“电影调研”国内成空白 或成新产业带动电影“卖座”

《一步之遥》有点失望，《智取威虎山》是惊喜，《微爱》很搞笑……今年的电影贺岁档尚未真正来临，参加过试映的人已经在微博上打起了嘴仗。其实，仅凭试映就判断一部电影的生死有点操之过急。

其实，电影制作方非常愿意花钱来摸清楚观众的态度。浙江已有资本开始关注电影试映的调研市场，他们把电影调研的意见和数据反馈给电影制作方，让制作方对电影和宣传进行调整。

恐怖片最后剪成了悬疑片

王舒就职的凡影科技是一家新成立不久的公司，主要团队只有10个人。“试映调研只是电影调研的其中一块。”王舒介绍，在北美，电影调研是个系统工程，涵盖片名测试、试映、广告测试、出口调研等8个方面，市场规模超过了5亿美元，“在好莱坞，几乎所有电影都需要做电影调研。”

不久前，凡影就为刚上映不久的一部片子做了试映调研。通常情况下，他们会在一些目标城市抽样一批最普通的观众，邀请他们看成片，请他们填写问卷，对他们进行访谈。问卷上一般有20多个问题，比如让观众选择喜欢或者不喜欢的原因，涉及场景、角色、剧情、音效等方面。之后，凡影会将这些问题做定量和定性的分析，出具一份报告给制片方，制片方根据结论对影片予以调整。

“这个调研主要是为了让影片跳出原来的制作圈子，让观众给出直观的感受，以避免犯低级错误。”王舒举了个例子，2007年喜剧明星金凯瑞演了部叫《灵数23》的电影，原先定位是恐怖片，但由于主演的喜剧形象太深入人心，在试映的时候根本没有达到应有的恐怖效果。后来调研公司建议减少恐怖元素，做成悬疑片，及时作出了挽救。

电影调研也是好莱坞电影工业中不可分割的一部分，好莱坞公司非常愿意花钱来摸清楚观众的态度。比如，调研一部影片是否有潜力拍成续集，衡量观众们对影片的主题公园游戏项目、周边产品、同名小说是否有热忱，是否会把影片推荐给同伴观看。这些都会决定影片下一步是否会发展成系列电影。

资本关注电影产业链上的机会

在国内，电影调研才刚起步，眼下微博红人作业本和肉唐僧都在尝试做一些类似的项目。“就国内而言，票房超过3亿以上的电影，普通观众是贡献主力，以他们为样本的电影调研作用比较明显。”王舒透露，目前万达影视、追光动画等公司已经与凡影达成了合作意向。

这么做的不光是他们。2013年，国内电影票房达到218亿元，今年有望突破300亿元，围绕着电影产业链有越来越多的文章可做，例如后期制作。去年中国后期制作和特效制作的市场规模分别超过12亿和7亿，差不多是2012年的两倍以上。

股权众筹平台资本汇最近完成的一个项目就是针对影视后期特效培训的。这家名为魔威派克的公司也在杭州，提供影视后期制作、影视特殊道具制作、剪辑、合成特效等方向的高端职业技能培训。

“现在到平台上找资金的影视文化类项目很多，在电影投资过热的时候，关注电影产业链是资本更理性的选择。”资本汇创始人李军华说。