，对电视台来讲会带来重大的损失。三是每晚两集带来播出总量减少，对长期依赖电视剧的卫视增加了风险。各个电视台播电视剧的人在决策方面会更加谨慎。第三，播出方与购剧方结盟将加快。卫视播出平台迫于内容压力将加快主动出击步伐，主动介入到电视剧的策划、生产的产业链上游和中游，我们将越来越多地看到大卫视与大制作方一拍即合式的强强结盟，推出定制剧的比重将会加大，刚刚各位也有这种看法，大家可能是英雄所见略同。

面对当前的形势，在新的节点上，一直以电视剧运营为频道发展特点的安徽卫视也迎来了新的机遇，安徽卫视频道制已经正式启动，从机制源头来解决长期制约安徽卫视发展的体制难题，目前新的领导班子都已经上任了，昨天我和会长、秘书长也在汇报这个事情，新的领导班子是一个非常专业化、也是非常敬业的年轻的团队，他们的积极性非常高，而且他们的雄心壮志也非常的，我们台领导也将举全台之力，提升安徽卫视的全国影响力。

讲到这个就讲到最后一个问题，安徽卫视将怎么做。在频道战略上，我们将进一步强化升级安徽卫视的品牌特色，通过优质好剧，资源的最大化占有、全媒体的整合营销传播，人性化的编排等措施刷新观众的观剧体验。在版面策略上，我们将继续坚持晚间双剧场的升级打造，黄金挡第一剧场将聚焦家庭，扩大关注面，以大剧和现实题材家庭伦理剧为主导，坚持类型化、系列化的编排。在次剧场方面，我们将以承接第一剧场的观众群为主打。通过战略聚焦和战略坚持，以及差异化的竞争策略，我们相信安徽卫视的频道特色和竞争优势将会进一步凸显出来。

安徽卫视将坚持向上、向善、向真的选剧原则，进一步塑造我们平台的价值品位，所谓向上，其实就是向品质求传播力，向善，我们将向那些反映真善美的电视剧求收视率，向真，我们选择一些比较靠谱的，更加贴近群众的靠谱的剧，以提升影响力。我们相信这些优质好剧是弘扬中华优秀文化传统的需求，更是观众收视的需求，我们希望在此基础上与大家展开广泛的合作与交流。

在资源运作上，我们将加强与重点影视公司的合作与交流，真诚谈合作，诚信谈交易，目标是力求双赢，通过定制、发行等方式最得化掌控市场上优质电视资源。目前我们从台的层面已经与一些有实力的影视公司开展了广泛的合作，进一步深化电视剧定制的模式，着力强化电视剧的品质。在营销策略上，大家都知道，大剧营销是安徽卫视的特长所在，不管是前面四大名著的推广营销，还是《甄嬛传》的推广营销，都取得了良好的口碑。2015年我们将与视频媒体进行更深入的合作，进行电视剧的营销，媒体也评论说这是电视剧营销真正进入2.0时代。目前我们已经确定把2015年第一季度的营销作为首部的试营剧，通过多渠道的传播，实现营销效益的最大化。未来我们跟新媒体的合作还将进入上游内容的产业创新，在定制剧、自制剧方面进行深度的合作，共同开发和打造优质版权的节目内容。刚刚鹏举秘书长也说了，我是个老同志，20年前我就在这个圈子里面跟大家合作，今天又重新回到这个岗位上，我是一名老兵，但今天还算一个新手，所以借此机会感谢多年来对我关心和支持的老朋友，在圈内通过和一些老朋友的交流，我真的感受到他们的坚持，特别是一些大的制作公司的老总们的坚持，以及制作公司的同仁们的支持，他们的支持和坚持，是我们电视剧能拍一些好剧、拍一些大剧的关键，他们做得非常好，所以我也希望他们能一如既往地支持我，支持安徽卫视，也希望新朋友能给我增进相互了解的机会，我会非常珍惜。安徽卫视以剧起家，以剧闻名，我们以剧交友，以剧共赢，真诚欢迎各位与我们洽谈合作。