电影进入“拼歌时代” 主题曲为影片宣传推波助澜

汪峰为《狼图腾》演唱主题曲《沧浪之歌》

随着华语电影营销战升级，请大牌献唱电影主题曲迅速掀起风潮。今年暑期档，韩寒处女作《后会无期》上映前，朴树为其献唱的《平凡之路》引发微信朋友圈刷屏；王菲为正在热映的《匆匆那年》献唱的主题曲，也一度成为热议话题。昨日，春节档大片《狼图腾》发布汪峰演唱的主题曲MV《沧浪之歌》。不可否认的是，电影主题曲为影片的宣传推波助澜，但其对票房的推动仍是喜忧参半。

频频献唱

近几年来，电影主题曲邀请知名歌手献唱的传统愈演愈烈。2008年的《画皮》，张靓颖唱的一首《画心》颇为凄美。后电影版《将爱情进行到底》请来王菲、陈奕迅演唱主题曲《因为爱情》，一经发布便火遍大江南北。此后，赵薇《致我们终将逝去的青春》、赵宝刚的《触不可及》、贺岁档《匆匆那年》的主题曲均出自王菲之口。除了天王、天后之外，青春偶像也为电影频频献声，比如《小时代》系列就邀请了苏打绿、郁可唯、吴亦凡演唱；《黄飞鸿之英雄有梦》则邀请了五月天。此外，筷子兄弟为《老男孩猛龙过江》创作的《小苹果》，大张伟为《我的早更女友》创作的《胡撸胡撸瓢儿》，也都成为了脍炙人口的“神曲”。昨日，阿诺导演的《狼图腾》更是发布了汪峰为其演唱的主题曲《沧浪之歌》，这是汪峰今年的唯一一首单曲，由中国爵士音乐大师黄勇作曲，汪峰亲自填词。

引发关注

北京无限自在公司的资深营销人士朱先生表示，无论是请天王、天后还是青春偶像献唱主题曲，都是电影营销手段之一。主题曲在电影上映前发布，可迅速引发影迷对电影的关注。他举例称，此前朴树的一首《平凡之路》引发歌迷热捧，韩寒的影片《后会无期》也迅速成为微博热议话题；《匆匆那年》MV上线后，3小时播放量达到100万，48小时后超过800万，宣传效应爆棚。对此，大张伟毫不讳言地表示：“电影主题曲如果能让听过的人过耳不忘，可以为电影省多少宣传费啊！”毫无疑问，火爆的主题曲在营销上可谓事半功倍，不仅能令观众关注到影片本身，更易于把影片名声打响。

但问题也随之而来。有些电影因为主题曲太红，影片反而被湮没。《老男孩之猛龙过江》的片方就曾表示，《小苹果》歌曲的火爆超过了电影，很多观众至今都不知道“老男孩”参与拍摄的这部电影，但《小苹果》却几乎成了广场舞的代名词。也有业内人士指出，像《小苹果》这种曲目品质本身就广遭诟病，如果电影一味倚靠此类歌曲拉升人气，反而会让人对电影的品质存疑。

喜忧参半

作为营销策略之一，电影主题曲真是提升票房的“灵丹妙药”吗？它究竟能转化成多少有效票房呢？可以看这样一组数据，王菲今年为张一白新片《匆匆那年》演唱主题曲，直接带动同名电影的网络预售成绩，该片票房突破4.5亿元，是贺岁档目前成绩最好的一部影片；然而，王菲今年也曾为刚刚下档的知名导演赵宝刚电影处女作《触不可及》演唱了主题曲《爱不可及》，可惜影片票房惨败，“天后效应”也并非高枕无忧。最可惜的是《黄金时代》，虽然邀请罗大佑、林夕共同打造宣传曲《只得一生》，但空有关注度，票房却低得可怜。

资深院线人士高军表示，对于电影来说，即便主题曲点击率惊人，也只能是锦上添花。纵观票房飘红的几部话题影片，无论是《致青春》《小时代》，还是《后会无期》，其本身就是容易引发特定观众群共鸣的作品，遑论导演自己也拥有数量庞大的粉丝群。“说到底，真正引发关注的还是电影本身。只有努力把质量提升上去，才能真正坐拥市场，笑看风云。”